横空出世的Pmax

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最近推出了新的谷歌广告活动类型——谷歌效果最大化广告Performance Max Campaign

今年7月智能购物广告将会升级为Pmax。

Pmax刚刚发布便在跨境圈掀起一阵波澜，甚至还有人思考这个新自动化投放类型会不会代替广告优化师行业。推测使用大多数使用Pmax的广告客户已经使用过其他GoogleAds广告系列，大家准备启用Pmax投放广告，将PMax与现有的 Google Ads 广告系列一起投放会是最佳选择，从而提升广告被展示的机会。

本期Dice来带大家来全方位地了解一下Performance Max Campaign。

搜集谷歌广告资源、高效分配广告预算、提高投放效果，Pmax是否真如官方所言能够将广告投放的工作化繁为简，提高效率呢？

为了帮助大家更全面深入地了解Pmax广告系列，以及如何更好地设置和使用它，以获得更好的投放效果，

我们为您整理了PMax上线前的最佳实践建议，希望能对大家有所帮助。 

什么是Performance Max谷歌效果最大化广告？

Google Performance Max广告类型通过结合自动化和机器学习，实现效果最大化，另一方面来说就是会自动帮我们实现目标（可能是购买，也可以是收集leads）的最大化。它允许自动化以你的商业目标为首要目标——这是至关重要的，以最大限度提高谷歌广告的性能！据统计，广告主将智能购物升级到效果最大化广告 可以（GMC Feed）平均提升12%的转化价值, 并保持广告支出回报率（ROAS）在相似或更低水平.

而它能触及的范围，几乎是涵盖所有谷歌版位：搜索、展示、视频、购物等等

从创建广告时看到的版位，它已经是整合了视频（youtube）、gmail、展示、发现广告、搜索、购物（包括智能购物）的版位。一个广告系列轻松地进入谷歌的所有广告渠道。

简单来说，Pmax是一种集成了谷歌多广告形式的智能广告

PMax与其他广告产品有什么不同呢？             

Pmax现在呈现出来的效果是起量快，整体ROI效果良好，和SSC存在抢量的情况，还未完善的部分是暂时没有细分的数据报告

Pmax广告使用建议

Performance Max 广告系列是如何操作的呢？选择一个 goal（销售、潜在客户或本地商店访问/推广）。如果优化多个目标对您的业务最有意义，请在此步骤中选择最接近的目标，然后在“目标选择”步骤中添加所有相关目标。

您可以通过将鼠标悬停在转化目标上来查看更多详细信息

作为最佳做法，您应该为您的转化行为设置价值

考虑使用转化价值规则

借助转化价值规则，您可以调整转化价值报告和智能出价优化，还可更准确地表示与您业务相关的转化的价值，并在实时出价时，轻松地根据地理位置、设备和受众群体实时调整转化价值。

Tips: 大家在投放其他广告形式时，当ROI达到预期或者比较可观的值后，可以在出价方式上做些调整；展示和发现广告可采用conversion; 搜索和购物广告建议使用conversion value进行出价。之后根据实际投放情况进行升级。

选择 Performance Max 作为您的广告系列类型

设置预算和出价

注意：如果您选中“设置目标”复选框，广告系列将尝试优化并达到您设定的目标平均广告支出回报率或每次转化费用

设置目标每次转化费用/广告支出回报率

同时您可设置广告系列定位位置、投放语言等

关于最终着陆页网址扩展

1.网址扩展功能将允许我们的机器学习选择最佳着陆页，以更加贴合消费者意图展示着陆页，

2.为达到您的转化目标带来最佳效果。

3.如果您使用网址扩展，您的广告创意将使用自动动态标题来确保广告创意和着陆页是高度相关的

4.如果您需要排除一些页面（比如帮助中心等非 产品/购物相关的页面），则可以使用 URL 排

5.着陆页网址扩展将被自动勾选，您可以选择不使用此功能

6.如果选择使用，网址扩展将与广告系列和账户层级的跟踪模板兼容

设置排除 URL 时，直接列出完整 URL 或者是设定 URL 规则均可

何时使用最终着陆页网址扩展？

您可通过系统自动扫描网站，本地上传，或从素材库中挑选来设定素材

当您上传了素材之后，会看到广告效力指标，

什么是广告效力？

广告效力将展示并提醒您是否已经达到了最佳素材数量