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【跨境周报】亚马逊向卖家补偿3月5日故障广告费/美国海关重拳出击/亚马逊欧洲EPR新规4月1日强制执行

出海网EZsourcing

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2026-03-22 15:00

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三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！

亚马逊向卖家补偿3月5日故障广告费

美国海关重拳出击：5H查验常态化，新法案拟强制进口商在美设立实体！

成本骤增！亚马逊欧洲EPR新规4月1日强制执行

警报！俄罗斯海关2026年严查升级，这五类中国产品扣货风险最高

TikTok Shop加速布局欧洲，即将进军荷、比、瑞典、波兰四国市场

速览今日的热门大事件

亚马逊向卖家补偿3月5日故障广告费

出海网3月19日消息，近日，部分亚马逊美国站卖家反馈，其账户内已收到一笔针对3月5日平台故障期间产生的广告支出的补偿。此次补偿并非现金退还，而是以“Click credit for campaigns affected by March 5 2026 service disruption”为名的广告费抵扣额度形式发放，将用于抵扣卖家未来的广告消耗。补偿金额因卖家账户在故障期间的受影响程度而异，从几美元到上千美元不等，并非统一标准，且该额度存在使用期限，过期或将失效。与此同时，亚马逊宣布其站内AI购物助手Rufus场景下的“Sponsored Products prompts”和“Sponsored Brands prompts”广告功能将从3月25日起结束免费测试，正式进入商业化收费阶段。这意味着，围绕AI导购场景的广告流量竞争将成为卖家在站内获取高意图流量的新战场。

美国海关重拳出击：5H查验常态化，新法案拟强制进口商在美设立实体！

出海网3月19日消息，2026年以来，美国海关针对中国进口商品发起的“5H查验风暴”已对跨境电商行业造成实质性冲击。多位卖家反映，其货物在清关时因Bond（进口保证金）不实等问题遭遇5H查验，并最终被强制要求退运，相关费用需自行承担。此次查验行动被认为是美国海关一次全国性、标准化的强化执法，其背后是国会拨款200亿美元成立海关专案查验组、聘请华人支援等强力举措。与此同时，美国国会正审议一项名为《外国实体安全问责法案》（SAFE）的新法案，该法案旨在修订《关税法》，对进口商资质施加空前严格的要求。其核心内容包括：强制要求进口商（IOR）必须在美有实体存在与雇员、必须通过美国银行账户直接支付关税、以及将连续进口Bond的最低金额提高至10万美元。尽管该法案尚未正式通过，但其已获得多家行业协会支持，结合美国海关宣布将于3月20日起正式废止“记录进口商”编号，预示着“双清包税”等灰色清关模式将彻底终结，美国对进口商资质的严查与合规成本的上涨已成定局。

成本骤增！亚马逊欧洲EPR新规4月1日强制执行

出海网3月17日消息，自4月1日起，亚马逊欧洲多国（如波兰、德国、法国等）针对包装、电池、电子电气设备的EPR（生产者责任延伸）法规将开始严格强制执行，合规成本骤增，预计卖家仅在各国包装法注册费用上合计就将接近5万元。新规要求所有在欧洲市场销售商品的企业必须完成在官方平台的注册，获取专属EPR编号，并按要求缴纳生态税、定期提交包装使用量报告。此举不仅增加了显性费用，也使得运营流程复杂化，例如西班牙、爱尔兰等国的注册周期可能长达数月，严重影响新品上架时效。目前，亚马逊已向卖家发出合规邮件，波兰当局也明确要求，对于含电池的产品，其包装注册必须同步完成，否则整个BDO（废弃物登记数据库）注册申请将被拒绝。各国政策细节存在差异，如德国、法国是基础必选项，而西班牙、爱尔兰等国费用和周期门槛更高，这为欧洲多站点运营的卖家带来了新的合规挑战和成本压力。

警报！俄罗斯海关2026年严查升级，这五类中国产品扣货风险最高

出海网3月18日消息，俄罗斯海关监管将于2026年全面升级，出口企业面临严峻挑战。自4月1日起，旨在打击“灰色进口”的“SPOT”国家商品预报系统启动试运行，7月1日强制实施，并与海关AI核价系统联动，可自动比对货值、HS编码与清单，识别率高达98%。与此同时，五大类中国产品被列为查验高风险目标，扣货率飙升：包括军民两用敏感品（如无人机、CNC机床）、未贴电子标签的儿童/运动用品、缺乏EAC认证的核心品类、仿冒奢侈品及未合规申报的食品化妆品。其中，正确申报10位俄方HS编码（TN VED）是通关基础，一旦错填，不仅会触发100%人工查验，还将导致税率错误和巨额罚款。为确保合规通关，企业需采取四大策略：提前办理俄本土签发的正规EAC认证、按规定粘贴诚信标签、如实申报货值及品名，并选择正规清关渠道，以应对日益严苛的海关环境。

