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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品297期

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2024-01-28 19:37
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【5重豪礼,万元补贴】12月12日,eMAG先行者计划-厦门站,抢先布局2026,锁定明年增长第一站


周日播报


【应用出海】

苹果发布欧盟侧载开放后「抽成新规」,

这回开发者真能受益吗?

3 月 7 日前苹果必须对欧盟地区 App Store 开放侧载和三方支付的事情,有了新进展。今天上午,针对欧盟《数字市场法案》(DMA)的要求,苹果更新了欧盟地区的 App Store 规则,涉及侧载、支付、以及苹果抽成等方面。

首先一点,苹果今天发布的新规将不会替代现有规则,开发者可以自行选择应用新规或沿用现有规则。如果开发者选择应用新规,iOS 将开放侧载,并提供开发者需要的 API 和其他工具。而在开发者最关心的支付和抽成方面,苹果做出了很大让步,尤其对于中小开发者。

关于抽成部分的原文|图片来源:Apple

各市场抽成比例汇总

之前在某些市场,如美国和韩国,苹果已经放开了三方支付或者支付外跳链接,通过 App Store 分发 App 的开发者已经可以使用第三方支付服务或通过链接引导用户跳转到网站上进行支付,但苹果仍会收取抽成,抽成比例从之前的 30%(小企业 15%)降至 27%(小企业 12%),让利 3 个点....加上三方服务可能收取的费用、或者一些摩擦成本,开发者并未受益多少。

但是这次在欧盟地区,确实有了不小的变化,对于依然继续通过 App Store 分发的开发者,抽成比例从之前的 30%(小企业 15%)降至 17%(小企业 10%),抽成下降比例比之前的 3 个点有诚意了不少。但如果开发者希望继续使用苹果支付的话,则需要缴纳额外 3% 的服务费。

也就是,如果开发者什么都不变,从 30% 降到了 20%,享受优惠的中小企业差异没那么大,从之前的 15% 变成 13%。而对于选择侧载 app 的开发者,苹果对交易不抽成,且侧载 app 不能使用苹果支付。

但同时,苹果新增了一个收费项目,名为“技术使用费”。年安装量(包括 App Store 和侧载)超过 100 万次的 App,开发者需要为超出的部分,按照每年、每个用户、首次安装支付 0.5 欧元的标准,向苹果付费。

图片来源:Apple

苹果表示,只有不到 1% 的开发者需要缴纳技术使用费。根据投行 J.P.Morgan 的说法,收取技术使用费可以基本抵消苹果在抽成上的损失,App Store 在欧盟市场的收入将不会受到太大影响...如果 J.P.Morgan 的测算精准,那么就是小企业少掏一些,大企业多掏一些。

此外,针对于侧载 App 的审核和隐私政策,苹果还发布了如下一些新规定:

1、 推出了新功能“iOS 应用公证”,通过自动/人工审核的方式,针对侧载 App 提供基本的审核服务,尽量帮助用户规避风险。

2、推出了“恶意软件保护功能”,当系统检测到用户运行的 App 包含恶意软件时,会直接禁止其运行。

3、对于侧载 App,广告标识符 IDFA 仍是默认关闭的,开发者仍需要用户允许,才能开启跨 App 追踪功能。这次苹果的新规,确实向大部分的中小企业让利,但买单的最终是谁,还需要继续观察。

比肩Midjourney,“平平无奇”
的图片网站修成AI出海流量王者?

最近,我们在浏览 AI 产品出海榜(按照网站端流量排序)时发现,Fotor 作为 No.1,可以说“遥遥领先”,比第 2 名高出 21%,更是远超其他出海 AI 产品。

11 月出海 AI 产品 Top10(按流量排名),11 月 Fotor 全球排名,图片来源:AI 产品榜(公众号:Alhackathon,网址:aicpb.com)

而把比对范围拓宽至全球 AI 产品 Top100,Fotor 的成绩也不错。9 月和 10 月网站访问量一直能排在全球第 23 名,虽然 11 月和 12 月流量数据下降明显,但是仍能排在全球 30 多名,甚至流量一度和 Midjourney 差不多。

