独家 | 对话《开端》出海韩国发行人

2022年的开端，国产剧迎来了缺席已久的全民爆款——《开端》。

短短15集，总播放量突破14亿；完播仅两日，单集平均播放量已居腾讯内容总榜（2019-2022）第二。微博热搜800多个，豆瓣开分8.2，弹幕数量超2500w条……《开端》的数据耀眼夺目。

作为一部高概念悬疑剧，《开端》讲述了男女主人公在遭遇公交车爆炸后“死而复生”，于公交车出事的时间段内不断经历时间循环，直至找出真相阻止爆炸的故事。

在亚洲文娱市场上，韩剧《鱿鱼游戏》余浪未平，中剧《开端》已乘势而来。

在关于《开端》的众多热议中，#开端播出版权已被韩国买入#、#电视剧开端韩国暂时播不了#两个热搜话题，进入了远川出海的视线。据了解，韩国已确认购买了《开端》的韩国播映权，目前正在进行最后的备播工作，很快将以原声+字幕的方式在韩国台网联播。

为了解《开端》出海韩国的始末，我们独家采访到了将《开端》播映权发行至韩国的资深海外发行人Amy。

Amy深耕中剧的海外发行近十年，是较早一批进入中剧出海领域的发行人，韩国也是她主责的市场之一。在以下采访中，Amy将为我们讲述以《开端》为代表的中国电视剧近年如何活跃于韩国市场，又怎样影响着韩国观众。

远川出海：《开端》在韩国是未播先火了吗？

Amy：是的现在在韩国也比较火。韩国有个网站叫naver，是韩国最大的互联网平台，里面有类似我们豆瓣那种小组、论坛。

现在naver里对《开端》的讨论度非常高，基本上你在上面搜索一下「개단」（《开端》的韩文），我们在中文网站上关于《开端》的最新消息和讨论，那儿都有。上面有很多中文的生肉内容，像预告片啊、明星最新的花絮啊，韩国朋友虽然暂时还看不到剧，但可以先看看白敬亭弹钢琴嘛。

▲韩国影迷在naver上搬运的《开端》物料

远川出海：《开端》的播映权被韩国平台采购，是因为它火到了韩国吗？

Amy：其实在《开端》中国首播之前，韩国的版权就已经预售给AsiaN了。因为中剧出海韩国的时间已经不短了，韩国平台对中国剧的质量、卡司都有自己的一套评判标准。

韩国电视台还是比较认可正午阳光出品的剧的。我记得2016年《伪装者》韩国首播的时候，和它相关的热搜在推特的韩国Trends上一晚就挂了四个，同期《琅琊榜》在韩国的播出效果也不错，所以韩国人对正午的概念和我们国内观众是同时建立的。

除了制作方，白敬亭在韩国也有一定的粉丝基础，并且AsiaN之前也播过赵今麦（《开端》女主角）的《爱的理想生活》，所以对《开端》这部剧而言，韩国平台是基于过往的认知来进行采购的，事实也证明他们的判断完全正确，目前台里对播出的效果是非常有信心的。

远川出海：综合下来，韩国平台采购中国电视剧的依据有哪些？

Amy：客户在采购的时候会考虑很多因素，最主要的是主演、题材、制作公司。中韩的文化相似性在这里边体现得非常明显。

主演方面，韩国喜欢的中国明星和国内市场差不多，杨洋、刘亦菲、迪丽热巴、赵露思、赵丽颖、王一博、肖战、宋威龙，咱们喜欢的他们都喜欢。

题材上，可能真是文化上一脉相承，韩国人非常喜欢中国古装剧。首先是历史正剧，《水浒传》、《三国演义》，最近的像《大秦帝国》、《军师联盟》，这种原汁原味的历史古装剧是最受韩国追捧的，我的客户经常和我说最老的那一版《包青天》，每次重播收视率都特别好。

然后就是清宫剧，《还珠格格》、《甄嬛传》、《步步惊心》都很受欢迎。当然现在也有不少悬疑和奇幻类型的古装剧集，韩国人也都挺喜欢看的。

现代剧的话就是甜宠剧，但在韩国能称上爆品的还不多，近期可能就是《微微一笑很倾城》。其实有一些小众的甜宠剧虽然在中国播得没有那么爆，比如我们今年发行到韩国的《初恋了那么多年》，可能有些国内朋友都没有听过，但韩国收视率还挺出乎意料的，在这个级别和品类中算很突出了。

