AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

亚马逊进入下半场:运营到底该如何做?

7306
2022-07-20 18:21
2022-07-20 18:21
7306

2022年的亚马逊,显然已经进入深水区。普通的产品,新进入的素人玩家,基本没有逆袭的可能性。现在的入局者,要么拿着资本,要么有优质工厂资源。

过去可以不用拼资本、拼产品,是因为还有运营红利。优秀的运营会选品,会打广告,还会刷单测评。只要老板出钱备货,新品大概率能推成功。在红利时代,运营可以撑起半边天。

现在,已经没有运营红利了。红利褪去,运营得拼效率。
今天大叔要谈的主角,就是一位效率专家——ecomtool亚马逊运营工具。

大叔去年就在关注ecomtool,近期又受邀去调研,还参加了他们组织的卖家沙龙。大叔发现,相较于去年的版本,ecomtool又有了进一步的提升。

创始人老刘,很有意思的一个人。ecomtool刚研发出来时,他不仅不推广,还“只跟聊得来的客户合作”(老刘原话)。就这样,他竟然获得了30多个客户,包括华东的一些大卖。现在的ecomtool,合作客户已远超这个数。

作为中山大学的硕士,老刘逻辑能力强,擅长数据分析,excel表格玩得炉火纯青。实际上,ecomtool就是基于excel表格构建的。

所以,老刘说,excel基础都不会的,那还是别做亚马逊运营了。他在自己的软件教程里,专门预留了excel基础培训的内容。

Ecomtool中的Excel表格技巧速训

老刘是最早一批做亚马逊的,大概在2013年就开始运营。因此,他非常清楚亚马逊运营的痛点。简单来说,分为这么三块:

  • 市场调研方面:怎么样高效调研BSR榜单、特定品牌、特定店铺、特定关键词搜索下的商品?怎么样调研竞品的广告情况、自然排名情况、评分、评论等?


  • 广告操作方面:怎么样获得精准关键词?怎么样批量创建广告、调整广告?怎么样自动卡位?怎么样流程化分析广告?


  • 日常运营方面:怎么样跟进各个ASIN的关键词排名?怎么样跟进各个ASIN的每日流量表现、每日各项费用占比表现、每日不同广告数据表现?


这些动作,简单查看都容易,但要深入分析,很多人就犯难了。勤奋些的运营,会手动把数据填到excel表格,然后再做成图标查看。比如,找精准关键词时,通过选品软件反查/后台ABA数据/搜索下拉框拓词等方式,得到成千上万个关键词,运营把这些词综合在一张excel表格中,再一个个到亚马逊平台肉眼辨别相关性,然后按照自己设定的规则登记好。

这种做法,效率很低,且特别依赖运营的勤奋度。如果运营责任心不强,那会随意挑少量的核心关键词,胡乱一打,成了就是成了,败了就说产品不好或者市场太激烈。

老刘的ecomtool,就是要解决这些痛点,提高运营的工作效率,让他们在市场调研、广告操作、日常运营方面都能快速获得想要的数据,然后加以分析,做出下一步的决策。

虽然说是“效率提升工具”,但大叔在调研ecomtool的过程中,还发现了不少打法策略。比如,最为突出的就是“海量关键词卡位策略”。可以说,这是白帽运营下的经典打法了。当大家不能刷单、不能测评后,就必须依赖广告。尽管广告有很多种,但关键词排名广告是卖家的核心。这种情况下,很多人想到的就是抢占核心关键词。结果,核心关键词PPC价格变得奇贵无比,根本没有利润。但是,如果一个卖家能掌握海量的关键词,特别是那些能带来转化的中长尾词,甚至是一些typo词(消费者搜索关键词时的拼写错误词),那就能获得额外的优势——在竞争激烈的类目中,捡到被人忽视的流量,默默获利。圈内的一些高手,据说一个广告组合下,用单词单组单个广告活动打海量关键词,居然可以同时跑出百万个广告活动。也就是,他们收集的关键词,达到百万级别。

ecomtool没有明确提出“海量关键词卡位策略”,但从它的关键词精准度分析功能上看,是在潜移默化地告诉用户使用这个策略。类似的情况,还会在广告操作、精品调研、每日运营的分析中体现。大叔认为,这对初级运营者来说,帮助极大。

需要提醒的是,亚马逊广告是一门大学问,涉及广告框架搭建、预算控制、竞价策略、广告位策略、匹配方式、竞价策略、否词、新品老品策略、SP/SB/SBV/SD/DSP等等,肯定不能指望ecomtool这样的效率工具来完全覆盖。(PS,大叔也在不断研究各种广告打法,如果你有好的思路,可以加我微信kjds1688沟通交流)