虽然笔者之前也有听说过这款产品,但一是产品本身热度不高,也没有什么大新闻,二是,我们观察到的 App 端,看上去确实也是平平无奇,能够立在榜首且和之后的产品流量拉开不小差距,还是挺令人不解的。

性,谎言和大模型

想象一下,一个人将一串提示词输入大模型,大模型为他生成了一张穿着暴露的少女图片;他将这张图喂给了视频生成大模型,于是得到了一个该少女跳舞的视频。随后,他将该视频上传到了成人色情网站上,获得了超高的点击量和超额收益。

再想象一下,一个黑客将一串带有特殊后缀的提示词输入到 ChatGPT 的对话框里,问 GPT 怎么合成 NH4NO3(硝酸铵,主要用作肥料,和工业、军用炸药),GPT 很快给出了回答,并附有详细的操作流程。

如果没有足够的 AI 对齐,上述场景正在成为现实。

尽管控制论之父 Norbert Wiener 早在 1960 年就在文章《自动化的道德和技术后果》中提出了人工智能的“对齐(Alignment)”问题,后续也有很多学者针对 AI 对齐问题做了很多研究和技术上的补充,但是护栏似乎永远加不完,总有人能找出绕过安全机制让大模型“出格”的方法。

大模型在极大的提高工作效率的同时,也将一些隐患带入到人们的生活中,比如擦边内容、暴力诱导、种族歧视、虚假和有害信息等。

今年 10 月,Geoffrey Hinton、Yoshua Bengio 等 AI 领域的顶级学者联名发表了一篇题为《在快速发展的时代管理人工智能风险》(Managing AI Risks in an Era of Rapid Progress)的共识论文,呼吁研究者和各国政府关注并管理 AI 可能带来的风险。

大模型带来的负面问题,正在以极快的速度渗入到社会的方方面面,这也许也是为什么 OpenAI 的董事会不惜开掉人类历史上的最佳 CEO 之一,也要优先对齐吧。

【电商出海】

TEMU的上限在哪里?

2023 年,TEMU 的独立访客数为 4.67 亿,只有亚马逊的 17%[1];TEMU 该年的 GMV 约为 140 亿美元[2],只有亚马逊的 2%;TEMU 母公司拼多多的市值为 1908 亿美元,只有亚马逊的 12%。

动辄十倍的差距,让人们惊叹拼多多全球化速度的同时,总是忍不住补上一句“跟亚马逊还是没法比”。

然而过去几个月,久经沙场的老牌列强却在疯狂抄 TEMU 的作业,从“百亿补贴”、“产业带扶持计划”到“物流全托管”[3],拼多多的看家本领几乎被亚马逊拿试了个遍,但仍没能遏制 TEMU 的极速扩张。

身经百战的全球电商巨头,正被卷入一场由后来者制定的游戏规则。

出海大摸底:这两个小众赛道
占领高地的品牌,均来自中国?

随着对上榜品牌的深入研究我们发现,原来在很多小众、细分赛道来自中国的出海品牌早就占领了市场高地、成为这些领域的佼佼者。

由于篇幅限制,本文我们先来共同关注两个“遥遥领先”的出海行业和品牌:

魔方品牌 GANCUBE:钻研产品+大神代言=“出一款买一款”的热销顶流

摄影配件品牌 Neewer:多产品线并行、2000+SKU 的隐形新贵

这两个品牌分别上榜 2023Q4《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》的“电子商务”和“消费电子”细分榜单。

【游戏出海】

“蛋仔”之后,

又一款出海派对游戏登顶印尼

但事情的另一面是,国内的高消耗,不免让海外市场有了更多想象空间。

当《元梦之星》试图在国内和蛋仔“分庭抗礼”,狂砸资源之时,点点互动近日在海外正式上线了一款名为《Livetopia: Party!》的派对游戏,并且在《蛋仔派对》最大的海外市场印尼,今日登顶 Google Play 下载总榜。

《Livetopia: Party!》登顶印尼 Google Play
下载总榜 Top1 | 图片来源:点点数据

点点互动算是 2023 年最大的的一匹黑马,凭借《寒霜启示录》,在已经卷得不行的 SLG 赛道又撕开了一道口子,游戏登顶了出海收入 Top30。在 2023 年的最后一个月点点互动也借此挤下了米哈游,按照海外收入位列出海游戏厂商第 2 名。

