《2023亚马逊Prime Day回顾报告》重磅出炉

AMZ123获悉，近日市场研究公司Numerator发布了《2023年亚马逊Prime Day回顾》报告。Numerator研究了Prime Day的购物者行为、亚马逊市场份额、促销洞察力并对5000多名亚马逊PrimeDay购物者进行了一项独家调查。

2023年Prime Day亚马逊市场份额继续扩大

在7月11日至12日举办的Prime Day大促期间，亚马逊占据超过五分之二的消费者支出，高于以往任何一个Prime Day。购物者将近四分之一的预算用于购买电子产品，五分之一的预算用于购买家居和园艺产品，七分之一的预算用于购买健康和美容产品。

参加亚马逊2023年Prime Day的家庭数量创新高

超过三分之一（36%）的美国家庭在2023年亚马逊Prime Day购物，与去年相比增加了近两个百分点。由于每个家庭的订单数量增加（3.1％），每个家庭的支出（180.82 美元）也略有上升，但订单规模（58.41美元）和单位支出（31.27美元）均有所下降。

Prime Day订单数量虽少，但订单金额却很高

大多数订单（73%）只包含一件商品，只有不到十分之一的订单（8%）包含3件以上的商品，尽管商品数量不多，但每笔订单的平均花费为58美元，近三分之一（31%）的订单花费超过100美元。

在整个Prime Day活动期间，大多数购物者都下了多笔订单

四分之三的家庭在持续48小时的Prime Day大促期间下了两个或两个以上的订单，四分之一的家庭下了5个以上的订单。三分之二的Prime Day购物者总花费超过100美元，十分之一的购物者花费超过500美元。

许多Prime Day购物者事先列好购物清单

五分之四的购物者在促销前就知道自己想买什么，一半的购物者专门等到促销时才购买某些产品。三分之一的购物者利用这次促销以折扣价购买了他们以往经常在亚马逊上购买的商品。

与去年相比，今年Prime Day购买电子产品的人数有所减少

虽然电子产品继续占据畅销排行榜第三位，但购物者群体渗透率较2022年下降了4个百分点。与2022年相比，保健和美容行业的购买人数增长最多，上升了3个百分点，其次是服装（上升1个百分点）和家居用品（上升1个百分点）。

今年Prime Day健康和美容类别的销售额出现显著增长

2023Prime Day销售额增长排名前十的产品中，有五个属于健康和美容类别，护肤品、护发品和彩妆领衔。在销售额下降最多的前十大产品中，电子产品占据了3个，智能家居则下降了近4个百分点（降幅最大）。

尽管销量较2022年有所下降，但电子产品仍在销售排行榜上占据主导地位

亚马逊自有品牌（包括亚马逊Ring、Blink）和苹果都在前十名榜单中占据了众多位置，其中亚马逊Fire TVstick稳居销量排行榜榜首位置，而Apple Watch和Blink 0utdoor Camera创造了最高的销售额。

今年Prime Day的客户满意度很高

三分之二的Prime Day购物者表示，他们对今年的优惠非常满意或非常满意。根据Numerator 的促销情报数据，大多数交易都采用了“节省 X%”的优惠类型，其中大部分商品的折扣都在 60%或以上。

2023年Prime Day的受众人群与往年几乎一致

参加今年Prime Day的大多数购物者表示，他们过去也参加过这一活动。Prime Day的购物者偏向于高收入、郊区和X世代，他们也比一般人更有可能成为智能家居用户。

Prime Day购物者持有各种零售商会员资格

十分之九的Prime Day购物者表示他们是亚马逊Prime会员。此外，近一半的Prime Day购物者是Target Circle会员，超过三分之一是科尔百货（Kohl's）、CVS、山姆会员店（Sam's Club）、沃尔格林（Walgreens）或好市多（Costco）会员。

小编✎  Nicole/AMZ123

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