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韩国3月电商月活数据出炉！Coupang稳居第一

日韩电商资讯

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2026-04-08 11:58

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韩国3月电商月活数据出炉！Coupang稳居第一 AMZ123获悉，近日，根据IGAWorks的最新数据，2026年3月，Coupang月活用户规模和交易表现已明显恢复，并重新巩固市场领先地位。与此同时，以Temu和AliExpress为代表的跨境电商平台正加速扩张，对韩国市场形成新的竞争压力。

数据显示，Coupang在2026年3月的月活跃用户数（MAU）达到3503万，较前两个月小幅增长。平台交易规模也同步回升，单月交易额环比增长12%，达到5.7万亿韩元，接近数据泄露事件前的水平。

从季度表现来看，Coupang第一季度累计交易额达到13万亿韩元，同比增长11.26%。Coupang的月活用户数从2026年1月的3401万、2月的3364万，回升至3月的3503万，结束了此前连续三个月的下滑趋势。

尽管经历风波，Coupang与本土竞争对手之间的差距依然明显。2026年3月，11st的月活用户为815万，Naver Plus Store为777万，Gmarket为681万，均明显落后于Coupang。

其中，Naver Plus Store当月用户规模较上月的710万增长9%，达到777万，创下新高，其增长被认为与AI假货监测系统和“一次违规即下架”的最新卖家管理政策有关。

与此同时，Temu等跨境电商平台正在快速扩大用户基础。2026年3月，Temu月活用户达到742万，AliExpress为712万，两者合计用户规模约为1454万，已经超过除Coupang以外的韩国本土平台。

Temu的增长尤为显著，连续第二个月位列购物类应用新增下载量第一，3月新增用户接近75万（约74.9万）。相比之下，Naver Plus Store新增下载约67.4万，而Coupang新增安装量为46.1万。

从竞争策略来看，Coupang依托其成熟的物流体系和当日达配送能力，维持用户粘性和使用频率，而Temu等跨境平台则通过低价策略和高强度营销快速吸引价格敏感型用户。

业内普遍认为，这种差异正在推动市场形成分化格局：一方面是以Coupang为代表的本土龙头，凭借基础设施和服务能力巩固存量用户；另一方面是以Temu和AliExpress为代表的跨境平台，通过价格优势不断扩大用户规模。

整体来看，韩国电商市场正在从单一主导向多方竞争转变。Coupang依然占据绝对领先地位，但Temu等跨境平台的快速增长正在压缩韩国本土平台的空间，并推动市场竞争进一步加剧。

作者✎ Summer/AMZ123
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全球二手服装市场加速增长，2030年将达3930亿美元

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韩国电商激战：Temu速卖通猛攻，Coupang地位稳固

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国第一电商平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台迅速抓住机会，大量吸纳新用户。根据数据分析平台IGAWorks移动指数4月7日发布的数据，Temu在3月份的新增应用安装量达到74.93万次，继2月（67.09万次）之后连续第二个月位居榜首。同期，速卖通（AliExpress）的新增安装量也达到36.90万次，保持强劲增长势头。业内人士指出，这些中国平台推出的超低价商品和极具吸引力的免运费政策，是吸引韩国新客户涌入的主要原因。在韩国本土平台中，Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量为67.41万次，排名第二，但已被Temu超越。

注意！深圳严查货代免税开票

深圳货代圈，最近有点“风声鹤唳”。前不久，深圳市国际货运代理协会甩出一份名单，失信被执行人、海关失信认证企业、重大税收违法失信主体，300多家物流公司被点了名。然而名单还没消化完，新的风又吹到了税务端。AMZ123获悉，据业内消息，近日已有多家货代企业收到来自深圳税务部门的通知，要求围绕“国际货物运输代理服务”免税发票开展自查。据了解，税务部门通过系统数据筛查发现，部分企业在享受国际货物运输代理服务增值税免税政策过程中，可能存在不符合免税条件的情况，需要尽快核实是否存在误开免税发票、误享税收优惠等问题，并在规定期限内完成更正申报。从通知内容来看，这一轮排查主要盯住了三个地方。

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在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

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调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

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