12月《中国游戏厂商出海收入Top30》
点点互动名列第二 | 图片来源:data.ai

看上去,即使在模拟经营、SLG 等品类上赚足了风头,点点互动在派对游戏品类似乎也只是个“新手”。然而,这一次点点互动“有备而来”,《Livetopia: Party!》基于其此前发布的元宇宙游戏爆款《Livetopia》打造,后者巅峰时期曾拥有500万日活。派对游戏+元宇宙,看上去是点点“战略性打穿赛道”的又一次尝试。

单端内测已有千万月流水水平,
这家出海厂商5年后终出第二个爆款?

一款今年 1 月 14 日开始才有下载和流水数据,且只上线了安卓版本的游戏,日流水已多日稳定在 10 万美金以上,目前已经进入美国 Google Play 手游畅销榜 Top 150。按目前走势来看,游戏仅靠 Google Play 单端月流水很大可能跑到 300 万美金上下,如果上线 iOS 流水大概率翻番甚至更多,进入出海手游收入 Top30,可能是大概率事件。

而跑出这款游戏的,是在 Top30 里面已经占据一席的江娱互动。

从 1 月 15 日开始,「Top Heroes」的日流水
就一直维持在 10 万美元以上 | 数据来源:点点数据

笔者观察了商店账号,发现「Top Heroes」的发行商名为“Green Mushroom”,注册地显示在香港。Green Mushroom 的客户支持网页非常简单,只有用户服务条款,条款最后留下的邮箱地址是一个 QQ 邮箱。

Green Mushroom 客服页面的邮箱地址
是 QQ 邮箱 | 图片来源:Green Mushroom

针对这个情况,笔者进一步仔细搜索了「Top Heroes」的相关消息。来自《游戏新知》的消息显示,「Top Heroes」是此前曾经发行 SLG 爆款「Top War」的江娱互动所开发的新品,最早以「Top Warriors」的名义运营。Google Play 商店页面的消息显示,「Top Heroes」目前还处于测试阶段。

「Google Play」商店信息显示,「Top Heroes」
目前还处于测试阶段 | 图片来源:Google Play

而来自《手游那点事》的消息显示,江娱互动在「Top Heroes」之前还测试了一款游戏「Commander」。这款游戏在玩法上走是类似「海岛奇兵」的传统 SLG 路线,画面为全 3D 建模。

然而可能是因为数据表现不佳,游戏很快就更新成了和「Top War」相似的 2D Q 版画风,玩法也变成了指派村民探索地图收集资源、不断扩张村庄规模。之后「Commander」也被下架,才变成了现在「Top Heroes」的模样。

出海厂商丨2023年12月中国
应用/游戏厂商出海收入Top30榜

依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”,点点出海基于 App Store 和 Google Play 两大应用市场,整理中国应用&游戏出海厂商 Top30 收入榜,希望帮助从业者更好地了解移动应用出海领域的趋势和变化。

本文统计周期为 2023 年 12 月 1 日到 2023 年 12 月 31 日。

12 月中国非游戏厂商出海收入 Top30

统计周期内,12 月中国非游戏厂商出海收入排行榜中,头部前五厂商排名变化相对较小,字节跳动、欢聚集团继续领跑,前者海外收入有所回暖,而后者旗下 BIGO 系应用收入仍环比下滑。畅读科技、腾讯排名各上升 1 位。其中畅读科技旗下短剧应用 MoboReels 凭借月底的爆发收入增幅超 70% 带动发行商排名上升,睿琪软件 12 月收入下滑超 28% 跌出榜单前五。

中部厂商收入普遍下滑情况下,北京百易图 12 月收入增幅显著,旗下中东在线直播社交应用《JACO جاكو》11 月在高净值沙特阿拉伯用户的加持下日收入不断突破新高,12 月更是维持住了峰值收入水平,带动厂商收入环比增幅超 94% 一举登上榜单第七。快手、点众科技月收入环比下滑程度较小,排名不降反增。此外,本月《漫画猫》发行商 Sharing Anime Picture 和社交应用 SayHi 发行商 Easyroid 收入小幅上升回归榜单尾部。

