欧洲黑五遇冷，美国黑五网一破纪录：高通胀下卖家如何破局?

直击跨境

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2022-11-29 11:21

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2022网一有望成美国最大网购日！

不出意外，美国的年终购物旺季已经来了！

11月29日最新消息，据美国奥多比分析公司（Adobe Analytics）数据显示，截止美东11月28日18:00消费者共花费了63亿美元，预计28日美国“网一”当天总消费预计将达112亿美元至116亿美元。

这一网购数据较去年网一同期（2021年美国网一网上消费总额为107亿美元）将会增长5%以上，不出意外的话今年网一有望成为美国历史上“最大的网购日”，不过关于美国网一的最终销售数字预计将于今天公布。

▲图源网络侵删

这几天美国黑五、网一的大幅折扣，不仅缓解了美国高通胀带来的消费压力，而且有望让2022黑五、网一销售额双双刷新历史纪录。

11月28日美国银行经济学家哈里斯对美国的高通胀表示深切担忧，“因为美国所有的主要经济指标要么已经处于衰退区域，美国经济衰退随时可能发生。”

当下美国高通胀仍居高位，但像黑五、网一这些年终购物季大促给了卖家爆单、买家低价消费的“双赢局面”。

有数据显示，11月1日至27日美国消费者在线总支出为964.2亿美元，每天的支出超过20亿美元，这其中的19天在线网购支出超过了30亿美元。

美国11月近1000亿美元的线上网购，在直击跨境看来这也从侧面印证了“大幅折扣”已成为卖家和零售商家们吸引消费者旺盛消费的唯一秘笈。

11月28日网一，不少深耕美国市场的零售商们已经在自家独立站渠道发布了最高40%的玩具和装饰等商品折扣，而在亚马逊等平台的高端手表和配饰产品卖家们甚至开出了高达60%的折扣优惠活动。

大体来看，今年网一电脑品类的卖家和零售商们提供了平均超27%的折扣，其它类目的商品价格也基本上下降了两位的百分数。

不过网一可能破纪录的销售额背后，大家也要看到一些潜藏着的危机！

首先，是今年美国40年不遇高通胀让物价比去年同期暴涨不少，由此物价上涨让美国消费者在不少热门商品上将支付更多的费用，甚至“一元购”、“游行示威”频频发生。

▲图源网络侵删

如今由于“美国商品价格上涨幅度高于折扣幅度”更是助推了今年网一销售额的大幅上涨，最终美国消费者今年网一同等花费下实际到手商品数量在与往年相比是有所下降的。

其次，最近几个月受美国高通胀影响的部分美国人已经开始削减开支来应对“收支平衡”的大背景下，今年美国网一购买人数已出现了明显的下降。

据美国零售联合会早前的调查显示，今年美国网络星期一期间将有6390万人参与消费购物，去年同期这一数字为7700万，所以今年网一消费者人数将会出现明显下降。

美国持续数月的通货膨胀，已经开始影响到了美国人的消费决策和态度，随着他们积累的债务越来越多，不少人对购物会变得愈加谨慎，所以去更多零售点、网购平台对比价格，最终买到价格最低和性价比最高的产品未来将是美国大众消费的主流趋势。

中国卖家们要想抓住美国年终购物季爆单，就要针对自己的产品、及当前美国市场的特点来做好相关销售和促销策略就显得很关键了。

美国黑五创下91.2亿美元销售纪录!

2022年黑色星期五（11月25日），美国网上支出达到创纪录的91.2亿美元！

相比2021年美国“黑五”的在线销售额的89亿美元、及2020年的90.3亿美元，今年受美国高通胀影响的购物者消费热情依旧不减。

根据今年黑五亮眼的成交数据显示，电子产品已经成为美国人黑五当天最喜欢购买的商品，没有之一。

接下来就是相比去年黑五增长了285%、218%的玩具和运动器材类目了。

▲图源网络侵删

所以接下来的圣诞节、新年等欧美热门购物节日，大家在选品、亦或是在打造自主品牌时都可以参考下这些热门品类数据。

其实早在11月24日美国黑五前一天，直击跨境在《黑五遇冷?！电商将破万亿美元的美国，今年整体购买力如何?》一文中已经对美国黑五今年的整体购买力和热门品类做过预测。

当时直击跨境说过了，预计2022年美国黑五整体线上销售额或将在90亿美元上下浮动，至于是否继续上一年的同比负增长，要看由美国当下爆发的40年最严峻高通胀、硅谷科技企业轮番裁员潮、及全球即将到来的经济寒冬对美国消费者的影响几何了。

另外直击跨境也预测了在2022年美国黑五期间包括家居园艺、服装鞋帽、电影游戏设备、电子产品、电脑、及户外运动等品类需求将出现快速增长。

从美国2022黑五最终销售数据来看，今年美国黑五最终91.2亿美元的销售额是在直击跨境预测的“90亿美元上下浮动”，而今年美国黑五电子产品、玩具和运动器材几乎涵盖在“家居园艺、服装鞋帽、电影游戏设备、电子产品、电脑、及户外运动”等类目中。

未来美国仍然面临着供应链危机、运营成本增加、通货膨胀等诸多挑战，就如美国银行经济学家哈里斯28日说的“美国经济衰退随时可能发生”，但接下来欧美平安夜、圣诞节、元旦等热门购物节日仍是中国卖家们要重视的今年为数不多的爆单机会。

▲图源网络侵删

当下包括美国在内的北美地区高达93.9%的互联网普及率、今年有望破1万亿美元的美国电商市场、及美国将近3亿的网购者，将会为全球卖家在北美提供信心支撑。

不过在欧洲，不少卖家却在今年黑五期间却没那么幸运了。

关于今年黑五的销售业绩情况，不少欧洲站卖家表示，今年黑五销量平平，甚至不如常规时期，甚至部分欧洲站卖家还表示亚马逊系统出现了漏洞，自己一单未出。仅有少部分的欧洲站卖家表示出现了销量激增，实现了旺季爆单。

如今欧洲也是高通胀缠身，所以未来卖家们在欧洲站一定要稳扎稳打、做好产品才是关键。

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