TikTok累计百万粉丝，红牛如何玩出营销新花样

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2020 年因全球疫情限制了出行，大家都开启了“宅经济”时代，已经足够火爆的TikTok，用户量仍在以非常惊人的速度激增，吸引众多内容玩家纷纷进驻，向着商业化方向稳步发展。

而 TikTok 网红营销已获得了广泛的关注，随着越来越多的网红加入，TikTok 上也出现了更多的品牌通过网红营销来进行打造品牌影响力

在TikTok上也有很多推广成功的品牌案例，比如泰国饮料品牌Red Bull（红牛）。红牛的成功，除了产品本身的因素外，跟品牌的营销也是密不可分的。今天我们就来看看红牛如何通过无孔不入的营销手段横扫全球市场。

红牛诞生于1966年的泰国，是一款维生素功能型饮料，有抗疲劳、补充体力、提神醒脑的功效。在泰国最早的消费者，是一群经常需要熬夜加班的倒班工人和卡车司机等蓝领群体。

• 极限运动打开营销开关
  

• 举办赛事活动进行内容营销

Red Bull身为全球第一大能量饮料品牌，其成功关键是不采取产品Hard Sale的方式，而是致力于内容营销，Red Bull算是内容营销的经典与极致的案例。红牛通过布局全球主流媒体，进行内容营销，长期经营品牌内容力，引起消费者兴趣并购买产品。

上红牛累计粉丝达470万，账号主要发布各种极限运动视频和照片，比如运动员骑自行车或滑雪板在空中飞行的视觉内容，使用户对其发布内容产生极大的惊奇或钦佩。同时配合符合年轻人话术的文案，整个账号人设生动且贴近其年轻目标消费者的兴趣点。

上累计粉丝1060万，其账号内容大致分成三个系列：

• 一个是“This Week On Red Bull”（本周红牛），主要是每个星期赛事及运动的更新；

• 一个是“Red Bull Cartoons”（红牛卡通），主要是有关红牛品牌相关的广告内容的动画片，此系列在一年前已停更；

• 一个是“Red Bull Backyards”（红牛后院），主要是比赛赛场及一些投资的场地的介绍。

红牛在Twitter上累计粉丝达200万，其主要内容除了一些运动员极限运动的高光时刻，还有一些配合时下趋势热点的文案，比如返校季的心情是快乐向上up的，搭配运动员夺冠时刻表情包。

红牛比较早布局TikTok矩阵的企业，我们可以看到红牛根据不同地区不同赛事认证了超过20个企业号，其中以官方账号@redbull为首，其累计粉丝达680万。

• 账号内容上

• 红人营销上

通过账号主页视频发现，红牛在TikTok上有多个品牌标签，主要有#redbull、#Red Bull Soapbox、#Red Bull TV等等，其中品牌同名标签累计16.5B播放量。

标签下大部分内容为合作的红人及运动员、粉丝拍摄的以红牛瓶子和饮料所作的实验挑战，用红牛瓶子模拟火警声音，餐厅订购红牛却变出一个炸弹，参与视频互动模仿跳水 、花样挑战空中水中抓住红牛瓶子等视频。

其中合作的博主@sunday，通过红牛瓶子的卡口变魔术，将饮料倒完后配合“STOP”BGM，卡点倒完饮料，就像是魔术使其停止一样。在视频的最后揭秘整个过程，让人忍俊不禁。

这个红牛魔术视频很简单，很有趣，看起来并不难做。不过，因为它的幽默，它还是很令人难忘的。虽然内容没有告诉你为什么红牛是一个伟大的产品，但由于娱乐因素，您可能仍然记得这个品牌。