12 月中国游戏厂商出海收入 Top30

根据点点数据统计,12 月中国游戏厂商出海收入排行榜中,腾讯凭借旗下各海外手游在收入端的出色表现重回国产游戏厂商出海收入榜榜首之位。点点互动则是依靠旗下冰雪题材末日生存手游《寒霜启示录》(Whiteout Survival)在圣诞节期间的火爆人气稳住了近几个月以来积累的高收入,排名同样上升一位来到榜单第二。与此同时,米哈游 12 月收入下滑相对明显,排名滑落至第三。

榜单中部,龙创悦动(IM30)旗下两款末日生存题材 SLG《Rise of Castles》和《Last Shelter: Survival》同样受益于圣诞节获得收入增幅,特别是《Last Shelter: Survival》12 月收入环比增幅超过 37%,推动发行商排名上升 4 位重回榜单前十。而坐拥 22 年黑马游戏《Survivor!.io》(弹壳特攻队)的海彼更是在前者与海绵宝宝第二弹联动的热度加持下收入增幅超 30% 排名上升 10 位至榜单第 11 名。

上月由前智明星通创始人谢贤林创办,并与江娱互动有着千丝万缕关系的北京元趣(First Fun)旗下混合休闲副玩法 SLG 卡牌游戏《Last War:Survival Game》收入激增。统计周期内该游戏空降海外多地下载收入榜,12 月下载环比增幅超 274%,月收入环比增幅超 370%,推动发行商北京元趣收入增长近 3 倍,一举上榜收入榜 16 位。灵犀互娱也在经典三国题材 SLG 游戏《三國志 真戦》收入翻倍的加持下进入榜单中部。此外,11 月上榜厂商中排名上升显著的还有子悦网络、《PUBG MOILB》和《胜利女神:NIKKE》中国港澳台发行商热酷(Rekoo Interactive)和智明星通。

