年销2亿，又一家中国品牌挤入美国前三，你会玩AI游戏机吗？

极客公园｜2026年10月8日Nex创始人在专访中表明，Nex 公司年收入从2023年的300万美元增长到接近2亿美元，增幅约60倍，而且已经实现盈利。

长期以来，海外游戏主机市场一直是任天堂、索尼和微软等巨头的主场。

但就在这片竞争激烈的市场中，一款新兴体感游戏主机却走出了一条不同的路，凭借独特的家庭互动体验，短短几年累计销量突破百万台，逐步在美国市场站稳脚跟——它就是 Nex Playground。

Nex Playground2023年底正式上市，最初通过体验式营销打开市场，首批预售约5,000台，随后销量一路攀升，2024年达到15万台，2025年更是突破65万台，截至2026年9月，累计销量已突破100万台，并成功进入全美7,000多家零售门店，短短几年时间，便从一个新兴家庭游戏品牌，成长为美国体感游戏市场备受关注的新玩家。

随着产品销量和市场规模不断扩大，Nex 也获得了越来越多资本的支持。

2026年9月，公司宣布获得超过1.5亿美元的新一轮股权及债务融资，由Baillie Gifford和BAI Capital领投，NBA Investments、罗技等机构参与，而在更早的发展阶段，Nex就已经吸引了蔡崇信、YouTube 联合创始人陈士骏，以及林书豪、史蒂夫·纳什等商业、科技和体育领域的知名人士投资。

从最初的篮球训练应用，到如今销量破百万的家庭体感游戏主机，面对任天堂、索尼、微软等游戏巨头，Nex 究竟是如何找到自己的差异化定位，一步步走进美国家庭的？

Nex创始人李景辉（David Lee）及其两位联合创始人Tony Sung、Reggie Chan都曾在苹果工作多年，但在进入游戏主机市场时，他们并没有选择与传统游戏巨头正面竞争，而是把目光放在了家庭生活中一个很普遍的问题：

如今的孩子花越来越多的时间盯着手机、平板，身体活动变少了，与家人的互动也越来越少，而父母既希望孩子玩得开心，又希望他们能多运动、多参与家庭活动。

于是，Nex 想到了一个不同的解决方式：既然孩子喜欢玩游戏，那为什么不让他们在玩游戏的同时动起来？ 不需要坐在沙发上操作手柄，而是通过跳跃、挥手、闪避等身体动作参与游戏，父母和朋友也能随时加入，让原本各玩各的屏幕时间，变成全家共同参与的互动时光，这也成为 Nex Playground 的核心产品定位——“主动游玩系统”（Active-Play System）。

从外观来看，Nex Playground 只是一个约3英寸见方的彩色小方块，看起来有点像魔方，放在电视旁几乎不占空间，连接电视、完成简单设置后便能开始游戏，设备内置摄像头，结合端侧AI动作识别技术，能够实时捕捉玩家的身体动作，游玩时无需手柄或穿戴设备，部分游戏最多支持4人同时参与，即便是平时不怎么玩游戏的父母，也能轻松上手。

不过，操作简单只是第一步，真正决定孩子愿不愿意持续玩下去的，还是游戏本身，Nex的游戏库不仅覆盖运动、舞蹈、健身益智教育等领域，还陆续引入了《Bluey》《小猪佩奇》《芝麻街》《芭比》等家庭熟悉知名 IP，让原本陌生的游戏设备有了更容易被接受的内容入口。

例如，Nex 与 BBC Studios 合作推出的 《Bluey: Bust-a-Move》。

动画中的经典情节变成了可以亲自参与的体感小游戏，孩子可以通过身体移动，让《Keepy Uppy》里的气球不落地，也能跟着音乐跳舞，在音乐停止时突然定格，让原本只能坐着观看的动画内容，变成了全家都能参与的游戏体验。

