AMZ123获悉，近日，Flipkart与贝恩公司联合发布的《2026印度线上消费报告》显示，2026年第一季度，印度电商市场同比增长25%。报告指出，这一增长主要受宏观经济改善和政策支持带动，消费者信心回升成为关键推动因素。
从全年趋势来看，印度电商市场在2025年已呈现恢复态势。报告显示，2025年电商销售额同比增长19%至21%，其中下半年增速达到22%至24%，约为上半年同比增速的1.5倍。与此同时，印度电商GMV（商品交易总额）在过去五年实现翻倍增长，2025年达到650亿至660亿美元规模。
消费端结构也在发生变化。报告指出，新增用户主要来自Z世代、二线及以下城市以及中等收入家庭。其中，2025年节日促销期间新增用户占全年新增用户的四分之一。
消费增长背后还受到政策推动，例如在2025年大促前，印度政府推出商品和服务税改革，将多个品类中价格低于2500卢比的商品税率下调，覆盖日用品、家电、医疗和时尚等领域。这一政策被认为直接促进了消费回暖。
在供给侧，电商平台卖家数量持续扩大，尤其是在二线及以下城市获得明显增长，进一步推动电商渗透率提升。报告还指出，印度整体零售市场预计到2030年将达到1.6万亿美元规模，虽然线上增长迅速，但线下基础设施仍将在覆盖更广泛消费人群方面发挥重要作用。
在细分领域中，快速电商（quick commerce）成为增长最快的板块。2025年，该领域GMV达到100亿至110亿美元，占整体电商GMV的16%至17%，这一占比高于包括中国在内的多数市场。
报告认为，快速电商的增长得益于印度人口密度高、人力和房地产成本较低以及线上杂货渗透率仍处于较低水平等结构性因素。
从消费结构来看，家庭日用品仍是快速电商的核心，占GMV的85%至90%。同时，快速电商也逐步承担更多非刚需品类的履约功能，例如电子产品等。随着亚马逊推出Amazon Now，以及Flipkart推出Flipkart Minutes等新服务，推动行业进一步扩张，竞争明显加剧。
基础设施方面，快速电商依赖的仓库（dark store）网络持续扩展，目前已在超过200个城市布局7000多个配送中心，并向二线及以下市场延伸。这一网络为更快配送提供支撑，也成为平台竞争的重要基础。
从用户行为来看，报告指出印度消费者的线上购物习惯正在变化，用户在进入平台时目标更加明确，浏览时间缩短但购买意图更强，尤其是在快速电商场景中更为明显。这一趋势对品牌提出更高要求，即需要在合适的时间触达用户，并提供更精准的信息。
整体来看，印度电商市场在2026年初延续增长势头，消费需求、政策支持与基础设施建设共同推动行业发展。与此同时，快速电商快速崛起，正在改变线上零售结构，并成为平台竞争的重要方向。
作者✎ Summer/AMZ123
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