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这两天,亚马逊卖家圈子里又炸锅了。不少运营早上一打开后台,直接吓出一身冷汗:原本好好的爆款链接,评论数突然遭遇“腰斩”,甚至有的直接“一夜归零”。如果说4月份那一波是“常规扫除”,那这次12月的突袭,简直就是“定点爆破”。有位卖家朋友跟我诉苦,一条积累了两年的链接,好不容易攒了4000多条Review,一觉醒来只剩下不到800条。更有甚者,辛辛苦苦推起来的类目首页产品,评论直接被撸光,转化率当场崩盘。这次亚马逊到底在搞什么鬼?为什么这波整治来得这么猛?结合最新的消息和后台数据,我们发现这次并不是简单的“删评”,而是亚马逊正在进行一场针对“变体共享机制”的底层实验。
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Temu大规模宕机,影响大批卖家!
此前 AMZ123 在文中提到,亚马逊宕机曾一度让“半个互联网陷入不可用状态”。而今,Temu 似乎也在上演类似一幕——据故障监测平台 Downdetector.com 统计,Temu疑似在 2025 年 12 月 9 日(星期二)出现大范围故障,截至目前,已有超过18000 名用户在该网站上报告访问异常。而在一线卖家端,这场故障被具象成一连串抱怨。不少卖家在社交媒体和卖家群里吐槽:“今天一切换到美区就报错。”“美区后台根本进不去,拣货单出不来,客户那边也下不了单。”“提现现在也卡住了。”还有人自嘲,“刚上班就可以下班了。”也有卖家表示,“不只是美区,其他站点现在也陆续打不开了,估计平台在后台紧急处理。
大促结束,越来越多卖家输在“账单”上
黑五网一刚落幕,前台的热度尚存,但并非所有卖家都从中尝到“旺季的甜”。对不少店铺来说,今年的旺季更像是一场“辛苦忙了一个月、利润却没有跟上”的拉锯——销量不至于难看,却也撑不起后台的利润曲线。而真正让人情绪下沉的,是大促后的首次复盘。AMZ123了解到,许多卖家在做完黑五网一复盘后,都得出了一个共同的判断:决定利润的不仅是销量,更是旺季被放大的各类成本。不少卖家在拆分整月费用时才发现——仓储、入库、配送等履约成本叠加后的占比,远比旺季前的预测更高。
突发!深圳大卖北美业务踩下 “急刹车”
12月5日,深圳汇洁集团股份有限公司(以下简称“汇洁股份”)发布公告,宣布终止旗下跨境内衣品牌Understance的运营。这一决定,标志着一场为期四年的海外市场探索按下终止键,也折射出在复杂国际贸易环境下,中国品牌出海的现实挑战。AMZ123获悉,汇洁股份主营业务聚焦内衣的研发、设计、制造与品牌运营,核心产品涵盖文胸、内裤、背心、袜子等,旗下拥有曼妮芬、兰卓丽、伊维斯等多个国内知名内衣品牌,在国内内衣市场具备稳定的品牌基础与市场份额。为拓展海外市场,汇洁股份于2021年针对性推出中高端舒适内衣品牌Understance,专门布局北美市场。但2025年年底,受外部环境影响,这一拓展动作按下了“暂停键”。
亚马逊如何测算目标广告位出价?
在亚马逊平台上,广告投放是提升产品曝光和销量的关键手段,但如何科学地测算目标广告位的出价,却是许多新手卖家面临的难题。很多新卖家由于缺乏经验,不知道广告系统是如何运作的,常常出现出价过高导致利润被压缩,或者出价过低无法获得足够曝光的问题。这不仅影响广告效果,还可能打击卖家对广告推广的信心。理解亚马逊广告出价机制,掌握基本的测算方法,是每个新手卖家迈向成功运营的重要一步。方法1:基于可接受成本倒推思考点:如果CPC(每次点击成本)上限设定为1.5美元,是否意味着所有广告位置的出价都应该相同?不同广告位置的点击转化率存在差异,因此,简单地将所有广告位的出价设为同一数值可能并不是最优策略。
亚马逊流量大洗牌!Rufus成交率暴涨100%
一年一度的黑五网一大促已收官,今年,美国“黑五”线上销售额冲上118亿美元的历史新高,“网一”也达到了142.5亿美元。但对卖家而言,今年旺季的战果却是几家欢喜几家愁。“为什么我的销量比去年差了一倍不止,促销越卖越差了?”类似这样的疑惑比比皆是。看着竞品爆单大卖,不少卖家陷入沉思:亚马逊的玩法变了吗?你别说,还真的变了。据观察,与往年最大的不同,亚马逊其AI购物助手Rufus成了今年黑五网一的主角,根据SensorTower的数据显示,黑五期间,Rufus单日成交增幅高达75%,远超传统搜索模式35%的增幅。这其中的数据差距,清晰地指向一个事实:亚马逊平台的流量正在被AI重塑。
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随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
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东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
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随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品297期
白鲸出海
2024-01-28 19:37
3579

周日播报


【应用出海】

苹果发布欧盟侧载开放后「抽成新规」,

这回开发者真能受益吗?

3 月 7 日前苹果必须对欧盟地区 App Store 开放侧载和三方支付的事情,有了新进展。今天上午,针对欧盟《数字市场法案》(DMA)的要求,苹果更新了欧盟地区的 App Store 规则,涉及侧载、支付、以及苹果抽成等方面。

首先一点,苹果今天发布的新规将不会替代现有规则,开发者可以自行选择应用新规或沿用现有规则。如果开发者选择应用新规,iOS 将开放侧载,并提供开发者需要的 API 和其他工具。而在开发者最关心的支付和抽成方面,苹果做出了很大让步,尤其对于中小开发者。

关于抽成部分的原文|图片来源:Apple

各市场抽成比例汇总

之前在某些市场,如美国和韩国,苹果已经放开了三方支付或者支付外跳链接,通过 App Store 分发 App 的开发者已经可以使用第三方支付服务或通过链接引导用户跳转到网站上进行支付,但苹果仍会收取抽成,抽成比例从之前的 30%(小企业 15%)降至 27%(小企业 12%),让利 3 个点....加上三方服务可能收取的费用、或者一些摩擦成本,开发者并未受益多少。

但是这次在欧盟地区,确实有了不小的变化,对于依然继续通过 App Store 分发的开发者,抽成比例从之前的 30%(小企业 15%)降至 17%(小企业 10%),抽成下降比例比之前的 3 个点有诚意了不少。但如果开发者希望继续使用苹果支付的话,则需要缴纳额外 3% 的服务费。