好,咱们回到ecomtool的核心定位——亚马逊运营效率工具。老刘研发这个工具的思路,就是顺着市场调研、广告操作、日常运营三个方面的痛点展开的。

他的解决方法,在大叔看来,非常巧妙:基于excel表格,结合跨境电商软件、亚马逊后台数据、谷歌插件,以及少量的IT知识,大量的亚马逊运营经验,综合成了这套效率工具。

比如拓词,ecomtool把各个渠道得到的海量关键词集中起来,批量导入到excel表格,再进行精准度分析。如下图所示,黄色区域代表的就是精准度高的词。

ecomtool的关键词精准度分析表

又如,ecomtool在插件上集合了各种功能指标,并直观地显示在页面上:

ecomtool插件功能指标

点击其中的功能指标(比如“页面统计180天”),就会进入ecomtool的特制页面:

ecomtool的特制页面
在这样的页面上,我们可以很轻松地看到特定关键词搜索结果下的商品分析,涵盖了价格分布、星级分布、评论分布等。

此外,还可以进一步勾选特定的商品,分析对比细节信息。如下图所示,ecomtool比对了选定商品的排名、评论、星级、销量等信息:


ecomtool商品信息比对

下面这张图,ecomtool比对了选定商品的价格趋势、评论趋势、排名趋势、星级趋势等数据。

ecomtool商品趋势图

这些直观化的展示,能让亚马逊运营人员快速判断各项指标,包括日常运营相关指标、广告表现指标、产品调研指标。这就是ecomtool的效率贡献。

ecomtool还有很多细节功能,大叔就不再一一阐述了。坦白讲,要完全掌握这套工具,不是一件轻松的事情。毕竟,其中涉及的功能众多,且自带运营逻辑。但是,一旦掌握了这套工具,未来的运营工作效率就会大大提升。

此外,站在公司老板、部门高管的角度看,ecomtool能让整个亚马逊运营团队的运营流程固化,并在此基础上,构建自己的一套运营体系。上市公司奥尼电子的老板吴总这么评价ecomtool:

“在使用这套工具之前,公司几个亚马逊运营各有各的打法。用了ecomtool之后,大家都统一了。”

显然,这就是ecomtool在运营体系的固化作用。一旦运营打法能固化下来,老板们就不用过多担心运营能力问题。在这样的体系下,运营团队也会更加稳定。

前不久,深圳拟上市大卖千岸科技的老板何博士,在考察试用了ecomtool之后,非常认可,并决定在公司内部推广使用。在此之前,ecomtool已经在遨森、奥尼电子、信诚网络、亚声威格等大型企业中使用。截止目前,已经有数百家亚马逊团队在使用这套系统。看来,老刘的心血没有白费。

ecomtool未来怎么发展?老刘说,除了亚马逊不断改进的运营分析功能,未来还会帮合作卖家一起研究沃尔玛、乐天、美客多和独立站等等,把跨境电商运营中的效率问题一一解决,最终让大家专注到产品研发、品牌营销上。

