上午下单、下午收货！丨京东Joybuy正式亮剑欧洲，六国同步开跑！

2026年3月16日，京东集团正式宣布，在欧洲推出全新线上零售品牌Joybuy，以 “Don’t just buy, Joybuy” 为理念，深耕英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六大核心市场，依托京东全球超级供应链与本地化物流体系，为欧洲消费者带来全品类、高时效、高品质的一站式购物体验，标志着京东全球化战略进入欧洲市场深耕新阶段。

Joybuy是京东面向欧洲市场打造的全品类自营电商平台，上线初期即上线超10万种商品，覆盖电子数码、家用电器、家居生活、美妆个护、食品饮料等主流品类。

吸引了苹果、三星、索尼、飞利浦、欧莱雅、乐高、德龙、博朗、碧然德等国际与欧洲本土大牌入驻，以自营模式保障正品货源与稳定供给，同时以 “Shop in Shop” 店中店模式为品牌打造专属展示空间。

在服务与体验上，Joybuy构建了差异化竞争力：

Joybuy 同时成为中国品牌出海欧洲的重要通道，助力茅台、大疆、小米、荣耀、TCL、海信、美的、海尔、宇树科技、海底捞、良品铺子、卫龙等品牌触达欧洲消费者，科技产品与特色食品广受当地用户欢迎。

欧洲电商市场成熟但竞争激烈，亚马逊、本土平台与新兴跨境电商多方角力。京东历经三次战略迭代，最终以Joybuy实现破局。

第一战：早期试水，模式探索（2015-2021）

京东早期以Joybuy布局全球跨境B2C业务，主打第三方卖家与跨境直邮，覆盖俄罗斯、英国等市场。受供应链、物流与本地化运营限制，业务规模与体验未达预期2021年底调整为 B2B跨境服务平台，完成从 “广覆盖” 向 “深运营” 的战略转向。

第二战：基建打底，模式验证（2022-2025）

2022年，京东在荷兰推出ochama，以 “线上购物+线下自提+自营仓配” 模式切入欧洲，快速覆盖24国、布局900+自提点，验证了重资产自营+本地履约在欧洲的可行性。同期，京东物流在欧洲密集建仓，搭建自动化仓储与干线运输网络，为Joybuy打下坚实基建基础。

第三战：全面亮剑，本土深耕（2026年至今）

此次Joybuy正式上线，是京东第三次、也是最彻底的一次欧洲进攻：放弃轻平台模式，坚持全品类自营；放弃跨境直邮为主，坚持本地仓配当日达；放弃单点试水，坚持六国同步发力。以供应链、物流、技术、服务的一体化输出，正面参与欧洲主流电商竞争，形成与亚马逊、本土平台差异化的竞争优势。

京东Joybuy登陆欧洲六国，不是简单的平台上线，而是十年全球化经验、超级供应链能力、自建物流网络与本地化运营的集中落地。

历经三次战略迭代，京东从跨境试水转向本土深耕，以 “极速配送、正品自营、全链服务、技术创新” 重塑欧洲电商体验，既为中国品牌出海开辟稳定通道，也加剧欧洲电商市场竞争、推动行业效率升级。

随着欧洲物流基建持续完善与用户规模扩大，Joybuy有望成为欧洲主流电商平台，助力京东全球化迈向新高度。