从简单易上手的身体操控，到隐私保护、知名IP和持续更新的游戏内容，Nex Playground将产品体验与家庭需求紧密结合。

而如何让更多家长看懂这台“小方块”，让孩子从看到游戏到真正想要参与，也成为品牌后续海外营销的重要切入点。

营销力：让“全家一起玩”成为最好的产品广告

一台没有手柄、依靠身体动作操控的游戏设备，究竟该怎样推广，才能让家长一眼看懂，让孩子看完就想玩？

Nex 给出的答案很直接：让真实体验替产品说话，孩子在电视前跳跃、挥手，父母也跟着加入，短短几秒钟的家庭试玩，就能让消费者理解产品的核心功能，而围绕这些场景，Nex 逐步建立起覆盖品牌社媒、达人合作、用户社区与零售渠道的营销体系。

社媒布局：不同平台，讲好不同的故事

在 Instagram、TikTok和YouTube等主流平台上，Nex 根据用户的观看习惯，采用了不同的内容策略。

Instagram以品牌形象和家庭生活场景为主，通过游戏上新、亲子互动和家庭游戏夜展示产品体验；TikTok 更注重场景化种草与即时转化，以雨天室内活动、放学后释放精力等真实需求切入，并结合TikTok Shop承接购买；YouTube 则通过完整玩法、产品测评和设置教程，帮助消费者深入了解产品。

此外，Nex还通过 Facebook、Reddit等社区收集用户反馈，并利用品牌博客、创始人内容和相关播客，将话题延伸至儿童运动、屏幕时间和家庭健康等领域，让不同渠道分别承担吸引兴趣、深入种草与维系用户关系的作用。

红人营销：从早期寄样到长期内容运营

据第三方相关数据，Nex Playground红人营销计划已经扩展到400人规模，覆盖 TikTok、Instagram、YouTube 等平台，合作内容涉及家庭娱乐、亲子互动、科技体验及体育游戏等多个领域。

实际上，Nex的红人营销早在2023年产品上市初期便已启动。

根据2026年创始人David Lee的采访，品牌创业早期资金有限，仅能承担首批约5,000台产品的生产成本，团队先向早期用户寄出约20台Beta测试机，并获得积极反馈，同时通过付费达人合作开展市场推广，在首轮预售取得良好反响后，进一步扩大产品寄样计划，让真实家庭的试玩体验逐步成为品牌传播的重要内容。

随着品牌发展，Nex 的达人合作也从早期产品体验，延伸至暑期亲子活动、家庭运动、节日购物及体育娱乐等更多场景，并结合游戏更新与创作者 IP 合作，不断拓展受众群体。

值得关注的是，Nex对于红人合作内容及自然产生的UGC进行自动归档和分类，根据游戏类型、家庭群体及内容表现筛选优质素材，用于广告、官网及后续营销活动，让达人合作不再止于一次视频发布，而是持续积累可复用的品牌内容资产。

那么，不同类型的海外创作者，又是如何将 Nex Playground 的产品特点转化为吸引用户的内容？

案例一｜

Nex Playground × Kickball Dad：把家庭客厅变成橄榄球场

今年9月，Nex携手拥有120w粉丝家庭体育类创作者@kickballdad，围绕NFL官方授权体感游戏《NFL FLAG Heroes》推出家庭试玩视频。

凭借幽默接地气的“搞笑爸爸+体育迷”人设，Kickball Dad拥有家庭与体育爱好者的双重受众基础，此次合作便直接以夫妻之间的趣味竞技为切入点，通过跑位、闪避、传球及彼此调侃，用真实人物反应代替产品讲解，将“客厅变球场”的体验直观呈现出来，既回应了家长希望孩子多运动的需求，也让体育爱好者感受到游戏乐趣。

虽然视频明确标注广告合作，但内容依然延续达人原有的幽默风格，没有生硬的产品推销，根据案例观察记录，视频获得约2,972次点赞、16条评论，互动主要围绕夫妻竞技和家庭趣味展开。