也就是,如果开发者什么都不变,从 30% 降到了 20%,享受优惠的中小企业差异没那么大,从之前的 15% 变成 13%。而对于选择侧载 app 的开发者,苹果对交易不抽成,且侧载 app 不能使用苹果支付。

但同时,苹果新增了一个收费项目,名为“技术使用费”。年安装量(包括 App Store 和侧载)超过 100 万次的 App,开发者需要为超出的部分,按照每年、每个用户、首次安装支付 0.5 欧元的标准,向苹果付费。

图片来源:Apple

苹果表示,只有不到 1% 的开发者需要缴纳技术使用费。根据投行 J.P.Morgan 的说法,收取技术使用费可以基本抵消苹果在抽成上的损失,App Store 在欧盟市场的收入将不会受到太大影响...如果 J.P.Morgan 的测算精准,那么就是小企业少掏一些,大企业多掏一些。

此外,针对于侧载 App 的审核和隐私政策,苹果还发布了如下一些新规定:

1、 推出了新功能“iOS 应用公证”,通过自动/人工审核的方式,针对侧载 App 提供基本的审核服务,尽量帮助用户规避风险。

2、推出了“恶意软件保护功能”,当系统检测到用户运行的 App 包含恶意软件时,会直接禁止其运行。

3、对于侧载 App,广告标识符 IDFA 仍是默认关闭的,开发者仍需要用户允许,才能开启跨 App 追踪功能。这次苹果的新规,确实向大部分的中小企业让利,但买单的最终是谁,还需要继续观察。

比肩Midjourney,“平平无奇”
的图片网站修成AI出海流量王者?

最近,我们在浏览 AI 产品出海榜(按照网站端流量排序)时发现,Fotor 作为 No.1,可以说“遥遥领先”,比第 2 名高出 21%,更是远超其他出海 AI 产品。

11 月出海 AI 产品 Top10(按流量排名),11 月 Fotor 全球排名,图片来源:AI 产品榜(公众号:Alhackathon,网址:aicpb.com)

而把比对范围拓宽至全球 AI 产品 Top100,Fotor 的成绩也不错。9 月和 10 月网站访问量一直能排在全球第 23 名,虽然 11 月和 12 月流量数据下降明显,但是仍能排在全球 30 多名,甚至流量一度和 Midjourney 差不多。

虽然笔者之前也有听说过这款产品,但一是产品本身热度不高,也没有什么大新闻,二是,我们观察到的 App 端,看上去确实也是平平无奇,能够立在榜首且和之后的产品流量拉开不小差距,还是挺令人不解的。

性,谎言和大模型

想象一下,一个人将一串提示词输入大模型,大模型为他生成了一张穿着暴露的少女图片;他将这张图喂给了视频生成大模型,于是得到了一个该少女跳舞的视频。随后,他将该视频上传到了成人色情网站上,获得了超高的点击量和超额收益。

再想象一下,一个黑客将一串带有特殊后缀的提示词输入到 ChatGPT 的对话框里,问 GPT 怎么合成 NH4NO3(硝酸铵,主要用作肥料,和工业、军用炸药),GPT 很快给出了回答,并附有详细的操作流程。

如果没有足够的 AI 对齐,上述场景正在成为现实。

尽管控制论之父 Norbert Wiener 早在 1960 年就在文章《自动化的道德和技术后果》中提出了人工智能的“对齐(Alignment)”问题,后续也有很多学者针对 AI 对齐问题做了很多研究和技术上的补充,但是护栏似乎永远加不完,总有人能找出绕过安全机制让大模型“出格”的方法。

大模型在极大的提高工作效率的同时,也将一些隐患带入到人们的生活中,比如擦边内容、暴力诱导、种族歧视、虚假和有害信息等。

今年 10 月,Geoffrey Hinton、Yoshua Bengio 等 AI 领域的顶级学者联名发表了一篇题为《在快速发展的时代管理人工智能风险》(Managing AI Risks in an Era of Rapid Progress)的共识论文,呼吁研究者和各国政府关注并管理 AI 可能带来的风险。

大模型带来的负面问题,正在以极快的速度渗入到社会的方方面面,这也许也是为什么 OpenAI 的董事会不惜开掉人类历史上的最佳 CEO 之一,也要优先对齐吧。

【电商出海】

TEMU的上限在哪里?

