Anna网红营销系列课:15.怎么判断网红带不带货

作者|Anna
来源|Anna(ID:iAnna666)
转载请联系授权(微信ID:iAnna666)
上次带领大家看了各种类型网红的案例,有没有眼花缭乱?
这次直奔主题,怎么判断这个网红值不值得去合作呢?想要扩大影响力,让自己网站销量和流量得到提升,眼前的这位KOL可不可以担当起这个责任呢?
其实做KOL营销的过程简而言之就是:
一找,二看,三联系
一找
二看(重点)
三联系
误
区
1
粉丝多就有效果
粉丝只是一个因素,我们这节课也讲了Engagement rate,如果都是僵尸粉,粉丝再多也没用。
2
只找产品相关的网红
这个就需要丰富的经验积累了。
比如你卖首饰,除了服装,美妆,时尚类博主,你宣传的主题是情人节礼物,说不定游戏类KOL,粉丝群体单身男性居多,结果销量非常好呢。
比如在香港找不到育儿博主,但是发现香港人都是去看台湾的育儿博主呢。
3
期待找一次 就有效果
经验不足的情况下刚开始都是试水。之前讲过病毒营销,如果有丰富的网络投放经验之后,能制作出非常有传播力的病毒因子。
比如Anker的网红营销,卖手机充电线,绑在2辆汽车上,开动马力看绳子什么时候断,比如用他们的手机充电线,在家里代替绳子做个秋千。这也是用了不同的网红,捆绑营销,让其他网红自发的粉粉效仿这个创意,最后形成效益的。所以大家不要期待一次就有很好的效果。
4
PO文的内容要把握好
不小心破坏了品牌形象,PO文的时候的内容要把握好。比如不小心找到了AV女优,没有确认PO文内容,直接拿菜刀开箱的。( 色情,暴力,负能量,负面消息,黑名单)
不断试错,反馈,经验积累。只有自己不断的思考,总结,你就会成为这个行业里面做这个产品的网红营销的专家。网红营销也会变成你的秘密武器。





















作者|Anna
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上次带领大家看了各种类型网红的案例,有没有眼花缭乱?
这次直奔主题,怎么判断这个网红值不值得去合作呢?想要扩大影响力,让自己网站销量和流量得到提升,眼前的这位KOL可不可以担当起这个责任呢?
其实做KOL营销的过程简而言之就是:
一找,二看,三联系
一找
二看(重点)
三联系
误
区
1
粉丝多就有效果
粉丝只是一个因素,我们这节课也讲了Engagement rate,如果都是僵尸粉,粉丝再多也没用。
2
只找产品相关的网红
这个就需要丰富的经验积累了。
比如你卖首饰,除了服装,美妆,时尚类博主,你宣传的主题是情人节礼物,说不定游戏类KOL,粉丝群体单身男性居多,结果销量非常好呢。
比如在香港找不到育儿博主,但是发现香港人都是去看台湾的育儿博主呢。
3
期待找一次 就有效果
经验不足的情况下刚开始都是试水。之前讲过病毒营销,如果有丰富的网络投放经验之后,能制作出非常有传播力的病毒因子。
比如Anker的网红营销,卖手机充电线,绑在2辆汽车上,开动马力看绳子什么时候断,比如用他们的手机充电线,在家里代替绳子做个秋千。这也是用了不同的网红,捆绑营销,让其他网红自发的粉粉效仿这个创意,最后形成效益的。所以大家不要期待一次就有很好的效果。
4
PO文的内容要把握好
不小心破坏了品牌形象,PO文的时候的内容要把握好。比如不小心找到了AV女优,没有确认PO文内容,直接拿菜刀开箱的。( 色情,暴力,负能量,负面消息,黑名单)
不断试错,反馈,经验积累。只有自己不断的思考,总结,你就会成为这个行业里面做这个产品的网红营销的专家。网红营销也会变成你的秘密武器。



