亚马逊新功能Prompt实测，流量分配大变动！

最近亚马逊广告后台多了个 “提示词Prompts Beta” 入口，估计不少小伙伴第一次见都懵圈 ，这又是啥新操作？

这功能藏着大变化！标志着亚马逊广告从 “关键词时代” 迈进了 “用户问题意图时代”，感觉以后的流量逻辑大概率都要往这个方向靠！

先给大家扒明白 Prompt Ads 到底是啥：简单说，就是用户不搜关键词，直接用提问的方式找产品时，你的产品能作为 “赞助答案” 出现在 AI 对话里。现在越来越多人用 Rufus、Help Me Decide 这些对话式工具，比如问 “哪款防眩光台灯最好”“男孩用什么书包合适”，亚马逊就把这些提问变成了广告位，这可不是咱熟悉的 SP、SB、SD 广告，是全新的 AI 对话式意图广告。

官方语言的翻译理解：不用咱自己写提示词，AI 会根据顾客的问题自动生成，还会判断你的产品是否相关。比方说有顾客问 “LED 吸顶灯会眩光吗”，AI 觉得你家产品匹配，就会把它放进 Rufus 的回答里，这个位置以前可是没有的。而且是点击才收费，每个 prompt 都能手动开关，但要注意：你不投，竞品可能就抢了这个流量入口！

后台的运作逻辑也很简单：列表里会清楚显示顾客具体问了啥、AI 的回答是什么，还有曝光、点击、花费这些数据。每条记录都是真实用户的需求，比如 “带可调节蒸汽棒的咖啡机”“有多重水流技术的咖啡机”，卖家就两个选择：要么开启投放，抢 AI 对话里的赞助位，拿精准流量还能压制竞品；要么关闭。

个人认为这功能得重视，原因如下：

第一点：以后 AI 会成为购物必经环节，Prompt Ads 就是核心广告入口；

第二点：这里的提问都是用户真实话术，比关键词工具管用，优化 listing、写广告文案都能从这儿找灵感；

第三点：AI 越常调用你的产品，有利于系统深刻认识你的listing,自然曝光越高；

prompt还有三个实用价值：一是能直接看到 AI 怎么定位你的产品，不用再瞎猜；二是自家的核心卖点对应的提问，不投就会被竞品抢走；三是把 prompt 里的高频词放进标题、bullet point 里，Listing 优化更精准。

这次增加的prompt我认为是流量分发逻辑的大调整 :从抢曝光变成抢 “答案”。建议大家早点尝试，别等对手都吃透了再着急～