2023 年,TEMU 的独立访客数为 4.67 亿,只有亚马逊的 17%[1];TEMU 该年的 GMV 约为 140 亿美元[2],只有亚马逊的 2%;TEMU 母公司拼多多的市值为 1908 亿美元,只有亚马逊的 12%。

动辄十倍的差距,让人们惊叹拼多多全球化速度的同时,总是忍不住补上一句“跟亚马逊还是没法比”。

然而过去几个月,久经沙场的老牌列强却在疯狂抄 TEMU 的作业,从“百亿补贴”、“产业带扶持计划”到“物流全托管”[3],拼多多的看家本领几乎被亚马逊拿试了个遍,但仍没能遏制 TEMU 的极速扩张。

身经百战的全球电商巨头,正被卷入一场由后来者制定的游戏规则。

出海大摸底:这两个小众赛道
占领高地的品牌,均来自中国?

随着对上榜品牌的深入研究我们发现,原来在很多小众、细分赛道来自中国的出海品牌早就占领了市场高地、成为这些领域的佼佼者。

由于篇幅限制,本文我们先来共同关注两个“遥遥领先”的出海行业和品牌:

魔方品牌 GANCUBE:钻研产品+大神代言=“出一款买一款”的热销顶流

摄影配件品牌 Neewer:多产品线并行、2000+SKU 的隐形新贵

这两个品牌分别上榜 2023Q4《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》的“电子商务”和“消费电子”细分榜单。

【游戏出海】

“蛋仔”之后,

又一款出海派对游戏登顶印尼

但事情的另一面是,国内的高消耗,不免让海外市场有了更多想象空间。

当《元梦之星》试图在国内和蛋仔“分庭抗礼”,狂砸资源之时,点点互动近日在海外正式上线了一款名为《Livetopia: Party!》的派对游戏,并且在《蛋仔派对》最大的海外市场印尼,今日登顶 Google Play 下载总榜。

《Livetopia: Party!》登顶印尼 Google Play
下载总榜 Top1 | 图片来源:点点数据

点点互动算是 2023 年最大的的一匹黑马,凭借《寒霜启示录》,在已经卷得不行的 SLG 赛道又撕开了一道口子,游戏登顶了出海收入 Top30。在 2023 年的最后一个月点点互动也借此挤下了米哈游,按照海外收入位列出海游戏厂商第 2 名。

12月《中国游戏厂商出海收入Top30》
点点互动名列第二 | 图片来源:data.ai

看上去,即使在模拟经营、SLG 等品类上赚足了风头,点点互动在派对游戏品类似乎也只是个“新手”。然而,这一次点点互动“有备而来”,《Livetopia: Party!》基于其此前发布的元宇宙游戏爆款《Livetopia》打造,后者巅峰时期曾拥有500万日活。派对游戏+元宇宙,看上去是点点“战略性打穿赛道”的又一次尝试。

单端内测已有千万月流水水平,
这家出海厂商5年后终出第二个爆款?

一款今年 1 月 14 日开始才有下载和流水数据,且只上线了安卓版本的游戏,日流水已多日稳定在 10 万美金以上,目前已经进入美国 Google Play 手游畅销榜 Top 150。按目前走势来看,游戏仅靠 Google Play 单端月流水很大可能跑到 300 万美金上下,如果上线 iOS 流水大概率翻番甚至更多,进入出海手游收入 Top30,可能是大概率事件。

而跑出这款游戏的,是在 Top30 里面已经占据一席的江娱互动。

从 1 月 15 日开始,「Top Heroes」的日流水
就一直维持在 10 万美元以上 | 数据来源:点点数据

笔者观察了商店账号,发现「Top Heroes」的发行商名为“Green Mushroom”,注册地显示在香港。Green Mushroom 的客户支持网页非常简单,只有用户服务条款,条款最后留下的邮箱地址是一个 QQ 邮箱。

Green Mushroom 客服页面的邮箱地址
是 QQ 邮箱 | 图片来源:Green Mushroom

针对这个情况,笔者进一步仔细搜索了「Top Heroes」的相关消息。来自《游戏新知》的消息显示,「Top Heroes」是此前曾经发行 SLG 爆款「Top War」的江娱互动所开发的新品,最早以「Top Warriors」的名义运营。Google Play 商店页面的消息显示,「Top Heroes」目前还处于测试阶段。

