Item 1 of 1
瑞幸打假失败?这些大牌告诉你,海外商标布局要趁早!

致力于分享知识产权~
2023-12-05 10:33
跨境大咖拆解多电商平台打法,实现全球流量矩阵收割,点击立即报名>>>
瑞幸打假失败?
这些大牌告诉你:
01
前言
瑞幸咖啡再上热搜
要说2023年下半年咖啡行业哪个品牌最火?那首当其冲的一定是瑞幸了。
自今年开始,瑞幸在新品创新、大力度折扣优惠、品牌联名、明星代言等方向可谓是全面发力。“瑞幸新品茶咖”“谷爱凌代言”“女篮代言”“茅台联名”“猫和老鼠联名”等词条频繁登录各大热搜榜单,一次次在国内市场打出了自己的知名度,吸引了批批不同年龄、不同类型的消费者。
近日,瑞幸再一次登上热搜,可与之前不同的是,这一次带来的,并不是像之前一样的好消息了。瑞幸状告泰国瑞幸商标侵权案,败诉了。
这到底是怎么一回事?我们接着往下看。👇👇👇
02
事件原委
此次事件的重点,发生在12月1日。泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉,立刻执行。事情传入国内,就引发了大家的热烈讨论。
原来,早在2022年初,就有网友在泰国旅游时发现,在泰国喝到了“瑞幸”,从杯子的外包装是看,除了文案是泰文,其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看,都不会发现鹿角翻转了方向。2022年8月,瑞幸咖啡曾发布声明称:泰假!瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。事后,瑞幸也采用了法律的手段向泰国瑞幸进行维权。
据悉,泰国瑞幸的商标权人,是泰国皇家50R集团,它是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业,有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册,现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
关于为什么会败诉?是由于尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”,但因其抢先在泰国申请了商标,符合泰国当地的法律,因此可以正常开店。站在品牌经验和知识产权保护的角度来看,瑞幸在一开始进行商业布局时,目光还是过于短浅,仅仅只限于国内市场,并未考虑到品牌出海等问题,因此在申请商标保护方面,没有做好充足的准备。对于大多数国家来说,对于商标的保护,遵循的是“申请在先原则”。既然瑞幸自己没有在海外国家申请商标保护,那就不能怪别人抢先一步。
对于此次瑞幸咖啡打假事件,网友们的评论很热闹,纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”“无知遇上无耻,这一次,无耻胜”
其实,关于海外商标保护不到位的例子,除了瑞幸以外,还要许多例子。
茶颜悦色,作为长沙代表性美食中一张响亮的名片,也遇到过商标在海外被抢注的事件。
2018年,一位出生在长沙的赴韩留学生发现茶颜悦色并未在韩国申请注册该商标,于是自己便在韩国抢注了茶颜悦色的商标,开起了店,并借助其在国内的名气,吸引了许多客户。
对此,茶颜悦色也十分无奈,表示:已经悉知,对方此行为合法,我们无权干涉。
然而,对于上述两件事,我们绝不能仅仅抱着“看热闹”的态度,这背后经验教训也是我们所要思考的。
03
思考总结
商标被抢注,首先会影响的就是自己自己品牌未来的发展经营。许多品牌在初创之时,由于对市场把控的不确定和成本控制等一系列原因,导致并未考虑到品牌海外布局方面,自然而然的忽略掉了在海外申请商标这一事项。可是,我国市场是巨大的,除了国内,世界各国更是有无数人将目光紧紧盯着我国市场的一举一动。一个品牌在国内做出一定知名度后,便马上会被国际所察觉。一旦被发现有机可乘,那就会马上采取行动,同时还能借助该品牌在中国市场的知名度,让自己大赚一笔。品牌商们会发现,到那时想要维权,会发现为时已晚,只能吃下这哑巴亏。
商标被抢注,还会影响自己品牌的口碑,给自己的售后带来问题。国内商标在海外被抢注,究其原因,还是因为抢注者希望借助该商标在中国市场的影响力,为自己宣传,给自己带来市场和人气。虽然瑞幸咖啡和茶颜悦色都通过网络向大家告知和传播进行“打假”但我们要知道,并不是所有人都上网,也并不是所有人都会关注这一方面的新闻。因此,很多去外国旅游的游客因为不知情,以为是自己熟悉的那个国产品牌将分店开往了海外,前去购买。但凡发现喝的味道不对,或者喝出来有什么问题,都有可能去找国内品牌负这个责任。那么品牌的口碑也会被“大打折扣”。
以上问题,所针对的绝不仅仅只是食品餐饮等行业。商标注册,对于各行各业来说,都是经营和发展过程中需要深思熟虑的。
04
最后需要提醒大家
一个个大牌用他们的“血泪”教训告诉我们,对于一个品牌来说,不仅仅要考虑如何不断创新与发展,更要对自己的战略布局有清晰的定位。商标保护,也不能仅将目光放在国内,国际市场同样重要。提前做好商标布局,不仅能让自己的品牌在海外受到同样的保护,更能在未来为自己规避掉许许多多的麻烦事。
海外布局要趁早,莫把侵权当儿戏!
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们

