SmartNews：日本版“今日头条”，品牌营销必备

很多人会问，在日本发软文、做品牌营销传播，用哪个网站/工具比较好？我们可以比较负责任的说：SmartNews、DreamNews、PRtimes是其中的翘楚，部分新闻类网站也可以，如果能寻找到免费的博客和论坛去铺素材，也不错。

无疑，SmartNews是其中的佼佼者。

作为日本最大的新闻类APP，SmartNews成立于2012年6月15日，创始人是铃木健。产品功能极其相似的今日头条，则是2012年3月创立，2012年8月正式发布第一个版本。今日头条作为字节跳动集团起家的业务，已经衍生出抖音、火山小视频、TikTok等知名App。而SmartNews仍然专注于新闻领域。

因为功能和产品定位都非常相似，很多人就称呼SmartNews为“日本版今日头条”。其实这两者的创业时间几乎同时，不大存在抄袭对方产品的可能。坊间传说，当年字节跳动的创始人张一鸣去日本考察过SmartNews，觉得对方体量还太小，不大想合作。没想到，从此双方走上了不一样的发展路线。

SmartNews还没有上市，公司估值超过2000亿日元，虽然跟庞大的字节跳动集团还无法相提并论，但深耕日本和美国市场，SmartNews早已在全球获得5000多万下载用户，在日本是名副其实的第一新闻类APP。

作为日本近10年涌现出来的顶级独角兽互联网企业，SmartNews是真正的走向全球，目前在美国、新加坡、中国都设有分公司。公司员工接近400人，融资额已经超过160亿日元。而且，SmartNews连续获得「日本总理大臣奖」，多次被评为最具发展前景的公司。因为人口规模不大，传统商业氛围浓厚，日本互联网很难出现估值较高的独角兽企业，日本的互联网产品型公司在全球都属于默默无闻，可以说，SmartNews是日本互联网领域绝对的当红炸子鸡。

此图摘自SmartNews官方媒体资料

接下来介绍一下SmartNews的具体功能。

作为信息流App，相信大部分用户对于产品功能和页面布局不会太陌生，参考很多人都在用的“今日头条”就可以大致推测出此类app产品的样式——聚合新闻、发现热点、个性推荐等等。主打的就是“帮助用户更高效获取新闻资讯”。

但是，SmartNews作为一家日本企业，骨子里还是有日式商业文化的基因。根据日本国民喜欢的风格，SmartNews的页面布局略显庞杂、处处体现出日式细节。

• 基本功能：新闻信息流、个性推荐、热点排行等；

• 叠加功能：1000多个专题频道、天气预报、店铺优惠券等；

此图摘自SmartNews官网介绍

从功能结构上来说，SmartNews是通过3000多家媒体的合作，抓取他们的新闻源素材，通过自身技术能力，传递给不同的用户人群，帮助他们获取自己想看的信息。这种Feed信息流模式，门槛其实不算高，但是“先行者赢”，谁有更多用户，谁就获得先机，只要不犯大错，基本就很难被超越。

SmartNews的主要盈利模式就是两个：

1、广告收入。因为拥有海量用户，日活和月活用户在全日本都是排名第一。所以深受广告商的喜爱。因为SmartNews没有上市，所以很难从公开渠道获得广告收入的相关数据。但是，我们推测这个收入是绝对可观的，不然很难养活他们巨大的技术投入和人员成本（SmartNews还在投入期）。

2、付费会员模式。普通用户是免费使用的，也不需要注册会员。但是在2023年12月份的时候，SmartNews+正式推出，这是一个付费产品，每月的订阅费用是980日元，全年合计大约1万多日元。一经推出，就立刻获得了1万多名付费用户。该产品通过聚合更精准、更高效、更有价值的新闻内容，推送给商业人群和高质量用户，皆大欢喜。

3、其他收入。这部分收入目前并不清晰，但我们推测大部分互联网企业都有各种各样的业务收入，可能规模体量还不够，所以很难预计。

相对来说，喜欢使用新闻类APP的用户，大部分是对于社会和世界有强烈好奇心，希望获得更多信息，与外界产生更多关联的人。SmartNews的用户画像也同样如此——整体年龄分布比较平均，20～59岁的劳动人口大于6成，在企业和家庭中承担着重大责任的年龄段用户为中心。而且，大约一半的用户超过日本平均年收入，年收入在1000万日元以上的高质量用户占整体的10%左右。

此图摘自SmartNews官方媒体资料

从用户的性别来看，男女比例几乎相同。但是我们研究SmartNews的用户结构发现：日本的60岁以上老人，使用该新闻类APP的比例竟然高达39%。这至少说明两个问题，一是日本人的寿命比较长，60岁以上还是很多人关心社会动态；二是该产品的功能比较适合老年人使用，易用性较强。对比之下，我们中国互联网的产品，老年人的使用比例一直不是很高，看起来还是跟社会发展阶段有关。