这是一件很有意义的事情。

品牌出海,涵盖产品、运营、营销等诸多细节。在卖货时代,运营是核心。如今,我们已经迈入品牌时代,团队只有花费更多的精力到产品和营销上,才能真正成功出海。
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
韩国二手电商平台Bunjang锁定新加坡市场
AMZ123获悉,近日,韩国二手电商平台Bunjang旗下的Global Bunjang将目光聚焦新加坡,将其视为进军亚洲市场的关键“启动跳板”。Global Bunjang于2023年7月上线,是Bunjang专为国际用户打造的移动端网站,覆盖韩国流行商品、儿童用品、品牌时尚及收藏品等多元品类。自上线后,Global Bunjang成绩斐然,海外用户数量激增131%,交易额增长63%,其中K-pop商品交易占比约70%,成为平台增长的重要驱动力。
通过香港公司在税务新模式下进行防控的路径设计
2025年6月,中国国家税务总局发布 《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号),标志着跨境电商税务监管进入“全透明时代”!一、税局新规解析:穿透式监管时代的来临这一被称为“中国版DAC7”的政策彻底改变了跨境卖家的税务环境,其核心在于通过三层穿透机制实现全覆盖监管:1.平台责任全域覆盖无论平台注册地在境内还是境外(如亚马逊、eBay、Temu、TikTok Shop等),只要向中国卖家提供服务或促成中国用户交易,必须履行报送义务。这意味着传统通过境外平台规避国内监管的路径被彻底封死。
TikTok澳洲渗透率达41.5%,35至54岁群体将成消费主力
AMZ123获悉,近日,根据分析机构Data AI和《澳大利亚金融评论》的综合报道,TikTok用户群体对澳大利亚商业地产市场的影响日益显现。目前,TikTok在澳大利亚拥有850万活跃用户,日均使用时长达1.5小时,已超过其他所有社交平台。尽管18至24岁的年轻人仍占主导,但澳大利亚正处于用户群体老龄化趋势的初期阶段,预计将在1至2年内经历结构性转变。澳大利亚的数据显示,2022至2024年间,TikTok的45至54岁用户比例从8%上升至13%,55岁以上用户比例从9%升至14%。与此同时,18至24岁用户比例下降至25%,而25至34岁人群则成为最大用户群,占比达35%。
亚马逊考虑扩大对Anthropic投资,或再加投10亿美元
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊正考虑扩大对人工智能公司Anthropic的投资规模,或将再向Anthropic追加数十亿美元投资,超出其此前已承诺的80亿美元,巩固其在AI领域的战略布局。2024年11月,亚马逊向Anthropic注资40亿美元,此举将其对该公司的总投资额提升至80亿美元,标志着其对生成式人工智能技术的高度重视。该潜在追加投资将有助于亚马逊继续保持Anthropic主要股东之一的地位,领先于已投入超过30亿美元的谷歌。亚马逊此举旨在提升其在人工智能领域的声誉。目前,OpenAI和谷歌在面向消费者的AI模型方面已占据先发优势,亚马逊希望通过深化与Anthropic的合作缩小差距。
FBA入库功能又更新!“亚马逊推荐的包装方式”全新上线,装箱也能省大钱
FBA入库体验又优化了!降本+提速,帮您一步到位!亚马逊欧洲站全新上线“亚马逊推荐的包装方式”功能(Box Packing Recommendation,简称BPR)!作为“发货至亚马逊(STA)”流程中的新举措,BPR能够智能地告诉FBA卖家“怎么装箱更划算”。按推荐打包,您的货件就能跳过中转站分拣的环节、直飞配送中心,提升库存分拨效率和配送时效,还能赚取真金白银的配送费折扣!作为“发货至亚马逊(STA)”流程中的一项新举措,BPR基于消费者需求和库存分布,为卖家提供最佳的SKU装箱分组方案。
25-cv-07830,刚冻结188店,新增版权乘胜再追击!你的链接是否安全?
曾于6月底通过Keith律所发起25-cv-07060案件,并成功冻结188家店铺的艺术家Heatherlee Chan,其版权维权行动再升级!Keith代理原告乘胜追击,新增两个全新版权作品,并发起维权,跨境卖家速速排查!已被25-cv-7060案件冻结的卖家可联系我们获取详细名单,并制定处理方案!案件基本信息起诉时间:2025-7-10案件编号:2025-cv-07830品牌方:Heatherlee Chan律所:keith品牌介绍Heatherlee Chan是一位自学成才的水彩艺术家,以梦幻般的想象力和诗意浪漫的作品风格著称。
周销量上周75%,制冰机冲上美区TikTok销量飙升榜第三
7月第2周资讯1. 周销量上周75%,制冰机冲上美区TikTok销量飙升榜第三2. 冲上美区TikTok商品榜第二,自拍杆三脚架日销量近4千单3. 周销量超4万件,头皮按摩梳冲上越南热销榜第二4. TikTok计划于9月5日在美国上线全新APP5. 字节跳动否认出售TikTok美国业务6. 2025亚马逊Prime Day美国战绩或达238亿美元7. 特朗普宣布对八国产品加征高额关税8. 美国返校季购物支出飙升至333亿美元o1.周销量上周75%,制冰机冲上美区TikTok销量飙升榜第三随着最近天气逐渐升温,EUHOMY制冰机凭借其出色的性能脱颖而出,冲上美区TikTok电商商品销量飙升榜第三。
人家都已经出海卖700多万台了,你才发现这个风口?
直到现在,全球传统打印机市场都是由惠普、佳能、爱普森和Brother等国际巨头牢牢占据着。仅这四个品牌的市占率就超过了60%,余下不到28.5%的市场份额则分布在其它品牌之中,其中中国品牌的占比长期低于5%。面对品牌力的缺失和无法绕开的专利壁垒,中国品牌几乎没有太大的可能在传统打印机品类中拿到结果。然而,当消费者对“打印”这一需求发生变化时,中国品牌迎来了新的机会。从外出游记的照片速印、手帐爱好者的贴纸制作,到中小商家灵活的标签管理,再到教育场景下的辅助教学资料打印,都离不开轻便、即连即打的便携打印方案。
定了!跨境平台需报税,卖家信息将定期上报