「Google Play」商店信息显示,「Top Heroes」
目前还处于测试阶段 | 图片来源:Google Play

而来自《手游那点事》的消息显示,江娱互动在「Top Heroes」之前还测试了一款游戏「Commander」。这款游戏在玩法上走是类似「海岛奇兵」的传统 SLG 路线,画面为全 3D 建模。

然而可能是因为数据表现不佳,游戏很快就更新成了和「Top War」相似的 2D Q 版画风,玩法也变成了指派村民探索地图收集资源、不断扩张村庄规模。之后「Commander」也被下架,才变成了现在「Top Heroes」的模样。

出海厂商丨2023年12月中国
应用/游戏厂商出海收入Top30榜

依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”,点点出海基于 App Store 和 Google Play 两大应用市场,整理中国应用&游戏出海厂商 Top30 收入榜,希望帮助从业者更好地了解移动应用出海领域的趋势和变化。

本文统计周期为 2023 年 12 月 1 日到 2023 年 12 月 31 日。

12 月中国非游戏厂商出海收入 Top30

统计周期内,12 月中国非游戏厂商出海收入排行榜中,头部前五厂商排名变化相对较小,字节跳动、欢聚集团继续领跑,前者海外收入有所回暖,而后者旗下 BIGO 系应用收入仍环比下滑。畅读科技、腾讯排名各上升 1 位。其中畅读科技旗下短剧应用 MoboReels 凭借月底的爆发收入增幅超 70% 带动发行商排名上升,睿琪软件 12 月收入下滑超 28% 跌出榜单前五。

中部厂商收入普遍下滑情况下,北京百易图 12 月收入增幅显著,旗下中东在线直播社交应用《JACO جاكو》11 月在高净值沙特阿拉伯用户的加持下日收入不断突破新高,12 月更是维持住了峰值收入水平,带动厂商收入环比增幅超 94% 一举登上榜单第七。快手、点众科技月收入环比下滑程度较小,排名不降反增。此外,本月《漫画猫》发行商 Sharing Anime Picture 和社交应用 SayHi 发行商 Easyroid 收入小幅上升回归榜单尾部。

12 月中国游戏厂商出海收入 Top30

根据点点数据统计,12 月中国游戏厂商出海收入排行榜中,腾讯凭借旗下各海外手游在收入端的出色表现重回国产游戏厂商出海收入榜榜首之位。点点互动则是依靠旗下冰雪题材末日生存手游《寒霜启示录》(Whiteout Survival)在圣诞节期间的火爆人气稳住了近几个月以来积累的高收入,排名同样上升一位来到榜单第二。与此同时,米哈游 12 月收入下滑相对明显,排名滑落至第三。

榜单中部,龙创悦动(IM30)旗下两款末日生存题材 SLG《Rise of Castles》和《Last Shelter: Survival》同样受益于圣诞节获得收入增幅,特别是《Last Shelter: Survival》12 月收入环比增幅超过 37%,推动发行商排名上升 4 位重回榜单前十。而坐拥 22 年黑马游戏《Survivor!.io》(弹壳特攻队)的海彼更是在前者与海绵宝宝第二弹联动的热度加持下收入增幅超 30% 排名上升 10 位至榜单第 11 名。

上月由前智明星通创始人谢贤林创办,并与江娱互动有着千丝万缕关系的北京元趣(First Fun)旗下混合休闲副玩法 SLG 卡牌游戏《Last War:Survival Game》收入激增。统计周期内该游戏空降海外多地下载收入榜,12 月下载环比增幅超 274%,月收入环比增幅超 370%,推动发行商北京元趣收入增长近 3 倍,一举上榜收入榜 16 位。灵犀互娱也在经典三国题材 SLG 游戏《三國志 真戦》收入翻倍的加持下进入榜单中部。此外,11 月上榜厂商中排名上升显著的还有子悦网络、《PUBG MOILB》和《胜利女神:NIKKE》中国港澳台发行商热酷(Rekoo Interactive)和智明星通。

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