AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Target（塔吉特）正加快其自有服装品牌的运转速度，通过大幅压缩生产周期和引入生成式人工智能工具，使时尚产品的上市节奏更接近社交媒体传播速度。在经历一段业务停滞期后，塔吉特正通过重构设计、采购和生产流程，推动服装业务更快速响应市场趋势。
塔吉特表示，85%的Z世代和千禧一代消费者希望在首次在社交媒体上看到某一流行商品后的24小时内完成购买，这一消费预期对品牌的反应速度提出了更高要求。塔吉特虽然尚未完全达到这一速度，但已通过多项改革显著缩短内部周期。
塔吉特正在利用消费者洞察和技术手段，重新设计产品开发和供应链模式，以更灵活、更敏捷的方式，在合适的时间向消费者提供符合其预期的款式、质量和价格。
在具体执行层面，塔吉特在自有品牌业务中设立了“快速通道”，部分产品的生产周期最多缩短80%。
同时，塔吉特引入自有的生成式人工智能趋势分析平台，用于加速趋势识别和决策流程。A New Day、Universal Thread、Wild Fable、Shade & Shore等多个自有品牌，已全部转入更具弹性的加速生产计划。
这一模式要求原材料在合适的时间、地点提前就位。塔吉特举例称，当宽松版型的豹纹牛仔裤在去年开始流行时，Universal Thread品牌迅速调用公司内部的牛仔布库存，成功将该款式的上市周期缩短25%。塔吉特表示，在趋势热度尚未消退时将产品推向市场，帮助该款式带来了数百万美元的新增销售额。
在产品开发阶段，塔吉特也广泛应用3D建模技术，以虚拟测试替代多轮实体打样，从而进一步压缩开发时间。
同时，塔吉特通过“Target Trend Brain”系统，将原本需要人工分析的大量图片和文字趋势数据，在数小时内转化为可执行的设计建议，而非过去的数周时间。塔吉特称，该系统曾确认绿色、浆果色和蓝色为秋季主打色系，并被直接应用于当季产品系列，目前塔吉特正将该工具拓展至更多品类，并探索其在家居等领域的应用。
基于搜索数据和社交媒体趋势信号，塔吉特还扩大了仿麂皮产品线，新增了飞行员夹克、连衣裙等款式，并在七周内完成上市，使仿麂皮产品数量在假日季前实现三倍增长。
这种加快节奏的战略也与即将上任的首席执行官迈克尔·菲德尔克的方向一致。作为公司内部培养的高管，他正推动塔吉特在保持规模优势的同时，更加注重时尚属性和技术融合。在门店端，塔吉特仅用四个月时间，便将纽约苏豪区一家原本以便利购物为主的门店，改造为公司首家时尚与美妆概念店。
这一系列举措的背景，是塔吉特近期财务表现承压。塔吉特第三季度净利润同比下滑19.3%，降至6.89亿美元，其中包括裁减1,800个公司岗位所产生的1.2亿美元税后成本。当季销售额同比下降1.5%，至253亿美元，服装品类的可比销售额下滑5%。
在此情况下，加快产品更新节奏、提升对潮流变化的响应能力，正成为塔吉特试图重振服装业务的重要路径。
作者✎ Summer/AMZ123
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