市场/平台新动向报道

TikTok Shop加速布局欧洲，即将进军荷、比、瑞典、波兰四国市场

出海网3月17日消息，据外媒报道，TikTok Shop正计划进一步拓展其欧洲市场版图，即将进入荷兰、比利时、瑞典和波兰四个新的欧洲国家。若计划顺利实施，TikTok Shop将在欧洲十个国家开展业务。数据显示，2025年其全球交易总额（GMV）实现了93.9%的迅猛增长，预计2026年将继续增长52.6%。然而，欧洲市场对TikTok Shop而言仍是一块“难啃的骨头”，目前欧洲大陆的销售额仅贡献了其全球总收入的5.4%。相对谨慎的消费者消费习惯以及Temu等强劲的现有竞争对手，都在持续制约着其在欧洲的业务扩张速度。

亚马逊后台又“崩了”！大批卖家有货却被标记“缺货”！

出海网消息，亚马逊后台再次发生大规模故障。3月20日上午，大批卖家反映其亚马逊后台出现严重异常，大量明明在仓库有库存的产品，在后台被错误地标记为“缺货”并显示“无在售信息”，导致前台链接丢失购物车，严重影响正常销售。卖家对此表示困惑与不满，担心店铺权重受损。在开Case咨询后，有客服回应称是“库存信息没有被抓取到”，原因正在排查，建议卖家等待系统自动恢复。有卖家反馈，此问题仍在蔓延，受波及的产品数量持续增加。这已是亚马逊在本月内发生的第二次重大系统事故。

Temu上线“极速起量”功能，广告成本恐将迎来新一轮上涨

出海网3月17日消息，跨境电商平台Temu近日推出名为“极速起量”的新工具，该功能允许符合条件的商品在满足出价条件后，通过降低广告支出回报率（ROAS）来获取平台提供的额外流量扶持，从而加速跑量。平台在细则中明确指出，“ROAS越低，获得的额外流量扶持越高”，这被业界解读为平台正在“明码标价”地售卖流量，可能导致卖家广告成本新一轮上涨。这一举措的背景，一方面来自亚马逊旗下同类低价平台Amazon Haul的竞争压力，其已吸引超3000名卖家入驻，年GMV约20亿美元，发展势头迅猛；另一方面，2025年多国关税豁免政策暂停加剧了平台成本压力。对于卖家而言，这形成了一个“囚徒困境”：不参与则面临流量被挤压的风险，参与则利润空间将被进一步压缩。Temu此举正测试卖家对广告成本上升的承受底线，也促使卖家重新审视在高流量成本下的商业模式可持续性。

京东在欧洲推出Joybuy电商平台，正面对标亚马逊

出海网3月16日消息，中国电商巨头京东近日在欧洲正式推出线上购物平台Joybuy，覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家，标志着其在欧洲市场的重要扩张举措。Joybuy平台上线初期提供超过10万种商品，涵盖电子产品、美妆、家居用品及食品杂货等多个品类，并吸引了包括欧莱雅等品牌入驻。平台主打快速配送服务，部分地区可实现当日达或次日达，并对满29欧元或29英镑订单提供免费配送，同时推出每月3.99欧元（或英镑）的会员服务“JoyPlus”，类似于亚马逊的Prime体系。为了支撑欧洲业务，京东已在当地布局超过60个仓储设施，并建立自有物流网络。业内认为，此举不仅是京东全球化战略的重要一步，也将进一步加剧欧洲电商市场竞争。

新西兰对低价值进口包裹征收海关处理费，eBay SpeedPAK 3月25日起代收

出海网3月20日消息，为保障本土商业公平与财政可持续性，新西兰政府宣布自2026年4月1日起，将对申报价值不超过1000新西兰元的低价值进口商品，每票征收2.21新西兰元的海关处理费。为配合此新政，eBay旗下物流SpeedPAK宣布，将从北京时间3月25日00:00起，对所有由SpeedPAK揽收、发往新西兰且申报价值低于1000新西兰元的包裹，每票收取9元人民币（约合2.21新西兰元）的“海关处理费”，此费用将作为独立条目在账单中列示。此费用为新西兰政府强制征收的监管费用，并非SpeedPAK服务费。若包裹下单与清关时间存在跨期（如3月25日前下单但4月1日后清关），将根据实际清关情况补收或退还。

