在价格的挤压下，价值还有多大的空间？看看卡萨帝的回答

蓝科技

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2020-11-12 11:45

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双十一大幕拉开，家电市场价格战硝烟再起，价格成为行业最重要的竞争因素，打折、降价、满减等等花样层出不穷。然而，当产品价格被不断挤压，真正能够提供给用户的价值还剩多少？不妨来看看卡萨帝的回答。

当整个家电行业都在双十一大打价格战的时候，卡萨帝却反其道而行之，没有大肆宣扬卡萨帝家电在这个购物节有多么实惠，而是以用户至上的理念，向全球高端用户传递一个声音——“家的艺术”的生活方式。这应该就是一个国际高端家电品牌应有的态度。

家电行业双11数据相继出炉。卡萨帝在高端冰箱市场仍保持高销量，11月11日当天，仅20分钟便超去年全天同期，11月1日-11日，卡萨帝冰箱天猫、京东均突破亿元大关，8K+高端市场全网份额第一。11月1日当天卡萨帝洗衣机销售额实现10倍速增长，11月1日-11日，万元以上价位段卡萨帝洗衣机累计占比70%，整体实现5倍速增长，实现绝对领先。卡萨帝空调以7倍速实现最高增长。11月1日-11日，卡萨帝冰酒5k以上高端产品份额70%。卡萨帝热水器11月11日全网销额超2000万，其中，瀑布洗CX3系列单型号及零冷水瀑布洗品类5000+价位段份额第一。此外，据中怡康第45周数据显示，卡萨帝油烟机份额同比提升0.9%，燃气灶同比提升0.8%。润物细无声之中，卡萨帝总能让你感受到，最好的你值得最好的生活。

艾瑞咨询于11月9日发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，家庭年收入10万以上“新白领”并不会盲目跟风消费，57.7%的消费决策因素是产品性能，而非价格或其它因素。

高端家电不是闭门造车，而是得到用户和市场的首肯。全球最好的消费者，愿意以价值换价格，塑造品质生活内涵，这才是卡萨帝的魅力。

首先，全球高端用户认同价值而不是价格。有数据显示，全球事业有成、文化程度较高、对时尚现代生活方式有自己独特理解的一群人，以及全球最富影响力与号召力的政企界领袖、科研专家、名人大咖都是卡萨帝的忠实用户。

在价值2亿的瑞士庄园、法国丽芙古堡、澳洲私人家庭博物馆、贝利尼博物馆内，甚至是法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨里，都能看到卡萨帝家电的身影。

不得不说，卡萨帝就是为对生活的理解有一定深度、对生活方式有一定追求的成功人士量身定制的。

其次，真正的高端家电能够提供解决方案。尤其是当卡萨帝双十一购物节前发布了包含智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联在内的衣食住娱全场景解决方案后，很多第一次感受卡萨帝品牌理念的高端用户眼前一亮.

例如，高端衣物的护理，担心洗衣机会损伤丝绸、貂皮等高端面料的衣物，出门穿搭担心穿戴不合理，无法打造完美造型，都是居家生活的常见场景，卡萨帝洗衣机护理与智能穿衣镜等产品就可以提供完美无瑕的解决方案。

三是高端家电的服务是没有边界的。卡萨帝的服务是全方位、没有边界的。以洗衣机为终端，可以轻松实现资源对接，将家装设计、水电改造、洗护、穿搭、存储服务融为一体。

卡萨帝的食联平台，早已突破了传统厨房内只有冰箱的简单布局。想象一下，在家就可以选购新鲜食材，还可以扫码追根溯源，而通过智家APP，即可在家选购食材酱料、即时配送，通过联动厨电，蔬菜清洗、储存、自动烹饪。正是卡萨帝的解决方案，让智慧无处不在，尽善尽美的科技生活触手可及。

四是全场景生态是高端家电的价值体现。高端不是价格唯一，而是有更多的服务属性。卡萨帝的解决方案更是细致入微，不仅针对舒适居住场景，用空调满足微风体验，还可以供送健康生态软风。

得一提的是，卡萨帝健康空气体验，是其联合生活达人、专业家装设计师、服务工程师圈层，针对全空间、全场景、全维度精心打造的，有很多用户点赞好评。

在居室内，“水联网”可以一次性解决生活热水、家庭采暖、家庭饮水、软化用水等多种需求；智能门锁则可以连接全屋智慧产品，带来全屋住居主动服务的舒适体验。

卡萨帝钻石影院提供智能影音，让用户在洗澡时、做饭时都能听歌追剧，娱乐场的氛围也随随之而来。同时，电视连接家中冰箱、洗衣机、空调等家电、产品，也成为客厅、卧室等智慧场景使用情况的“调度中心”。

在这些生活化的场景背后，是卡萨帝颠覆式的科技。无论是MSA控氧保鲜、分区洗护、分区送风，都是其占领高端市场的利器，因为其创新成果，也将百余项国际大奖收入囊中。比如，卡萨帝多款产品先后获得欧洲VDE认证、德国顶级认证机构TUV认证，德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”等。这些资质荣誉，都是卡萨帝取得科技化创新成果的权威见证。

在被模仿的语义下看卡萨帝，恰恰证明卡萨帝已经成为全球高端家电的创新能力。以“指挥家”高端智慧成套家电系列为例，该系列产品由全球25个团队、7千多人、历时3年共同打造，才突破了10多项制造极限，拥有35项全球领先的独创技术和近百项国家专利。

价格战是猛药不是良药。卡萨帝是长期主义和价值主张的急先锋。其占据高端家电市场的绝对高地，保持了独一无二的核心竞争力，绝不是靠价格驱动。

以卡萨帝Q3发布的数据为例，卡萨帝正在保持2位数的高速增长，冰箱、空调、洗衣机在高端市场上均稳居份额第一。

在价格战的混战中，卡萨帝是最生动的一部教科书。他告诉行业，该如何保持技术创新与价值创新。

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