AMZ123获悉，近日，Confi Neotrust的数据显示，巴西电商在2025年黑色星期五周（11月27日至30日）实现了历史性表现，四天总成交额达到101.9亿雷亚尔，较去年同期增长7.8%；期间共完成订单2,150万笔，售出近5,690万件商品。
具体来看，11月27日（周四）作为“预热日”贡献22.8亿雷亚尔，同比增幅34.1%，当日完成订单590万笔，客单价为385.6雷亚尔，较去年下降17.87%，表明消费者在首日以更低单价购买更多件商品以求折扣。
11月28日（黑五）成交47.6亿雷亚尔，同比增长11.2%，订单量为869万笔，客单价553.6雷亚尔，较去年下降12.8%，继续体现出“以量取胜”的促销效果。
周六11月29日成交17.3亿雷亚尔，较去年下降10.7%；周日11月30日成交13.6亿雷亚尔，虽总体额较去年回落7.9%，但当日客单价跃升18%至424.4雷亚尔，显示部分消费者在最后阶段转向更高价购物决策。
从品类角度看，大家电与电子产品仍是拉动总额的核心。电视以8.683亿雷亚尔位居单类收入榜首，智能手机以7.912亿雷亚尔紧随其后，冰箱/冰柜实现5.568亿雷亚尔。
热销单品方面，三星12000 BTU变频无风分体式空调、三星70英寸4K Crystal Gaming Hub智能电视以及iPhone 16（128GB 黑色）位列高额成交品的前列。美妆类在11月前25天的线上销售增长显著，面部美容品销量达140万件、实现营收1.068亿雷亚尔，较去年同期增长38%，占美妆与香水类别的7.2%。
区域与消费者行为上，南部地区贡献了明显的增长动力（环比增长49%），但东南地区依然占据全国61%的销售额。
分析显示，本次巴西黑五促销期间出现两类明显消费行为：促销前48小时以低客单、订单量多为主，而周末后段则以更谨慎、以价值为导向的高客单购买为主，体现出消费者对“先低价抢购、后高价值决策”的分阶段购物策略。
同时，Shopee也表现亮眼。Shopee官方称当日销售较2024年增长超过90%，并在整个11月实现历史最好表现。Shopee统计显示，黑五当日最畅销品为智能手机（单日超过30万台）、其次为游戏主机（17万台）和节令食品（13万件）。
总体来看，在2025年黑五期间，巴西电商销量与订单总量显著增长的同时，消费者在不同阶段展现出从“冲动型低价多单”到“理性高价选品”的双重行为，这对平台与卖家提出了更高的供应链与营销协同要求。
作者✎ Summer/AMZ123
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