注意！Shopee SLS-N日达渠道上半年将分批次、分站点短期关停

出海网消息，Shopee跨境店发布通知，受中国与当地市场节假日影响，为确保物流时效与买家体验，平台将于2026年上半年对SLS-N日达-国际快速物流渠道进行数次短期关停调整。具体安排如下：新加坡、马来西亚、菲律宾站点将于3月26日至3月29日关停；菲律宾站点在4月5日至4月8日、5月1日至5月4日、6月7日至6月10日期间将分时段、分区域关停；泰国站点则在5月1日至5月4日、6月7日至6月10日期间，对特定大曼谷及周边省份区域的订单关停该渠道。平台建议卖家提前为受影响的商品开启其他物流渠道，以免影响正常销售。若商品此前仅开通N日达渠道，平台会在关停前提前为其开启其他渠道，以保障订单正常流转。关停前已生成的N日达渠道订单将正常派送。

为Temu、Shein“立规矩”？南非拟强制跨境平台设立本地代表

出海网3月19日消息，面对Temu、Shein、AliExpress等国际电商平台的迅猛扩张，南非监管机构正计划收紧监管。南非国家消费者委员会与消费者商品和服务监察员发布的联合立场文件指出，外国零售商在南非缺乏实体存在，导致其难以被追究责任，也使得消费者在面临货物未交付、产品不合格、退款延迟等纠纷时维权困难。为弥补监管漏洞，南非拟推出新规，可能包括强制要求离岸电商平台履行一系列合规义务，例如确保供应商信息透明、遵守本地退货政策、提供便捷纠纷解决机制，甚至考虑强制其设立本地代表处，以便执法和消费者维权。此举旨在恢复本地数字市场的平衡，保护消费者权益，并回应本土零售商关于不公平竞争和潜在税收漏洞的担忧。

出海选品趋势的品类内参

“叛逆”的深圳富二代，靠什么年入近10亿？

深圳小家电品牌北鼎（Buydeem）从代工厂“晶辉电器”转型，以千元价位的K100养生壶切入高端市场，凭借“德国肖特玻璃+316L医用不锈钢+英国Strix温控”的极致用料与设计美学，精准锁定对价格不敏感、追求品质生活的年轻女性用户，成为“养生壶”代名词。品牌从“卖壶”延展至“卖生活方式”，以食材料包、本地化食谱、社交营销（TikTok、YouTube、Instagram）构建生态。2025年其营收达9.5亿元，国内业务暴涨37.63%，但海外自主品牌业务下滑8.23%，面临地缘政治与供应链挑战，其“以产品定义标准，以内容构建连接”的模式验证了高端消费品牌之路，但未来的出海策略与本地化深耕仍需抉择。公众号标题

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草本排毒液月销超7万件，亚马逊美国站10款健康家居产品月入百万美元

出海网消息，数据显示，健康与家居类目在亚马逊美国站持续走热，涌现出多款月销百万美元的爆款产品。榜单涵盖了从内服保健品到外用家居工具的多个品类。其中，Serene Herbs品牌的草本排毒液月销超7万件，预计月销售额高达265.9万美元，排名第一。PreserVision的护眼维生素胶囊、可记录双用户数据的腕式血压计紧随其后。此外，面向银发和康复人群的淋浴椅、助行器，以及面向大众消费者的不锈钢面部刮痧板、足底按摩滚轮、天然竹制痒痒挠、运动胶带和婴儿防晒棒等产品也均以月销数千至数万件的业绩入选。这些产品的成功，反映了美国市场对健康管理、居家舒适及个人护理的旺盛需求和多元化消费趋势。

TikTok Shop 美英印尼周榜出炉！美妆个护领跑，这些品类卖爆了

出海网3月18日消息，TikTok Shop 美、英、印尼三大站点热门商品周榜新鲜出炉，各区域消费偏好差异鲜明。美区榜单 GMV 整体领跑，medicube 三步居家水疗套装以 390 万 - 480 万美元预估 GMV 位居榜首，升天天英雄破裂紧随其后，美妆护肤、清洁家电、健康补剂成为核心热门品类，多款产品预估 GMV 突破百万美元。英国站点则聚焦个护、家居与运动品类，Dr.Melaxin 护肤套装、DRDENT 牙齿美白贴稳居前列，折叠跑步机、腹部运动板等健身器材需求旺盛，同时服饰、清洁用品也表现亮眼。印尼站点美妆品类强势霸榜，Glad2Glow 修容膏、洁面水等产品占据榜单前两位，其中修容膏预估 GMV 高达 1350 万 - 1660 万美元，此外窗帘、汽车清洗工具、白咖啡等生活刚需与本地特色商品也跻身榜单，展现出东南亚市场的消费活力。三大站点榜单既体现了全球消费者对美妆个护、健康生活的共同关注，也凸显了不同区域的需求差异，为跨境电商选品提供了直观参考。

