澳洲黑五网一线上消费超15亿美元，29%消费者提早购物

AMZ123获悉，近日，根据澳大利亚邮政的数据，澳大利亚今年黑色星期五和网络星期一期间全国在线消费超过15亿美元，包裹量同比增长6.3%，一天内处理超过580万件包裹，共有310万澳大利亚家庭参与购物，同比增长9.2%。

消费趋势显示，今年的品类表现出现变化，运动休闲产品增长42%，书籍与文具同比增长24.7%，女装增长18%，百货增长16%。

尽管黑五正式开始于11月28日，但品牌提前推出折扣，促使包裹量自11月初就开始攀升，说明消费者在圣诞前夕愈发倾向于提前布局并注重价格策略。

从地区表现看，新南威尔士州占全国包裹量三分之一；西澳包裹量增长最快，同比增长10.8%；维州和昆州分别增长6.3%和6%。

与此同时，来自澳大利亚零售商协会（ARA）与Roy Morgan的最新研究显示，澳大利亚人在今年提前进行圣诞采购。29%的消费者比去年更早购买礼物，仅有8%选择更晚购买。

尽管购买礼物的人数下降至68%（约1590万成人），同比下滑9%，但礼物总支出预计达到120亿美元，较去年增长1.7%，人均支出将上升至757美元，同比提升7.1%。其中18至34岁的年轻人将花费35亿美元，而35至49岁的群体则是人均支出最高的群体，人均达到853美元。

在11月13日至圣诞前夜的六周期间，整体零售支出预计达到724亿美元，同比增长4%，这一增幅与BFCM期间的增长趋势相一致。

研究也指出，只有22%的消费者比去年更多地选择在线购物，远低于2021年的水平，越来越多人回到实体店寻找价值和更具体验感的消费方式。

作者✎  Summer/AMZ123
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