注意了！SHEIN全托管模式突然发生“新变化”

今天晚间，有行业消息指出，头部跨境电商SHEIN全托管模式正迎来“新变化”——对于一些希望在海外市场进行本地备货的全托管卖家，SHEIN将免费开放其官方欧美仓，加码帮助这些卖家把货物直接发到SHEIN欧洲仓或美国仓中免费存放，方便卖家快捷服务好海外本地市场。

SHEIN也会协助卖家管理海外备货、并以自身专业高效的海外仓储资源和优质的本地履约解决方案帮助卖家更好地接住即将到来的全球年终大促滚滚订单。

（图片来自雨果网，SHEIN现有平台模式对比图）

跨境屋了解到，在通常的全托管模式中，海外消费者下单后国内卖家要先把货物备在SHEIN国内仓库、再被邮寄到海外市场并完成配送，从消费者下单到消费者收货涉及长途运输、清关等多个环节，通常耗时很长。而现在卖家还可以选择SHEIN最新提供的支持海外本地备货的全托管模式，把产品直备货进SHEIN位于欧洲和美国的官方仓库里，等消费者下单后，商品会直接从SHEIN海外仓发出，“本对本”送到消费者手上。

面对全球电商市场日趋热闹的竞争环境，除了产品力的竞争之外，跨境卖家的成功越来越仰仗着能否提供良好的消费者体验，而“快速交付能力”通常是吸引和留存消费者的重要指标。

纵观这几年除了新玩家还在不断涌进来，巨头SHEIN在平台业务上的深入拓展也带来了新变量。有跨境大卖表达了支持的态度：如果以后商品可以从SHEIN欧洲仓直接发货，欧洲各地的消费者通常3-5天就能收到商品，比从国内发货节省时间在2倍以上，更重要的是，这些SHEIN海外仓现在是免费给全托管卖家使用，商品放在SHEIN海外仓无疑能将卖家自己另外租用仓库的费用降到为零，直接省下很多钱。

消息还透露，在SHEIN正式决定将其欧洲仓和美国仓免费开放给全托管卖家使用前，其美国仓已投入测试使用、并实际帮助了一些卖家收获了销售提升，尤其是在家居家纺、女装、鞋靴、办公文具用品、箱包等品类中出现了一些“上架即爆单”的爆款。一位抢先“试水”体验了SHEIN海外本地全托管服务的跨境卖家告诉媒体，从他将产品备货进SHEIN美国仓后即获得了平台的Quickship打标，其中一款女士长靴很快发展为爆款，最近一周就销售了2400多件，加上配送快体验好的优势获得了4.93分的消费者打分。（SHEIN网站上的商品评分满分为5分）。

SHEIN是从时尚自主品牌起家的跨境电商巨头，多年来持续带动传统产业升级。根据数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN新近成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。数据还显示，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。与此同时，SHEIN上用户数量也大幅增长，根据Earnest的统计，SHEIN平台8月份进行交易的用户相较1月大涨近四成。

除了在访问量维度上，市场数据显示SHEIN用户的活跃度和消费转化也在持续提升。就在近期，根据 Earnest 信用卡数据，2024年8月相较于1月，在SHEIN上进行交易的用户数涨幅四成左右，领跑其他头部的出海企业。

 在自主品牌之外SHEIN的平台化业务发展进度亦高歌猛进，尤其在过去一年中，随着SHEIN全国500城产业带出海计划铺开，不仅平台上的商品丰富度大大提升，从以服装品类为主持续拓展到集齐了鞋类箱包、珠宝配饰、家居百货、美妆个护、电子产品、运动户外等20余个热门品类，更带动了行业新增了众多年销额过亿的跨境大卖家。

眼下从10月份直至12月的“黑五网一”，行业即将进入节奏紧凑的年末销售旺季。根据媒体从一些SHEIN卖家处了解到的消费者习惯来看，不少海外购物狂最早的会在九月十月开始制定采购清单，直到十一月到12月初的那几周更会是下单高峰期。

在蓬勃需求的推动下，对于跨境卖家而言，把握好旺季产品开发的时间与上新的节奏至关重要，在具有销售确定性的旺季来临前一定要提前规划上新和测款节奏，经过市场的前期检验后得到较为准确的备货建议及趋势预测，才能在旺季到来时频出爆款，且尽量不断码、不断货，稳稳接住涌入的用户和订单。跨境卖家江云的经历就很有代表性，可以供各位卖家参考下。最近江云正围绕着惦记了很久的年末大促发起了最后阶段的“备货冲刺”，如此上心备战的原因很简单：2023年她曾从SHEIN上吃到过一波大促红利，但可惜去年准备不足，产品备少了导致关键时刻库存没跟上，大赚变小赚，所以早在今年3月起江云每隔一段时间都要拉着SHEIN的员工沟通大促的上新节奏和选品方向，希望在今年旺季一定要完整地把红利吃下来。

面对这片跨境电商蓝海和2024全球年终大促的良机，跨境卖家、跨境平台、品牌商，大家都想成为最早一波吃到蛋糕的人。