技术驱动引爆电商营业额，品牌独立站的建站秘籍都在这儿！

在大量传统电商企业布局跨境以及国家政策红利的加持之下，中国跨境电商行业产业链日渐完善。不难看出，目前的跨境出海电商产品运营方式将趋向于数字化、本土化和引流方式多样化，并呈现出多业态的融合发展趋势。

在跨境电商产业众多业态中，DTC 品牌独立站凭借其安全性、不受规则制约、高效便捷等优势，丰富了跨境品牌出海销售的渠道，迅速在跨境卖家群体中崭露头角。

但自建独立站所需的技术要求及人力成本显然要比入驻第三方平台更高，根据 Limelight Networks 的服务经验显示，独立站开发者目前的工作流和 CDN 是脱节的。因此，开发者如何将建站和 CDN 协同开发和管理是提高网站速度和工作效率的关键因素之一，也是跨境独立站获取更高盈利的重要因素之一。

基于此，2022 年 1 月 13 日，由白鲸出海携手 Limelight Networks 举办的【全球最新科技驱动电商营业额提升 40%——Layer0 by Limelight 】线上发布会正式拉开帷幕，围绕跨境电商技术难题及增长困境等痛点，为大家带来了一系列的解决思路及优质方案。

本次活动中，Limelight Networks 中国区负责人季常青老师应邀参会，并围绕 Limelight Networks 的世界一流的全球边缘网络展开分享。“在服务过程中，很多客户对传统 CDN 的使用体验诟病已久”，季常青说道，诸如使用 CDN 后网站响应速度没有提升甚至速度下降等问题一直困扰着大量企业。

即便带宽一直在扩展，但网页的打开速度始终不尽如人意。季常青分享到，其根本原因在于传统 CDN 的设计更加适用于静态数据，而对于电商企业来说，往往会有大量的动态数据出现，因此传统 CDN 很难为电商企业提供良好的服务体验。

这一现象造成的直接结果就是客户的流失，据统计，有 25% 的用户在 4 秒内不能打开网页后会放弃购买，有 46% 的用户会因为网站糟糕的性能失去再次访问的兴趣，有 64% 的用户会因为不满意网站的访问而选择其他平台购买产品。

因此我们有理由认为，网站的打开速度与客户黏性是息息相关的，随着消费升级趋势的愈加明显，传统如买广告等“野蛮获客”的形式已经难以留住用户。电商企业更多的会通过提高用户的转化率、忠诚度以及提供更好的品牌体验来留住用户以及吸引新的用户。

同样的，在引流方面单纯的“买广告”形式已经无法满足需求，很多企业会选择 SEO 排名以及推荐等渠道来获客，据统计有大约 73% 的电商收入来源于搜索和推荐，而在 Google Core Web Vitals 提高搜索排名是多数电商企业会选择的一个优化方向。

而要想提高品牌在 Google Core Web Vitals 上的搜索排名，就必须对网页的加载速度、互动时间以及视觉稳定性进行优化，这也是 Google Core Web Vitals 排名的评判标准。

落实到具体的操作环节，季常青为我们带来了 Limelight Networks 旗下产品——Layer0 的相关介绍。简单地说，Layer0 能够为处于不同阶段的网站提供不同的助力，例如针对传统 Web 平台，Layer0 与传统的网络 CDN 相比具有更大的优势；若您的网站正在向无头化网站转型，Layer0 可提供向无头化平滑升级方案；即便您已经使用了无头化网站架构，Layer0 同样可提供最先进的、高性能的无头架构。

据介绍，首先 Layer0 Web CDN 采用了预测性预取，能够提前缓存静态及动态内容，能够极大提升网页打开速度，平均可达到 600 毫秒。

而针对 Web CDN 开发和交付，Layer0 能够帮助网站建设者将发布速度提高到 2 倍以上，新一代的监测、观察及调试功能，能够为开发者提供所需要的所有信息（如 Cockpits/Devtools 等等），并以图形化的形式呈现。此外，在页面上的效果同样明显，可实现亚秒级的页面加载效果。

总结来说，基于 Limelight Networks 的世界领先的全球专用边缘缓存网络，Layer0 可为品牌独立站提供三个方面的助力：

1. 业内延迟最低的边缘逻辑；

2. 全球首个基于边缘的 Edge JS 架构，使边缘成为 App 应用逻辑中的第一级；

3. 便于部署和调试的无服务器计算；

通过强大的技术实力，为开发者带来更便捷且高效的开发流程，实现对独立站页面各方面的极致优化，为跨境企业带来更大的盈利和客流。

全新技术加持，

作为本次发布会的“主角”，Layer0 by Limelight 网站加速产品还有哪些内容是值得我们关注的呢？我们邀请到 Limelight Networks 解决方案工程总监 Howie Ross 为我们带来更加深入的讲解。