跨境平台的税务“真空地带”正在被填补。AMZ123获悉,日前,国家税务总局发布了《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号),首次以公告形式明确规定:无论平台设在境内还是境外,只要为中国卖家提供服务,或向中国用户开展交易撮合活动,都必须依法报送涉税信息。这意味着,包括亚马逊、eBay、速卖通、Temu、TikTok Shop 等主流跨境平台在内,只要平台内存在中国卖家账户,或者面向中国用户提供交易场所、技术服务、运营支持等,都将纳入此次涉税信息报送范围。
电商税施行!从灰色地带开始进入合规赛道
在全球贸易数字化浪潮中,跨境电商已成为我国外贸增长的新引擎。据数据显示:2024 年我国跨境电商出口达 2.15 万亿元,同比增长 16.9%,展现出蓬勃的发展活力。然而,近日国家税务总局发布的两份涉税公告,如巨石投入平静湖面,在电商领域激起千层浪,或将重塑整个行业格局...公告核心内容解析2025 年 6 月 26 日,国家税务总局发布第 15 号公告《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》,正式建立 “平台 - 税务机关” 直连机制。此机制要求所有互联网平台,包括跨境电商平台、直播平台、用工平台等,按季度向税务机关报送入驻商家的身份信息和收入数据。
【快讯】​​2025税务新规重磅落地!跨境电商必知的合规要点与行动指南!
2025年6月26日,国家税务总局发布《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号)这一政策的出台标志着跨境电商税务监管迎来重大变革!政策要求互联网平台按季度向税务机关报送入驻商家的身份与收入数据,对跨境卖家的合规运营提出了更高要求。小鱼将从政策核心内容、时间节点、风险警示到应对策略,为您展开深度解析 !01核心内容解读平台报送义务所有互联网平台,包括跨境电商平台,都需按季度向税务机关报送入驻商家的身份信息和收入数据。这意味着欧洲站卖家在平台上的经营数据将被更全面地掌握。
重磅!亚马逊要给中国税局报卖家数据了!
2025年6月26日,国家税务总局官宣了一项重磅新规——《互联网平台企业涉税信息报送规定》(第15号公告)这意味着,中国大陆跨境卖家的海外平台收入,正式被纳入税务监管体系。亚马逊作为重点平台之一,也将同步卖家销售数据给中国税务局!这波操作,直接引爆了整个跨境圈。谁会受到影响?只要你用大陆公司身份在海外平台开店,不管你是在亚马逊、eBay、SHEIN、Temu还是速卖通——都在监管范围内。平台需定期向中国税局报送数据,具体责任主体分为三类:有中国团队且持牌的,如亚马逊、eBay,由在华子公司负责报送;有团队但未持证的平台,由实际运营公司报送;完全没有在中国设团队的,平台需指定国内代理人报送。
搜索量激增!亚马逊10款多品类热销产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 防晒喷雾预计销售额:1,257,300美元/月销量:90,000+星级评分:4.7好评数量:20,929图源:亚马逊产品描述:这款防晒喷雾具备卓越的防水耐汗性能,即使在高强度户外活动中也能持续提供防晒保护。产品通过临床验证,具备UVA/UVB紫外线广谱防护功能,喷雾型态轻盈透气,使用后不黏腻不厚重,适合各种肤质。每瓶容量为6盎司,一组两瓶装,适合全家外出使用,最长可提供80分钟防水防晒保护。配方不含氧苯酮与辛氧酸盐,更加温和环保。
每月狂销7.5万套,又一爆品在TikTok走红
近期,TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播,距今为止,该条视频已获得 760 万次播放量,引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容,视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程,因其无需组装、重量轻易搬运,且舒适度尚可等优势,不少用户表示观看过视频后被“种草”,想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此,“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能,已经在社交媒体引起了广泛的关注。
家居好物月销破千万,亚马逊10款热销产品大集合
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 落地扇预计销售额:5,599,300美元/月销量:70,000+星级评分:4.6好评数量:31,133图源:亚马逊产品描述:DREO塔式落地风扇采用一体式气流系统与高性能电机组合,提供最高达25英尺/秒的强劲风力,有效覆盖整个房间。机身高度36英寸,占地面积小,适用于卧室、客厅、办公室等多种场景。设备配备4种风速与4种模式,用户可通过触控面板或遥控器灵活调节风力大小与运行状态。90°广角送风设计搭配空气流动优化路径,提升降温效率。运行过程中采用静音叶轮与共振控制算法,为用户营造安静舒适的环境。
卖家注意!亚马逊7月底下线Listings Feeds功能
AMZ123获悉,亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务,该功能将被升级版Listings API系统完全取代。新系统将为用户提供更可靠的数据支持、更强大的列表修改控制,以及优化的错误处理机制。7月15日起,通过Listings Feeds提交的修改请求,其处理时间可能会延长。这预示着旧系统处理能力的逐步下降,卖家需提前规划以避免业务操作延迟。亚马逊向不同卖家群体提出明确的行动要求:自主开发集成系统的卖家需主动升级至Listings API,使用第三方服务软件的卖家需确认服务商已完成适配。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
亚马逊进入下半场:运营到底该如何做?
跨境工厂佬儿
2022-07-20 18:21
7306

