如何打造优质Listing页面？

所谓的listing，指的是一个产品页面，具体来说，就是包含标题，价格，描述，图片，等信息。而打造一个优质的lisitng，对于亚马逊卖家来说显然是不可缺少的。

本文将介绍打造优质listing页面的关键要素，助力各位卖家更好地出单。

一、商品信息的要求

• 填写商品必填信息，如标题，生产厂商，品牌，图片， Description， 价格，库存、Search Terms ，UPC码 ( UPC， EAN码到正规渠道购买 ) 

• 在首次创建商品的过程中图片不会马上上传，要等商品信息都输入完毕，点击“save and finish”按钮的时候图片才会上传。

二、商品名称（Title）的要求

• 标题首位必须是品牌名，大小写要保持一致；

• 每个字的首字母必须大写（除了a, and, or, for, on, the之类的词），不能全大写或全小写；

• 不能有任何特殊字符或标点符号(®, ©, ™, !, $, &, *, etc.) ；

• 不能在中文输入法状态下输入任何内容（会变成乱码）； 

• 如有数字描述，请用阿拉伯数字，不要使用文字； 

• 如包含批量销售，请在商品名称后面添加（pack of X）。 

• 标题简明扼要，不能过长、不要堆砌关键字；

• 不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息。

三、搜索关键词填写要点 

• Search Terms 5个字段，每个字段可以填多个词，空格隔开，不用标点 

• 大词、长尾词相结合 

• 产品名称为默认搜索关键词，简洁、明了，避免keywords堆砌——顾客习惯 

• 词组逻辑性，例如： big stuffed teddy bears 

• 兼顾不同的拼写习惯，少用缩写 

• 商品用途、特性，结合节日：gifts for Mom, gifts for Dad, Stocking Stuffer

• 要有相关性，如：避免出现竞争对手名称 

• 不要为搜索关键词加引号 

• 使用同义词和近义词作为关键词 

• 搜索一个词后，Amazon会有related searches词推荐，可参考 

• Google Correlate、SEMrush 同义词、热搜词

四、商品信息本地化和完整性

• 注意英文语法常识（英文拼写，标点符号，字母大小写等），买家看到商品描述有语法错误或 者拼写错误的时候会对商品质量以及卖家的服务水平产生疑问。 

• 尽可能的填写商品各种参数信息， 每个品类都有比较特殊的利于检索和浏览的字段，尽量填写它们可以获得更多的曝光机会。 

• 商品参数中的长度、重量等度量单位请使目标市场制式。

• 使用目标市场消费者的习惯用语描述商品，提高关键词匹配率。

• 认真填写商品细节，以便消费者更好地了解商品。

• 服饰和鞋靴类商品，请标明目标市场尺码，方便消费者寻找合适的商品。

注意：

1、卖家必须要取得品牌授权或销售许可证明，才能销售（或跟卖）有品牌的商品； 

2、未取得相关版权的情况下，不能使用名人肖像，不能出现卡通形象、品牌Logo或文字等。 

3、若构成品牌侵权，您的账户将受到极大影响，甚至会遭到查封。

五、图片（Image） 要求

• 每件商品必须设置主图 (Main Image) 。 

• 主图必须是纯白背景（ RGB: 255,255,255），而不是乳白、灰白。 

• 图中无商标，无水印，无任何文字，无边框；副图片可以不是纯白背景，但不允许有logo，文字或水印 

• 主图必须清晰明确地展示所售商品，不能出现任何所售商品以外的商品或配件，不能带有包装盒，如不是多件商品打包出售，商品主图只能出现一件商品 

• 主图至少1000x1000像素（这样可支持图片放大功能）最多3000x3000像素 

• 服装商品（UK平台的珠宝品类）主图最长边至少1001像素 

• 产品至少要占图片的85%；Shoes品类至少要占图片的80%，服装商品主图拍摄时必须要平铺或真人模 特（正向站立，双手下垂），不能有过分暴露的图片 

• 多属性类型商品，父子商品均须设置主图，子商品必须设置与其文字描述一致的商品主图，如颜色、款式等 

六、商品数据缺陷率

LDR （Listing Defect Rate），即商品数据缺陷率：指的是在刊登商品的时候缺少某个品类商品的重要信息，影响客户体验 

数据质量显示在Inventory->Manage Inventory页面：Quality alerts & Suppressed 

• 商品没有主图，包括有尺寸颜色变化的父子商品的主图（Main Image） 

• 商品没有描述（Description） 

• 商品没有功能点（Bullet Points1-5 或 Key Product Features1-5） 

• 商品没有关键字（Search Term1-5) 

• 某些品类的Model Number, Manufacturer Part Number, Camera Details, Watch 

• Details, Clothing Details, Computer Details. 

• Inactive的商品也要及时查看和处理

1、如何降低商品数据缺陷率及修复 

• 最主要的避免方法就是在刊登商品的时候将所有重要信息都填写上 

• （商品主图、描述、功能点、关键词等） 

• 经常检查后台是否有Quality alerts和Inactive Listing 

• 如果少量商品有问题，进入后台单独修改 

• 如果大量商品有问题建议使用FlatFile批量修改 

2、修改步骤： 

• 请登陆后台后点击Inventory->Manager Inventory, 然后每个问题商品点击一下Edit, 然后点击有叹号的标签，在这个标签里找到需要填写的字段，填写好数据保存。 

• 或者点击Inactive列表，找到问题商品同样操作 

• 单一修改：找到商品点击Edit 

• 点击进入有叹号的标签

来源：亚马逊全球开店

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