Threads逼近X、LinkedIn上线Brand Kit、TikTok禁用AI主播、Meta直播再升级、社媒和视频平台取代电视、2026美妆电商报告丨出海一周
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-Threads 突破 5 亿月活逼近 X，社区与算法全面升级
6 月 16 日，Meta 宣布 Threads 月活跃用户突破 5 亿，距 2025 年 8 月的 4 亿月活仅过去 10 个月，已逼近竞品 X（约 5.5 亿月活）。为推动下一阶段增长，Threads 同步宣布社区功能正式结束测试，向所有用户开放，新增专属图标、社区中心入口及进度指示器，方便用户发现和回访感兴趣的讨论组；实时聊天功能也将扩展至更多社区，支持共同主持。此外，Threads 还推出自己的"Your Algo"功能（区别于 Instagram 此前的话题偏好工具），用户可私下设置希望看到更多或更少的特定话题，目前已在美、加、英、澳、新上线。
Threads 用 5 亿月活证明了文字社交赛道仍有增长空间，而社区功能的全面开放，标志着平台正从单纯的实时讨论广场转向以兴趣聚合为核心的阵地。对出海品牌而言，Threads 的体量已经达到值得纳入社媒矩阵的门槛，其社区化方向尤其适合需要长期沉淀垂直受众的品牌账号运营。
-LinkedIn 上线 Brand Kit，AI 广告内容可按品牌规则生成
LinkedIn 近日推出 Brand Kit（品牌套件）功能，允许品牌在 Campaign Manager 中预设品牌核心规则，这些规则将作为约束条件，自动应用于 LinkedIn 平台 AI 工具生成的广告和内容。LinkedIn 表示："Brand Kit 能够节省时间，减少偏离品牌形象的失误，确保 AI 起草的广告和素材无需手动修改即可符合品牌规范。"
这一功能针对的是品牌在规模化使用 AI 生成内容时普遍面临的核心痛点——AI 产出内容往往缺乏品牌一致性，需要大量人工审查和修改才能上线。对于在 LinkedIn 投放广告的出海品牌而言，Brand Kit 意味着可以在保持投放效率的同时，对 AI 生成的广告素材建立更系统的品牌管控机制，尤其适合需要跨语言、跨市场统一品牌表达的营销团队。
-TikTok Shop 全面禁用 AI 语音直播，要求真人实时互动
TikTok Shop 近期更新带货内容规则，违规商家将面临佣金限制、内容下架及账号封禁：
直播场景中，主播必须使用真人实时语音或手语与观众互动，禁止使用 AI 生成语音、预录音频或电台式播报代替实时对话；静态画面在直播中占屏比例不得超过 50%。
带货短视频则要求至少 3 秒动态画面、不能全程使用静态图或截图，需在真实场景中拍摄并露出创作者本人与实体产品。
这一规定与 TikTok 近期持续加码 AI 创作工具形成微妙反差，说明平台对"AI 辅助生产"和"AI 取代真人销售"做出了明确区分。对依赖低成本文字转语音直播的中小卖家而言，这一规则将直接改变其直播内容生产方式；对品牌方来说，意味着投入真人直播的必要性进一步提升，靠 AI 主播批量铺量的直播打法在 TikTok Shop 已不可行。
-Meta 直播购物链路打通，从引流到下单全流程升级
6 月 18 日，Meta 宣布对 Facebook 和 Instagram 的直播购物功能进行了一系列更新：
直播广告：Instagram 全面上线直播视频广告，Facebook 同步将该功能推向全球，广告主可以付费把直播内容投放给非粉丝受众，突破以往直播间曝光局限在已关注用户的限制。
购物工具：Facebook 新增直播购物工具，观众无需离开直播画面即可浏览推广商品、查看价格并完成购买。
购物支付：购物者可使用一次性临时卡号完成支付，无需直接向商家提供信用卡信息。
以上更新分别对应直播购物链路的三个环节：广告解决"谁能看到直播"，购物工具解决"看到后怎么买"，虚拟卡支付则解决”支付环节的安全顾虑“。对正在尝试直播带货的出海品牌而言，Facebook 和 Instagram 的直播间已经具备从曝光引流到完成转化的完整能力。
-路透社研究院：社媒和视频平台首次成为全球最大新闻来源
路透社研究院 6 月 16 日发布《2026 数字新闻报告》，调研覆盖 48 个市场近 10 万名在线新闻消费者。报告显示，2026 年是一个重要里程碑：社交媒体和视频平台首次超越电视和新闻网站，成为全球使用最广泛的新闻来源，覆盖 54% 的受众，而电视为 52%、新闻网站为 51%。过去五年间，社媒作为主要新闻来源的比例从 22% 上升至 30%；18—24 岁受访者中，52% 表示社交媒体、视频平台或 AI 是其主要新闻来源。TikTok 和 Instagram 的新闻影响力持续上升，X 则因平台变化出现受众流失。
对出海品牌而言，这意味着消费者发现品牌、获取产品信息的路径正在加速向社媒迁移，内容运营和创作者合作的战略优先级正在持续提升。
-2026 美妆电商报告出炉：亚马逊领跑，TikTok Shop 加速入局
尼尔森 IQ 发布《2026 美妆电商：增长新规则》报告，根据数据显示：
亚马逊在欧洲 10 个主要国家中的 8 个美妆市场排名第一，是英国、比利时和奥地利增速最快的美妆电商平台。
TikTok Shop 快速追赶，在英国美妆电商排名第二，在德国、意大利、爱尔兰进入前五；约 30% 的 TikTok Shop 欧洲美妆新用户此前从未在线上购买过美妆产品，转入平台的消费者年均美妆支出平均增加 40 欧元；香氛品牌 Lattafa 在 TikTok Shop 欧洲站内销售额增长近250%，成为平台美妆第一品牌；
京东旗下 Joybuy 上线仅 8 个月已占据德国在线美妆市场 2.3% 份额。