2022年的亚马逊,显然已经进入深水区。普通的产品,新进入的素人玩家,基本没有逆袭的可能性。现在的入局者,要么拿着资本,要么有优质工厂资源。

过去可以不用拼资本、拼产品,是因为还有运营红利。优秀的运营会选品,会打广告,还会刷单测评。只要老板出钱备货,新品大概率能推成功。在红利时代,运营可以撑起半边天。

现在,已经没有运营红利了。红利褪去,运营得拼效率。
今天大叔要谈的主角,就是一位效率专家——ecomtool亚马逊运营工具。

大叔去年就在关注ecomtool,近期又受邀去调研,还参加了他们组织的卖家沙龙。大叔发现,相较于去年的版本,ecomtool又有了进一步的提升。

创始人老刘,很有意思的一个人。ecomtool刚研发出来时,他不仅不推广,还“只跟聊得来的客户合作”(老刘原话)。就这样,他竟然获得了30多个客户,包括华东的一些大卖。现在的ecomtool,合作客户已远超这个数。

作为中山大学的硕士,老刘逻辑能力强,擅长数据分析,excel表格玩得炉火纯青。实际上,ecomtool就是基于excel表格构建的。

所以,老刘说,excel基础都不会的,那还是别做亚马逊运营了。他在自己的软件教程里,专门预留了excel基础培训的内容。

Ecomtool中的Excel表格技巧速训

老刘是最早一批做亚马逊的,大概在2013年就开始运营。因此,他非常清楚亚马逊运营的痛点。简单来说,分为这么三块:

  • 市场调研方面:怎么样高效调研BSR榜单、特定品牌、特定店铺、特定关键词搜索下的商品?怎么样调研竞品的广告情况、自然排名情况、评分、评论等?


  • 广告操作方面:怎么样获得精准关键词?怎么样批量创建广告、调整广告?怎么样自动卡位?怎么样流程化分析广告?


  • 日常运营方面:怎么样跟进各个ASIN的关键词排名?怎么样跟进各个ASIN的每日流量表现、每日各项费用占比表现、每日不同广告数据表现?


这些动作,简单查看都容易,但要深入分析,很多人就犯难了。勤奋些的运营,会手动把数据填到excel表格,然后再做成图标查看。比如,找精准关键词时,通过选品软件反查/后台ABA数据/搜索下拉框拓词等方式,得到成千上万个关键词,运营把这些词综合在一张excel表格中,再一个个到亚马逊平台肉眼辨别相关性,然后按照自己设定的规则登记好。

这种做法,效率很低,且特别依赖运营的勤奋度。如果运营责任心不强,那会随意挑少量的核心关键词,胡乱一打,成了就是成了,败了就说产品不好或者市场太激烈。

老刘的ecomtool,就是要解决这些痛点,提高运营的工作效率,让他们在市场调研、广告操作、日常运营方面都能快速获得想要的数据,然后加以分析,做出下一步的决策。

虽然说是“效率提升工具”,但大叔在调研ecomtool的过程中,还发现了不少打法策略。比如,最为突出的就是“海量关键词卡位策略”。可以说,这是白帽运营下的经典打法了。当大家不能刷单、不能测评后,就必须依赖广告。尽管广告有很多种,但关键词排名广告是卖家的核心。这种情况下,很多人想到的就是抢占核心关键词。结果,核心关键词PPC价格变得奇贵无比,根本没有利润。但是,如果一个卖家能掌握海量的关键词,特别是那些能带来转化的中长尾词,甚至是一些typo词(消费者搜索关键词时的拼写错误词),那就能获得额外的优势——在竞争激烈的类目中,捡到被人忽视的流量,默默获利。圈内的一些高手,据说一个广告组合下,用单词单组单个广告活动打海量关键词,居然可以同时跑出百万个广告活动。也就是,他们收集的关键词,达到百万级别。