从来没见过，义乌做出了“活”的香薰！

义乌“创二代”娄思雅创立的yami香薰店，打破了香薰“千香一面”的刻板印象，以全球顶级仿真花供应链为依托，推出将鲜/仿真花枝（如绣球、牡丹）作为主角的“活”的香薰，实现“好看又好闻”。其产品注重“闻得到”的功底，以还原花本味为调香哲学，并深耕东方意境香调（如龙井、牡丹），一款产品曾在一周内于哈萨克斯坦售出1000多套，验证了“视觉创新+嗅觉本真+文化认同”的差异化产品力，满足了全球消费者对悦己、独特和情感联结的深层需求。

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义乌大卖从老外口袋里一年“装”走10个亿

义乌骑行装备品牌ROCKBROS（洛克兄弟）凭借极致性价比与全品类策略，在欧美骑行市场构筑“十亿帝国”。2024年其全球年销售额达10亿元，70%来自海外。以20-80美元“大众平价”定位，其自行车前梁包、面罩等单品长期占据亚马逊Best Seller榜首。从2010年eBay起家，品牌2015年自建研发、入股工厂，实现从“卖货”到“品牌”的转型。在TikTok布局多账号矩阵，与腰尾部达人深度合作引爆销量。2023年切入整车市场，并与意大利ITM达成全球战略合作，构建“配件引流、整车协同、海外门店+社群”的完整生态，验证了在小众赛道深耕供应链与品牌化的成功路径。

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值得关注的新闻

和记黄埔港口事件后中国5天内扣押28艘巴拿马籍船舶

出海网3月16日消息，据劳氏日报（Lloyd's List）报道，在巴拿马政府撤销香港长江和记实业旗下公司在巴拿马运河两端港口的运营权后，中国方面采取了反制措施。数据显示，在3月8日至12日短短5天内，中国港口共计扣押了28艘悬挂巴拿马国旗的船舶，占同期全部被扣船舶的75.7%，远高于历史平均水平。此事件被业内解读为“和记黄埔港口事件”的地缘政治延续。此前，中远海运已宣布暂停在巴拿马巴尔博亚港的运营。有分析指出，若两国争端持续升级，巴拿马可能采取限制中国籍船舶通行巴拿马运河的报复措施，将对全球航运网络造成显著冲击。业内人士认为，中国可能通过港口国检查对部分存在瑕疵的巴拿马籍船舶加强检查，但对管理水平较高的船公司影响有限。

美国担保巨头Avalon宣布停止对中国等七国非居民提供单次Bond

出海网3月18日消息，美国海关“5H查验”的严苛影响正持续扩大。行业信息显示，目前已导致市场退运货柜数量超过3100条，加州洛杉矶港与长滩港的查验率也居高不下，导致清关进度放缓。为应对因中国输美商品综合关税高企而引发的关税欺诈行为（如虚报品名价值、假报原产地等）激增，美国知名担保公司Avalon近日发布通知，宣布即刻起，不再为位于中国（含港澳）、越南、泰国、马来西亚、老挝、印尼和柬埔寨的非居民进口商（即在美国无实体、无员工的空壳公司）提供便捷的单次交易担保（Single Transaction Bond）。该公司将继续为来自这些国家的进口商提供连续担保，但必须全额抵押，并要求报关行加强对进口商背景的调查验证。此举意味着中小货主、新卖家的“临时进口”通道被进一步收紧，凸显了当前美国清关环境对合规性的极端严苛，迫使供应链各环节不得不重新审视和调整其运营模式。

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2026年6月8日起，eBay将在英国站点对符合条件的Parts & Accessories（P&A）商品实施新规，符合要求的商品将必须提供至少30天的免费退货服务和50%退货运费补贴机制。

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多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

卖家达2.1万，TikTok Shop成西班牙第16大电商平台

数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，TikTok Shop平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

Etsy将实施儿童产品新规，新增多项禁售与安全要求

Etsy最新的“儿童与婴幼儿产品政策”将于2026年6月2日正式生效。该政策旨在进一步强化平台对儿童相关商品的安全管理，并明确部分儿童产品的禁售范围。

流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

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本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

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GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

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在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

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美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

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