刘畊宏健身直播爆红引发的思考：家庭智能运动健身将去向何方？

健身直播为啥以前不火？实际上，两年前因为疫情原因，健身馆关门歇业，直播健身就已经兴起。相比于两年前，直播平台和开启直播的博主数量都有所增加，但观看直播的用户数量却没有几何级暴涨。

不难看出，此次刘畊宏“直播健身热”，正在为抖音带来新的用户增长。相比B站、小红书等年轻女性用户更为集中的平台，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道。而根据今年3月抖音发布的《抖音运动健身报告》，2021年抖音获赞最多的运动健身视频类目TOP10中，前两名分别为篮球和足球，女性单人室内健身排在第三位。

另一个事实情况是，抖音在体育类IP上的发力早已开始。从东京奥运会到北京冬奥会，抖音邀请大量运动员入驻，组织直播连麦等活动。客观上，赛事内容具有极强的时效性，热度易爆也易散，且各大平台之间竞争激烈，抢占用户心智十分困难。然而，抖音的布局并未止于明星运动员入驻，去年年底，抖音发起“DOU动计划”，表示将探索短视频服务全民健身的新路径。

根据抖音发布的《2021体育内容报告》，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134％，创作者数同比增长39％；健身类主播涨粉同比增加208％ ，直播收入同比增加141％。

平台在运动健身领域的长期投入打造了内容土壤，而刘畊宏的健身直播则是一颗“破圈”的炸弹，打破了抖音在年轻女性群体中的认知。从网友评论可知，不少“刘畊宏女孩”原本并不常混迹于抖音，甚至可能对短视频平台的信息流模式长期存在抵触心理，但却被刘畊宏过硬的专业实力和极强的性格魅力所吸引，选择走进抖音。同时，由于抖音用户的年龄覆盖范围较广，在一些家庭中甚至出现了“合家欢式”跟刘畊宏跳操，这些现象都为抖音未来在健身直播领域带来了新的发展可能。

相比刘畊宏的火热，“国内唯一互联网健身独角兽Keep”则显得黯淡不少，其还处于尚未盈利的阶段。

据了解，Keep成立于2014年9月，2015年上线App，致力于打破传统线下健身房的桎梏，为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

自诞生之初，Keep便得到了多方资本的关注，成立近8年，融资9轮，累计获得融资金额约6.48亿美元，资本方甚是豪华，包括软银、腾讯、高瓴、高盛、贝塔斯曼亚洲投资基金等，在第F轮融资后，估值提到20亿美元，掀起一波“线上健身风暴”。

成立于2019年3月的Fiture，不到2年时间，FITURE先后快速完成了4轮融资，累计融资额近4亿美元，红杉中国、腾讯投资、全明星投资、Coatue等十余家国内外投资机构均出现在投资人名单上。

2021年4月，在完成B轮3亿美元融资后，FITURE估值一度达到15亿美元，并在天猫、京东等平台保持着智能健身镜品类销量领先，这也让它成为智能健身赛道上跑得最快的新晋独角兽企业。

2021年双11期间，其在天猫、京东成交量同比增长1525%，环比618增长287%，荣获天猫和京东平台智能健身镜类目成交量成交额双冠。

Fiture作为家庭科技健身品牌、智能健身镜提供商，专注于打造集“硬件+技术（AI）+内容+服务”的方式，全链条创造家用高端健身体验。

据不完全统计，海外市场已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow为代表的智能跑步机划船机动感单车为代表的派系，和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA为代表的智能健身镜派系，整个市场的年销售额约合百亿人民币。

智能健身不仅已吸引了红杉、DST、软银、L Catterton等全球顶级资本，更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、库里、诺伊尔等体育明星趋之如鹜。

健身本质上是“反人性”的活动，需要克服惰性才能产生结果。居家健身中，场景改变，本质上跟健身馆并无差别，依旧需要消费者自身的坚持，用户需要在高频次、即时互动反馈中，才有利于培养健身习惯。

作为一个长期的事业，居家健身无疑将具有更有想象力的稳定增长空间。

入局者一定要考虑清楚消费者真正的需求，产品价值、品牌故事一定要讲的更好，才能在众多品牌中脱颖而出。