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消息称Shopee包裹量已被超越；Tokopedia和TTS印尼总裁离职；去年TikTok Shop东南亚跨境GMV翻倍

跨境东南亚

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2026-01-21 00:00

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与20位亿级大卖一起解读2026税规新则，共探跨境下一风口，限量席位点击报名

01 消息称Shopee包裹量已被超越

据 Momentum Works 消息，根据 J&T Express 内部估计，TikTok Shop 订单数量现已超过 Shopee。

Momentum Works 昨日称：“根据 J&T 自身的估计，他们目前交付的包裹数量比 SPX Express 多约 18%，而且差距仍在扩大。”

这些发现与 Momentum Works 团队在马来西亚吉隆坡进行的实地观测一致。从多个包裹取件点可以看出，Shopee 和 TikTok Shop 的发货量相对均衡。

报道指出。就交易金额而言，Momentum Works 估计 TikTok Shop 将在 2025 年实现显著增长。然而，就 GMV 而言，TikTok Shop 仍低于 Shopee。

Momentum Works 还指出，尽管与 TikTok Shop 的差距持续缩小，Shopee 在区域内订单量和包裹量仍领先。

02 去年TikTok Shop东南亚跨境GMV翻倍

据悉，在日前举行的“2025 TikTok Shop 东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop 东南亚跨境电商总负责人 Adam 分享了过去一年的核心数据。

据 Adam 介绍，2025 年，TikTok Shop 东南亚跨境电商实现实现全链路爆发：年度 GMV 连续两年攀升，2025 年规模较 2024 年翻倍以上；

日均 GMV 同比提升 90%，年末单日交易峰值接近 2024 年底两倍；大促活动更是屡创纪录，66大促、双11、双12三场核心大促 GMV 同比增幅依次达 123%、230%、270%，其中双12短视频带货 GMV 暴涨 257%。

从各类目的增长来看，TikTok Shop 东南亚跨境电商所有核心类目 GMV 增速均突破 120%，品质类赛道成增长引擎：电脑办公设备增速近 5 倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超 3 倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速亦突破 3 倍。

其中，高增长类目均主打品质、体验与品牌调性，而非低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付溢价。

03 Tokopedia和TikTok Shop印尼总裁离职

TikTok 就 Melissa Siska Juminto 辞去 Tokopedia 和 TikTok Shop 印尼总裁职务一事发表了声明。

TikTok 发言人表示，Melissa 将结束她的任期，去追求她的个人目标。

CNBC 印尼频道昨天收到的一份声明称：“Melissa Siska Juminto 将结束其在 Tokopedia 和 TikTok Shop 印尼总裁的任期，以追求其个人抱负。”

“我们非常感谢他的领导和贡献，这些都对公司的发展产生了重大影响，也感谢他在推动印尼数字经济发展方面发挥的作用。我们将继续致力于实现数字经济平等，并通过技术赋能当地中小微企业，”TikTok 发言人继续说道。

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