另一个就是制作公司方面，由于中剧在韩国这个市场已经稍微培育起来了，他们都懂，他们会看好正午阳光、柠萌影业、新丽传媒等大公司出品的剧，门儿清。

在主演、题材、制作公司之外，那就是导演、编剧、中国火爆程度这些因素了，因为韩国是编剧中心制嘛，有时候他们会去看看导演编剧之前有没有好的代表作。

所以现在中剧的品类越来越创新，对出海也是有帮助的，《开端》之后韩国观众就会知道原来中国也有无限流，这个印象分会不断提升。

▲《甄嬛传》在韩国

远川出海：可以介绍一下《开端》及其他中剧在韩国的播出平台吗？

Amy：目前播中国剧的韩国平台，主要是CJENM旗下的中华TV、即将播出《开端》的AsiaN、还有ChannelChing、CNTV等电视台。

在流媒体平台里，有TVING、Wavve、KTH等，其中在韩国流媒体市场中分占第二和第三市场份额（第一是Netflix）的TVing和Wavve，现在都各自有四百多部中剧版权。

AsiaN目前正在紧锣密鼓地翻译《开端》中，预计会在两个月内播出。这个平台是一个亚洲电视剧专门频道，之前也播出过很多中剧，比如《陈情令》、《鹤唳华亭》、《双世宠妃》、《司藤》、《爱的理想生活》等各种类型的剧，AsiaN的受众主要是韩国的年轻一代。

现在中剧登陆韩国本土平台已经很常见了，能够直达韩国当地人的文娱生活。并且现在中剧在韩国基本上都是网台联播，传播面更广了。

远川出海：中国电视剧出海韩国的整体情况如何？

Amy：要追溯的话，其实中国剧80、90年代的时候已经开始出海韩国了，《西游记》、《还珠格格》也是韩国人的童年回忆呀。当然那时候的数量比较少，最近几年的增长是非常快的，最近我们知道的像《司藤》《庆余年》《山河令》《延禧攻略》《与君歌》《有翡》《长歌行》，全都在韩国播出了。

现在韩国的中剧采购量每年都在增加，收视率提升也很快。包括像《开端》未播先火，韩国人没看过就能开始讨论，就是因为韩国的中剧市场已经有一定的体量与粉丝。

韩国影迷现在讨论中剧就和我们讨论国剧一样，国内《开端》大火，他们很快就能感知到。影迷们会在Naver论坛上写影评、讨论、安利中国剧，他们还有专门学习中文的社团，叫“중공사”，大体意思就是“学习中文的人们的社区”。

所以用《开端》的概念来讲，这也是一个循环，中剧吸引了韩国观众，然后他们开始学习中文，推广中国文化，让更多的韩国人加入他们，中剧的观众基础也就越来越深厚。

只不过目前而言，能在韩国达到万人空巷人尽皆知的中国剧，还是不多，除了三国、还珠格格、西游记这些经典ip，近期的就是《微微一笑很倾城》和《甄嬛传》。但我相信未来会有更多的，无论是我刚说到的平台的拓展还是体量的增加，总的来说中剧在韩国的影响力是在持续上升的。

远川出海：《开端》中国已经播完了，韩国的盗版问题严重吗？

Amy：韩国不像东南亚，比较少受盗版困扰，因为韩国人的观影习惯是非常成熟的，他们喜欢看正版的内容，画质和翻译上都比较正规，视听效果有保障。

韩国台里一旦采购了中剧，他们就会在naver上发正式引进版权的声明，然后那些之前上传盗版的人看到声明后，会主动把盗版撤掉。这个默契与氛围是很多其他国家达不到的。

远川出海：目前《开端》在海外其他地区的发行情况怎么样？

Amy：一方面，《开端》目前在我们的YouTube优优独播剧场和YoYoEnglishChannel和其他多语种频道都上线了，播得也特别好，好多YouTube的粉丝都大段大段留言来表示他们对这部剧、对男女主的喜爱。

然后在落地海外平台方面，除了韩国，我们目前还发行到了泰国、柬埔寨、日本、越南、委内瑞拉、中国台湾、美国、加拿大。

泰国特别有意思，他们先是看到《开端》在中国火得不行，然后泰国有个很知名的艺人还在泰国的社交平台上追这个剧，他们就发现《开端》怎么越来越火，所以他们就采购了这部剧的播映权。

▲《开端》已在泰国同步播出，图为泰国平台Trueid的海报