ecomtool没有明确提出“海量关键词卡位策略”,但从它的关键词精准度分析功能上看,是在潜移默化地告诉用户使用这个策略。类似的情况,还会在广告操作、精品调研、每日运营的分析中体现。大叔认为,这对初级运营者来说,帮助极大。

需要提醒的是,亚马逊广告是一门大学问,涉及广告框架搭建、预算控制、竞价策略、广告位策略、匹配方式、竞价策略、否词、新品老品策略、SP/SB/SBV/SD/DSP等等,肯定不能指望ecomtool这样的效率工具来完全覆盖。(PS,大叔也在不断研究各种广告打法,如果你有好的思路,可以加我微信kjds1688沟通交流)

好,咱们回到ecomtool的核心定位——亚马逊运营效率工具。老刘研发这个工具的思路,就是顺着市场调研、广告操作、日常运营三个方面的痛点展开的。

他的解决方法,在大叔看来,非常巧妙:基于excel表格,结合跨境电商软件、亚马逊后台数据、谷歌插件,以及少量的IT知识,大量的亚马逊运营经验,综合成了这套效率工具。

比如拓词,ecomtool把各个渠道得到的海量关键词集中起来,批量导入到excel表格,再进行精准度分析。如下图所示,黄色区域代表的就是精准度高的词。

ecomtool的关键词精准度分析表

又如,ecomtool在插件上集合了各种功能指标,并直观地显示在页面上:

ecomtool插件功能指标

点击其中的功能指标(比如“页面统计180天”),就会进入ecomtool的特制页面:

ecomtool的特制页面
在这样的页面上,我们可以很轻松地看到特定关键词搜索结果下的商品分析,涵盖了价格分布、星级分布、评论分布等。

此外,还可以进一步勾选特定的商品,分析对比细节信息。如下图所示,ecomtool比对了选定商品的排名、评论、星级、销量等信息:


ecomtool商品信息比对

下面这张图,ecomtool比对了选定商品的价格趋势、评论趋势、排名趋势、星级趋势等数据。

ecomtool商品趋势图

这些直观化的展示,能让亚马逊运营人员快速判断各项指标,包括日常运营相关指标、广告表现指标、产品调研指标。这就是ecomtool的效率贡献。

ecomtool还有很多细节功能,大叔就不再一一阐述了。坦白讲,要完全掌握这套工具,不是一件轻松的事情。毕竟,其中涉及的功能众多,且自带运营逻辑。但是,一旦掌握了这套工具,未来的运营工作效率就会大大提升。

此外,站在公司老板、部门高管的角度看,ecomtool能让整个亚马逊运营团队的运营流程固化,并在此基础上,构建自己的一套运营体系。上市公司奥尼电子的老板吴总这么评价ecomtool:

“在使用这套工具之前,公司几个亚马逊运营各有各的打法。用了ecomtool之后,大家都统一了。”

显然,这就是ecomtool在运营体系的固化作用。一旦运营打法能固化下来,老板们就不用过多担心运营能力问题。在这样的体系下,运营团队也会更加稳定。

前不久,深圳拟上市大卖千岸科技的老板何博士,在考察试用了ecomtool之后,非常认可,并决定在公司内部推广使用。在此之前,ecomtool已经在遨森、奥尼电子、信诚网络、亚声威格等大型企业中使用。截止目前,已经有数百家亚马逊团队在使用这套系统。看来,老刘的心血没有白费。

ecomtool未来怎么发展?老刘说,除了亚马逊不断改进的运营分析功能,未来还会帮合作卖家一起研究沃尔玛、乐天、美客多和独立站等等,把跨境电商运营中的效率问题一一解决,最终让大家专注到产品研发、品牌营销上。

这是一件很有意义的事情。

品牌出海,涵盖产品、运营、营销等诸多细节。在卖货时代,运营是核心。如今,我们已经迈入品牌时代,团队只有花费更多的精力到产品和营销上,才能真正成功出海。
TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部