天塌了！欧盟免税时代已结束
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根据最新改革安排，长期实行的“150欧元以下包裹免征关税”政策将被取消，并配套设置两年过渡期措施，7月1日开始执行。
近日，欧盟最新跨境电商进口监管改革方案已正式生效。根据官方公布的内容，此次改革将废除长期以来针对价值低于150欧元小包裹的关税豁免政策，同时明确了过渡性征税措施和长期目标。
01
政策巨变：两年过渡期与“3欧元”固定关税
根据新规，为给予市场缓冲，欧盟设置了2026年7月1日至2028年6月30日的两年过渡期。
核心要点速览：
1️⃣ 2026年7月1日起，欧盟对≤150欧中国跨境小包征收3欧元固定关税 。
2️⃣ 91%中国跨境卖家受冲击，46亿件包裹中绝大多数来自中国 。
3️⃣ 这只是开始！2028年免税政策将全面取消。对所有非欧盟进口商品按其实际海关税则号列的最惠国税率或协定税率征税，并辅以全流程数字化海关监管体系。
特别需要注意的是，此次过渡期征税无任何豁免情形，即便商品适用增值税特殊条款、通过IOSS机制由平台代缴增值税，或属于传统邮政包裹，均需缴纳此固定关税。
02
行业阵痛：低价模式的终结与成本重构
新政的冲击立竿见影。据统计，目前每秒约有180个直邮包裹进入欧盟，其中97%为小件商品。以Temu、Shein为代表的平台，超过七成订单量来自低于150欧元的商品，新政预计将直接导致其平均成本增加15-20%。
对于低价跑量型卖家而言，此次新政近乎是毁灭性打击，直接打破了行业原有的低价竞争逻辑。
谁最受伤？
▫️客单价10-30欧中小卖家：依赖“低价铺货”、“拆单避税”利润直接砍半！毛利率或从30%暴跌至5-15%
▫️未合规卖家：低报价避税行为将面临5000欧/票起罚款，甚至市场禁入！
▫️头部平台也不安全：SHEIN、Temu欧洲客单价约45欧，成本至少上升6.7%
03
平台与卖家需转型：知识产权成破局关键
当单纯的价格竞争难以为继，行业的竞争逻辑正从“成本优先”转向 “价值与合规并重”。在这一转型过程中，知识产权的战略价值被空前放大，成为企业穿越周期、构建核心壁垒的关键武器。中国跨境电商企业需从多维度优化应对策略。
品牌化构建定价权：拥有注册商标和品牌认知的卖家，可通过品牌溢价抵消部分关税成本，并用品牌忠诚度降低消费者价格敏感度，在新政清洗“低价竞争者”后抢占更公平的市场空间。
合规壁垒前移至产品研发：精准的商品归类考验产品界定能力。拥有外观设计或实用新型专利的产品，不仅能规避侵权扣押风险，还能在海关归类中获得更准确定位，将合规保障前置。
高附加值产品需要创新护城河：转型高客单价商品需技术或设计支撑。拥有发明专利保护的核心技术，或独特设计保护的产品外观，是企业在欧洲市场构建差异化优势、获取合理利润的根本护城河。
本地化运营呼唤知识产权先行：布局海外仓虽能规避关税，但也直面更激烈的知识产权风险。企业必须提前进行知识产权检索、布局与预警，确保自由实施，避免陷入侵权纠纷。
面对两年过渡期，企业不应仅将其视为成本调整期，更应看作战略转型的黄金窗口。从重塑产品线、提升创新含量，到打造自主品牌、积累无形价值，再到建立合规风控体系，让知识产权审核贯穿全流程。
在这场变革中，知识产权不再是企业法务部门档案柜里的证书，而是关乎生存与定价权的战略武器。 能否抓住窗口期，完成从“价格竞争”向“价值竞争”的跃迁，将决定谁能赢得欧洲市场的下一个十年。
根据最新改革安排，长期实行的“150欧元以下包裹免征关税”政策将被取消，并配套设置两年过渡期措施，7月1日开始执行。
近日，欧盟最新跨境电商进口监管改革方案已正式生效。根据官方公布的内容，此次改革将废除长期以来针对价值低于150欧元小包裹的关税豁免政策，同时明确了过渡性征税措施和长期目标。
01
政策巨变：两年过渡期与“3欧元”固定关税
根据新规，为给予市场缓冲，欧盟设置了2026年7月1日至2028年6月30日的两年过渡期。
核心要点速览：
1️⃣ 2026年7月1日起，欧盟对≤150欧中国跨境小包征收3欧元固定关税 。
2️⃣ 91%中国跨境卖家受冲击，46亿件包裹中绝大多数来自中国 。
3️⃣ 这只是开始！2028年免税政策将全面取消。对所有非欧盟进口商品按其实际海关税则号列的最惠国税率或协定税率征税，并辅以全流程数字化海关监管体系。
特别需要注意的是，此次过渡期征税无任何豁免情形，即便商品适用增值税特殊条款、通过IOSS机制由平台代缴增值税，或属于传统邮政包裹，均需缴纳此固定关税。
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行业阵痛：低价模式的终结与成本重构
新政的冲击立竿见影。据统计，目前每秒约有180个直邮包裹进入欧盟，其中97%为小件商品。以Temu、Shein为代表的平台，超过七成订单量来自低于150欧元的商品，新政预计将直接导致其平均成本增加15-20%。
对于低价跑量型卖家而言，此次新政近乎是毁灭性打击，直接打破了行业原有的低价竞争逻辑。
谁最受伤？
▫️客单价10-30欧中小卖家：依赖“低价铺货”、“拆单避税”利润直接砍半！毛利率或从30%暴跌至5-15%
▫️未合规卖家：低报价避税行为将面临5000欧/票起罚款，甚至市场禁入！
▫️头部平台也不安全：SHEIN、Temu欧洲客单价约45欧，成本至少上升6.7%
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平台与卖家需转型：知识产权成破局关键
当单纯的价格竞争难以为继，行业的竞争逻辑正从“成本优先”转向 “价值与合规并重”。在这一转型过程中，知识产权的战略价值被空前放大，成为企业穿越周期、构建核心壁垒的关键武器。中国跨境电商企业需从多维度优化应对策略。
品牌化构建定价权：拥有注册商标和品牌认知的卖家，可通过品牌溢价抵消部分关税成本，并用品牌忠诚度降低消费者价格敏感度，在新政清洗“低价竞争者”后抢占更公平的市场空间。
合规壁垒前移至产品研发：精准的商品归类考验产品界定能力。拥有外观设计或实用新型专利的产品，不仅能规避侵权扣押风险，还能在海关归类中获得更准确定位，将合规保障前置。
高附加值产品需要创新护城河：转型高客单价商品需技术或设计支撑。拥有发明专利保护的核心技术，或独特设计保护的产品外观，是企业在欧洲市场构建差异化优势、获取合理利润的根本护城河。
本地化运营呼唤知识产权先行：布局海外仓虽能规避关税，但也直面更激烈的知识产权风险。企业必须提前进行知识产权检索、布局与预警，确保自由实施，避免陷入侵权纠纷。
面对两年过渡期，企业不应仅将其视为成本调整期，更应看作战略转型的黄金窗口。从重塑产品线、提升创新含量，到打造自主品牌、积累无形价值，再到建立合规风控体系，让知识产权审核贯穿全流程。
在这场变革中，知识产权不再是企业法务部门档案柜里的证书，而是关乎生存与定价权的战略武器。 能否抓住窗口期，完成从“价格竞争”向“价值竞争”的跃迁，将决定谁能赢得欧洲市场的下一个十年。
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