亚马逊时尚总裁换人，跨境卖家如何提前布局美妆个护市场
2035导语
日前，Muge Erderik Dogan被任命为亚马逊时尚总裁，接替2017年上任的Christine Beauchamp。Muge Erderik Dogan是亚马逊的老将之一，自2007年起一直在亚马逊担任美妆个护品类总经理，还兼任亚马逊北美零售总监和技术顾问，拥有丰富的相关经验。
相信很多卖家都了解，在亚马逊平台上，其自有品牌的时尚商品正在逐渐渗透。通过此次亚马逊的任命，不难看出其加速自有时尚品牌布局的野心，考虑到Dogan此前任亚马逊美妆个护品类总经理，美妆个护品类有可能成为其优先尝试的品类。
即便如此，卖家也大可不必惊慌。亚马逊自有美妆品牌的想法可以追溯到十年之前，该类商品也一直处于不温不火的态势，因此平台卖家只要提前掌握亚马逊美妆个护品类趋势，提前做好产品布局，一样可以获取可观利润。
本文将为大家盘点2021年亚马逊美妆个护品类四大趋势，敬请查收：
一 疫情下年轻女性用户消费重心偏移 二 男性消费群体比重上升 三 科技化 四 品牌效应与实用性此消彼长，但仍呈并重之势
疫情之下，年轻女性对个护用品的需求重心变化不大，护肤、护发品依旧是热门，但美妆品类变化较为明显。疫情期间欧美戴口罩人群增加，但追求美丽的女性热情不减，因口罩遮挡，眼部以下的化妆需求减少，但眼部及以上的美妆品成为热门。
如下图这款睫毛膏产品，雄踞美妆个护品类BSR榜单TOP5已经近三个月了，如今依旧没有走低的趋势。
Tinuiti研究表示，在网购频次较高的调研者中，男性护发产品的消费额为27.9%，高于女性的22%。在护肤产品方面，男性的花费也略高于女性，并且男性在花在沐浴和美容产品上的开销较多。
如果你瞄准的是男性市场，除了研究热卖商品之外，还需要研究用户需求，在品牌价值、包装等等方面多下功夫。
说起男性个护品牌，不得不提起Duke Cannon。这是一个来自美国的男士理容品牌，也同样是亚马逊平台上热销的美妆大牌。
Duke Cannon致力于推崇“hard-working men”的护肤理念，把男性豪放和粗旷的硬汉气质运用到日常护理的产品中(比如肥皂，胡须护理，古龙水，润唇膏等)，并且以男性生活的味道打造出独特的产品气味，例如威士忌、烟草等味道，让体验感更加强烈，无论是从产品上还是气息上都能彰显男子气概。
当然，Duke Cannon的“硬汉”价值观不只是体现了包装设计上。比如其经典的大砖香皂，尺寸是普通女性香皂的3倍左右，历经多年，其BSR排名依旧较为稳定：
美妆个护科技化，旨在解决传统产品较难解决的问题，科技化的具体体现主要在于以下三点：
其BSR排名在垂直类目中也稳定保持在TOP100的位置，同时上升趋势明显。
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