最新报告作者标签
关税下的亚马逊:最新中美卖家定价策略与趋势追踪AMZ123获悉,近日,Jungle Scout发布了《关税指数:监控亚马逊价格和卖家趋势》报告,追踪关税政策对亚马逊平台的深层影响。报告通过监测平均售价、收入份额等关键品类数据,揭示了定价波动、卖家结构调整以及消费者行为演变等趋势。一、数据洞察:中美卖家动态对比1.关税与供应链压力推动ASP上升,卖家定价谨慎预计未来几个月,随着关税持续上调及供应链压力加剧,亚马逊平台的平均销售价格(ASP)将逐
7天狂销30000台,国产音箱在TikTok上卖爆了!登顶销量王!这款国货神器终于在TikTok上火了
10款均销量过万!亚马逊多类目热销产品推荐AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 便携式钻石清洁器预计销售额:205,550美元/月销量:21,000+星级评分:4.6好评数量:48,026图源:亚马逊产品描述:这款Connoisseurs便携式钻石清洁笔采用先进清洁配方,能有效去除珠宝表面的污垢与油脂,减少细微划痕,防止再次沾染,同时带来持久亮泽。其笔刷设计可深入
美国父亲节消费将达240亿美元,关税压力下消费热情未减AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,尽管关税压力加剧,今年美国父亲节的消费热情依然强劲,预计将达到创纪录的240亿美元。根据美国零售联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics发布的数据,今年父亲节(6月15日)消费总额预计将超过去年的224亿美元和2023年的229亿美元,创下历史新高。NRF于5月1日至7日对8225名消费者进行了调查。数据显示,76
韩国美妆火爆海外市场,电商平台假冒现象频发AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着韩系美妆(K-beauty)在全球范围内的流行,大量假冒产品在海内外市场流通,引发消费者权益受损问题。TikTok调查显示,韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品,70%的韩国美
百思买第一季度营收87.7亿美元,美国在线收入增长2.1%AMZ123获悉,5月29日,美国零售巨头百思买(Best Buy)公布了2026财年第一季度财报。截至5月3日,百思买第一季度营收为87.7亿美元。以下是百思买第四季度财务业绩概要:①营收为87.7亿美元,去年同期为88.5亿美元。②美国收入为81.3亿美元,同比下降0.9%。③美国在线收入为25.8亿美元,同比增长2.1%。④美国业务毛利率为23.5%,去年同期为23.4%。⑤国际收入为6.4
Temu英国影响力持续提升,40%消费者计划增加支出AMZ123获悉,近日,据Ipsos发布的一项最新调查,Temu在英国上线近两年后,正在赢得越来越多消费者的信任和支持。数据显示,超过80%的英国用户认为Temu“物有所值”,他们估计在过去一年通过该平台购物平均节省了约25%的开销。有40%用户计划在2025年在Temu上花费更多。60%用户表示,价格实惠是他们持续使用该平台的主要原因,74%的用户愿意向他人推荐Temu。调研还发现,英国消费者在
首笔销售成功率超70%,亚马逊美国站仍为全球新卖家最优入口AMZ123获悉,5月29日,据外媒报道,Marketplace Pulse最新研究显示,亚马逊美国站依然是全球新卖家最具潜力的起点。过去12个月注册的卖家中,超过73%实现了首笔销售,远超德国(38%)、英国(32%)和加拿大(16%)等主要市场。这一数据凸显出,即便面临不断上升的佣金成本(许多卖家的综合佣金率已超过50%)、关税政策不确定性以及市场竞争加剧,美国市场依旧是新兴电商企业首选的落地
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载主流跨境电商
市场概况
亚马逊平台的
发展与变化
亚马逊销量
及销售额分布
亚马逊卖家
及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》DeepSeek能做什么?
DeepSeek搜索要怎么做?
DeepSeek输出效果如何?
品类交流群

加入

扫码进群

加入

扫码进群

加入

扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料

加入

扫码进群

加入

扫码进群

加入

扫码进群
跨境资料
加入
官方社区

加入

扫码进群

加入

扫码进群

加入

扫码进群
官方社区
加入

立即扫码咨询

立即扫码咨询