每周资讯| 《哈利波特：魔法觉醒》持续多天占据畅销榜榜首，TikTok连续3年蝉联娱乐应用出海首位

9月中国手游发行商全球收入排行榜

9月入围全球手游发行商收入榜TOP100的39家中国厂商，合计吸金近25.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的41.5%，收入和占比均创历史新高。

《原神》1周年，米哈游收入环比增长121.8%

随着9月《原神》1周年庆典的到来，米哈游收入环比增长121.8%，相当于去年同期的近10倍，再创新高，重回全球手游发行商收入榜第2名。若从单款产品的成绩来看，《原神》是今年9月全球收入最高的手游，移动端吸金高达3.4亿美元。10月8日 米哈游新作《崩坏：星穹铁道》公布了始发测试的招募，目前该作在Tap Tap的预约人数已经达到33万，bilibili上的始发PV观看量达到226万。按照目前的热度推测，这款产品将会为米哈游带来十分可观的收入。

网易重磅产品《哈利波特：魔法觉醒》持续多天占据榜首

《哈利波特：魔法觉醒》于9月初上线，之后连续20余天位列中国iPhone手游下载榜榜首，稳居中国iOS手游畅销榜前三。在该游戏的带动下，9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。

雷霆游戏《一念逍遥》日流水刷新上市以来的最高记录

9月雷霆游戏旗下修仙放置手游《一念逍遥》和经典RPG手游《问道》亦迎来重大更新。在西游联动上线后，《一念逍遥》日流水刷新上市以来的最高记录，现已成为修仙品类的标杆。据吉比特项目主策划林育宏介绍，“放置”和“社交”是成就这款游戏的两个关键词。《问道》手游在推出年度资料片和年度十一大服之后，收入环比激增56%。雷霆游戏收入相应环比增长20%，排名上升6位至第16名。

值得注意的新脸孔：星合互娱和途游游戏

9月星合互娱SLG手游《小小蚁国》收入保持稳步增长，并在10月1日创单日流水新高。除了在题材上具备创新优势，《小小蚁国》在发行方面针对海外重点市场进行深度本地化，在美国和韩国，其评分均高达4.5分，后续潜力值得期待。

由于《捕鱼大作战》、《富豪麻将》等游戏收入激增，途游游戏收入在8月环比增长49.3%的基础上，本期再度增长14%，并首次跻身全球手游发行商收入榜第97名。

2021 Sensor Tower 娱乐及工具应用报告：安卓非游戏类应用收入全面提升，交友、金融和工具类增长最快

2021上半年安卓渠道仍然以⼯具、娱乐和社交类应⽤市场规模最⼤，⽽交友、⾦融和⼯具类则增⻓最快。其中⼯具类应⽤下载量已达到44亿，是2020上半年的1.3倍。2020年受新冠疫情影响，除旅游&本地出⾏相关应⽤受到较⼤负⾯影响，绝⼤多数类别下载量均获得明显提升。该增⻓趋势⼀直延续⾄2021上半年。但随着多地疫情得到控制，以及疫苗接种的普及，⼈们的活动范围不再仅限于居家，室内运动以及新闻应⽤下载量在2021上半年有所回落。

中国发⾏商头部娱乐类应⽤数量减少，TikTok连续3年蝉联娱乐应⽤出海⾸位

⾃2019年起，由中国⼚商发⾏的娱乐类应⽤在全球下载量Top100榜单中的占⽐逐年减少。其中TikTok连续3年蝉联娱乐应⽤出海⾸位。其余出海表现良好的应⽤集中在直播、短视频与流媒体类别，但下载规模仍与海外同类竞品有不⼩差距。

图⽚视频编辑类⼯具成为中国⼚商新⽅向

2021上半年，全球下载量Top100⼯具类应⽤中，中国发⾏商应⽤占⽐为15%，与2020年持平，⽽整体排名较靠后。从近年趋势可以看出， ⼿机清理、壁纸、铃声等传统⼯具应⽤正在失去原有的市场，取⽽代之的是聊天、输⼊法类⼯具，以及随着相机视频应⽤⽕起来的图⽚视频编辑软件。

总体而言，传统出海工具类应用失去原有市场，聊天、输入法、相机视频编辑软件成为热门品类，订阅设计是工具类应用提高IAP的主要方式。娱乐类应用整体市场规模增速较快，但是中国发行商头部娱乐类应用数量减少，仅TikTok和BIGO LIVE两款应用在欧美地区取得明显突破。

年末营销节点大集合，6个营销Tips请收好！

万圣节

时隔一年，大家终于又可以聚在一起过节了，部分地区已经开放线下聚会。大家对于节日用品的需求旺盛，糖果、万圣节服装、装饰品、化妆品、假发都是这个节日的热销品。另外，结合近期大热的《鱿鱼游戏》推出相关的装扮和话题内容必定会成为今年万圣节的一大卖点。每年万圣节消费高峰将会出现在10月中旬，也即本周。部分商家已经在10月初集中进行广告投放，还没开启的广告主需要抓紧本周的机会了。

黑五&网络星期一

作为美国和欧洲最大的销售活动之一，几乎没有电商会错过这个年末的大促机会。大多数品类都十分畅销，人们常用的杂货、食物和饮料、厨房用品、服装、鞋帽、婴幼儿用品等都是畅销品。但是今年海运压力巨大，集装箱短缺、港口拥堵等情况导致海运成本不断上涨。跨境电商卖家需要提前做好相关的规划，以免因为货运延误错过销售时期。

圣诞节

圣诞对于欧美国家来说是一年中最重要的节日，节日仪式感的营造尤为重要。带有节日特色、颜值高的节日装饰、聚会用品、服装、贺卡和日历等的纸制品都会十分畅销。海外电商平台Etsy预计，DIY活动和工具会在今年掀起消费热潮，不妨多备此类商品。

双十一：东南亚光棍节

双十一除了是国内最大的网购节，如今也是东南亚地区最大的网购节之一。2020年的双11，Lazada开场第一个小时平台订单数超过300万，Shopee成绩同样亮眼，跨境订单量较平日增至9倍。热销品包括：短裙、耳环、长裤、衬衫和上衣、外套等时尚类商品。

2021 购物季营销的六个Tips：

1. 打造沉浸式的的购物体验，让网购像实体店购物一样身临其境.

2. 将产品展示给最有可能喜爱它们的人，针对对你的产品感兴趣的人展开营销或再营销

3. 拉长战线，提前测试，比较不同的广告策略，找出哪种策略在大促销时效果最好

4. 打造灵活的本地化战略，针对人们首选的购物方式提供个性化广告

5. 让真实且相关的人来帮你讲述故事， 发挥网红和内容创作者的作用

6. 利用社交平台上火爆的功能，如AR滤镜能创意素材的互动性