简单地说，我们可以把 Layer0 当成一套应用程序 App 的集成平台，这套多合一的解决方案能让开发团队通过全面的堆栈集成将交付速度提高一倍，并能够支持当前的最新框架，以此实现网站的即时加载。通过使用 EdgeJS 全球收割基于边缘 Javascript 架构，能够使边缘成为 App 应用逻辑中的第一级。

通过将方案的预测性预抓取功能可持续将边缘扩展到浏览器上，Layer0 实现了远超其他 CDN 平台的高性能表现。据数据显示，借助新一代的预抓取技术，网站边缘流数据到达浏览器的时间要比用户提前 5 秒左右。

技术的讲解或许不能很好地展示 Layer0 的强大实力，我们邀请到 Limelight Network 业务拓展郑国炜为大家带来丰富的案例分享及实战经验解读，帮助大家进一步了解 Limelight Networks 的超强技术实力及多元化的解决方案，并希望卖家朋友能够从案例从了解自身可能遇到的挑战及困境，更好地实现盈利。

Case A. UniversalStandard.com

UniversalStandard.com 是一家传统的 Shopify 网站。随着站点复杂程度逐渐提高，页面加载速度变慢，原有的单一架构网站上实现快速迭代变得更加困难。客户需要在数据处理、UI 显示和控制网站本身等有更大的灵活性。

针对该客户已经部署在第三方 CDN 的现状，Layer0 方案不仅可以适用于 Limelight Networks 专用的网络上进行部署，同时也支持在第三方 CDN 服务平台上部署，能够充分满足客户的灵活配置需求。

客户选择了 Layer0 后，将前端与后端分离，如此一来，客户便可以使用 Jamstack 生态系统中的最新的工具，同时还能保留 Shopify 电商 CMS 和结账系统。

基于 Layer0 等各类功能优化及重新部署后，Universal Standard 的页面加载速度立即下降到了 1.5 秒。而在优化之前，购物者平均需要等待 4-7 秒才能加载 Universal Standard 的产品页面。

为了进一步优化速度，该团队通过使用 Layer0 的 EdgeJS 来帮助边缘缓存。通过控制 Universal Standard 应用程序代码中的缓存，实现亚秒级页面加载速度。借助 Layer0 的实时监测工具，使所有关键页面都能够通过了核心网页指标。

根据后台监控数据显示，UniversalStandard.com 的首页平均加载时间为 1.05 秒，从产品列表 页面（PLP）跳转至产品详情页面（PDP）的时间平均为 600 毫秒。优化后带来的结果也显而易见，在 Universal Standard 决定切换到无头架构并部署 Layer0 平台之前，约 50% 的流量同时流向移动终端和电脑端。移动设备的转化率无法与桌面设备媲美。 

凭借 Layer0 的能力，Universal Standard 现在约 70% 的流量来自移动终端，将转化率提升三倍，平均订单金额增加 42%，跳出率降低 40%，营业额增加 81%（同比）。

Case B. SHOE CARNIVAL

SHOE CARNIVAL 是美国最大的家庭鞋类零售商之一，根据最新数据统计，自从部署在 Layer0 后，ShoeCarnival.com 的转化率提高了 35%，营业额增长了 40%。借助 Layer0 的方案，Shoe Carnival 的排名超过了包括亚马逊在内的大品牌。 

在 Layer0 上，ShoeCarnival.com 的移动 Lighthouse 得分大幅提升。根据我们对 500 家领先互联网零售商的绩效评分的分析，ShoeCarnival.com 的表现优于 98% 的电商网站。

SHOE CARNIVAL 负责人表示“Layer0 方案使执行新功能变得非常容易，优于任何方案。这套方案更灵活、界面更友好、消除了部署和缓存工作中的所有疑惑。”

Case C. CUSTOMER U

第三个案例是一家全球快销品电商品牌，目前该品牌正处于性能提高分析阶段，我们可以很直观地从一些数据感受 Layer0 所带来的助力。

在使用 Layer0 之前，该品牌使用的是传统 CDN 网站加速。通过 Layer0 的技术加持，首页打开速度从 4 秒降低到了 2.5 秒，详情页的打开速度从 3.4 秒降到 2.2 秒，首页跳转到产品列表页的速度从 3.7 秒降低到 1.5 秒，从产品列表页面到详情页的跳转速度则从 4.3 秒降低到 1.4 秒。

相较于其他服务商，Limelight Networks 可根据客户的特定需求打造一流的解决方案，基于团队自身对电商网站开发需求的深入研究，可为跨境电商企业配备专业的服务团队全程提供支持。