这条内容的亮点在于达人定位与产品场景的高度契合，通过真实、有趣的家庭互动，让品牌自然触达体育与家庭消费人群，在弱化广告感的同时传递产品价值。

案例二｜

Nex Playground × Dude Perfect：从看别人挑战，到自己上场

相比Kickball Dad将产品融入家庭生活，Nex与美国知名体育娱乐创作者团队Dude Perfect的合作则更进一步，直接把创作者擅长的花式投掷与趣味挑战变成了游戏内容。

2026年1月，双方宣布合作，并结合夏季Squad Games Tour巡演开展线下体验，随后于9月9日正式推出《Dude Perfect Trickshot Challenge》，让玩家通过身体动作完成篮球、乒乓球等技巧挑战。

在Dude Perfect Gaming的合作视频中，Cody和Coby延续频道熟悉的竞技模式，以三局两胜的对决展开游戏，并设置输家接受混合果昔惩罚的趣味规则，让观众在关注比赛结果的同时，自然了解游戏玩法。

该视频获得约20.5万次播放，而这次合作的特别之处，在于创作者不仅参与推广，还将自身的内容特色融入产品玩法，通过线下巡演、游戏上线及视频传播，为 Nex 持续触达体育娱乐受众提供了新的机会。

从内容种草到实际购买：零售体验承接转化

达人内容让消费者产生兴趣，接下来还需要便捷的体验和购买渠道。

Nex 在美国已布局品牌官网、Amazon、TikTok Shop，以及 Target、Walmart、Best Buy、Costco等主流零售渠道，并逐步拓展加拿大、英国及爱尔兰市场。

其中，TikTok Shop将内容展示与商品交易连接起来，短视频负责展示使用场景，直播则通过连续试玩和实时答疑帮助消费者了解产品，根据第三方平台发布的2025年11月销售榜单，Nex Playground当月在TikTok Shop售出约2.77万件，销售额约573万美元。

在购物季，Nex 还进一步将达人内容与线下零售结合。营销机构 Brilliant 披露的一项黑五项目中，品牌邀请10位亲子类 TikTok 创作者前往 Walmart 拍摄选购、送礼及家庭试玩内容，并对表现较好的视频追加付费推广，让用户既能看到产品怎么玩，也知道在哪里购买。

线下试玩同样是Nex的重要营销方式，David Lee曾在采访中透露，2025年12月，Target门店的Nex展台累计完成约100万次试玩，让消费者通过简单的身体动作亲自感受游戏体验。

截至2026年9月，Nex Playground 已进入全美超过7,000家零售门店，线上内容吸引兴趣、门店试玩加深认知、电商与零售渠道承接购买，逐步形成完整的营销转化路径。

品牌活动｜

Bring Back Family Time：让家庭重新聚在一起

2026年9月1日，Nex联合独立广告公司Zambezi推出整合品牌活动《Bring Back Family Time》，覆盖电视、流媒体、数字广告、社交及户外等多个渠道，将传播重点从产品玩法延伸至家庭成员之间的真实互动。

活动抓住了一个许多家庭都熟悉的场景：明明一家人坐在同一个客厅，却各自沉浸在手机和平板中，真正交流的时间越来越少。

核心影片巧妙地以家庭电视为叙事视角，从过去一家人围坐客厅的欢乐时光，到后来逐渐被个人屏幕占据，再到Nex Playground让家人重新站起来、一起运动和欢笑，配合演员Richard Kind的幽默配音，将产品体验与家庭情感自然联系起来。

随后，品牌将这一主题延伸至社媒、流媒体及户外传播，并结合专家对儿童运动与家庭互动的讨论，让“全家动起来”从产品功能，逐步成为更容易引发家长共鸣的品牌理念。

从熟悉的动画IP，到亲子达人真实试玩、体育创作者IP合作，再到线下体验和零售渠道，Nex Playground 始终围绕家庭用户的真实需求展开营销，让消费者不仅知道产品是什么，更能直观理解它能为家庭生活带来什么。

Nex 值得借鉴的，是它将产品体验、创作者内容与购买场景连接起来，让一次次真实体验持续转化为品牌认知与内容资产，推动品牌从兴趣种草走向长期增长。