Prime Day定档,卖家躺平？亚马逊Q1血亏,广告成遮羞布...

五一假期前的最后一个工作日，跨境圈依旧热闹非凡！

今日，亚马逊发布了2022年一季度财报，信息量相当巨大！对卖家而言，除了吃瓜看热闹以外，还有和大家息息相关的消息——2022年的Prime Day正式定档了！

对于今年的Prime Day，大家有何期待呢？

美东当地时间28日美股收盘后，亚马逊公布了2022年一季度财报，且业绩表现用四个字概括——大跌眼镜。报告显示，2022年第一季度，亚马逊净销售额为1164亿美元，同比增长7%，是亚马逊20多年来最慢的增速。更令分析师意外的是，亚马逊Q1净亏损达38亿美元（约合人民币252亿元），创造了自2015年以来的首次季度亏损。此外，当季亚马逊服务收入再度超过了其零售业务收入。

来源亚马逊2022 Q1财报

受此财报的利空影响，在盘后交易中亚马逊股价大跌超9%，市值蒸发超1万亿人民币。

此财报一出，不少亚马逊卖家表示疑惑：“这FBA费用蹭蹭上涨，红海产品一个CPC都飙到6美金了，亚马逊还亏损这么多？”。

我们具体来看其各项业务的收入情况，或许能从中得到答案。

亚马逊Q1在线商城收入511.29亿美元，比去年同期下降3%；实体店收入45.91亿美元，比去年同期增长17%；第三方卖家服务收入253.35亿美元，比去年同期增长7%；广告收入78.77亿美元，比去年同期增长23%；AWS收入184.41亿美元，比去年同期增长37%。综上而言，广告和AWS扛起了亚马逊营收增长的大梁。

来源亚马逊2022 Q1财报

而导致亚马逊一季度亏损的直接原因是投资上的失败。2022一季度，亚马逊在电动汽车企业Rivian的投资中亏损76亿美元（Rivian股价在当季下跌了一半以上），这导致当季总净亏损38亿美元。原来姐夫也有看走眼的时候啊~

换句话说，如果没有AWS和广告业务的优异表现，尤其是亚马逊的Q1广告收入远超同行（Facebook广告收入仅增长6.1%），亚马逊一季度恐怕亏得连底裤都没了。亚马逊将业绩亏损的原因归结于俄乌战争带来的宏观经济逆风、持续的供应链问题以及与高通胀水平相关的成本上升。

看完亚马逊的一季度财报，一些卖家不由得心生担忧：亚马逊发现镰刀还不够多，再增加一些广告位，让广告收入再涨一波！

社群截图

在亚马逊一季度的财报中，除了公布业绩还透露了一个重要的信息——2022年亚马逊Prime Day 将于 7 月举行！

来源The Verge

同日，亚马逊全球开店也官宣了这一消息。亚马逊表示，今年Prime Day将覆盖亚马逊全球超过20个站点。据悉，亚马逊全球Prime会员已经超过2亿。不过关于Prime Day的具体举行时间，亚马逊没有透露。

往年一提到Prime Day，广大亚马逊卖家那绝对是热情高涨，一个个摩拳擦掌势要大干一场。回忆起那些年一起追过的Prime Day，一位卖家有感而发：

2021年的Prime Day，和好同事、好兄弟饿着肚子，自费买水，去超市赊欠的蚊香，在办公室浴血奋战到了黎明。看着嚯嚯嚯的单量，疑似爆单了！我们相互对视，笑了笑。看了看时间，凌晨4点了，太困了，我们点着蚊香，找了纸箱在地上一铺，熟睡了过去......

不知道各位老铁最难忘的Prime Day是哪一年呢？咱们评论区见~打动小编的走心留言有礼物送哦~

对于今年的Prime Day，一位参加过三届Prime Day的卖家却显得异常平静：

第一次，我能通宵，没准会爆单；第二次，我还能扛到三点，可能会爆单；第三次，十二点前快睡吧，号已经没了；第四次（今年），免费的活动都提报了，付费的直接不报，爆不爆单随缘！

侃哥还发现不少卖家对于今年的Prime Day都抱着一种躺平的心态：

“不要靠prime day了，好好做产品，爆单跟头部可能有关，小卖难。我躺平了。”

“德国站卷不动了，果断不报名，还是留点利润吧。”

而往年的Prime Day备战期，卖家们可谓是全神贯注，生怕把哪一个会员日活动给漏掉了。

眼下已经进入今年Prime Day各大促销活动的最后提报阶段了，不少卖家却为此犯起了愁。一位卖家在论坛上求助道：欧洲prime day秒杀5月13号就截止报名了，现在很纠结到底是报还是不报？感觉今年行情不是很好，也不知道这一天到底会出几个单。

众所周知，今年以来亚马逊卖家的订单量和利润率都不尽如往年。提报会员日秒杀活动，不仅要缴纳不菲的入场费（美国站300-500美金），还要配合开广告，产品价格还得下调20%，如此算下来，卖家付出的成本太高了。

对此有卖家建议，如果是清库存、应季产品，或者冲排名之类的可以考虑报PD秒杀，其他产品建议就报PD专享折扣，虽然也得降不少价，但好在活动是免费的。那么PD秒杀和PD专享折扣的效果究竟有多大差距呢？一位卖家做过测试：同一款产品两个不同店铺卖，一个报prime秒杀，一个专享折扣。秒杀的出了260单，专享折扣出了190单。

对于还在纠结于要不要提报PD秒杀活动的卖家，一方面可以参考上面的效果对比，另一方面评估产品的实际情况，再做决定。