申诉难度升级！商品状况买家投诉-商品缺陷，如何申诉？
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
最近，不少朋友遇到【商品状况买家投诉-商品缺陷】政策警告，现在申诉难度已经升级了，必须提交详细资料进行申诉才可以消除绩效警告。
更重要的是，申诉的审核标准也更为严格：如果POA（行动计划）内容不清晰，逻辑不严密，或是提交的资料不够充分，很容易被直接驳回。
霏霏最近也遇到这类绩效，当天就一次性申诉成功了！霏霏也第一时间整理了这套申诉思路与资料准备清单，在此分享给大家，希望能大家在处理商品投诉绩效时提供一些参考和帮助。
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重要提示
重要提示
首先，查看【绩效通知】，确认违规ASIN，原因和类型，以及申诉要求和方向。
然后，从【账户状况】进去查看具体的原因：
现在点击【提交按钮】之后，会有两个选项，一个是承认违规，一个是不承认违规。
可能有朋友会疑惑——申诉时到底是承认违规，还是坚持不承认违规（认为是亚马逊误判）？
这里结合我的实战经历，给大家分享一下。
我第一次遇到【商品状况买家投诉 - 商品缺陷】时，选择了“不承认违规”的申诉方向，坚持认为是亚马逊误判，结果整整申诉了4次才通过。
后面再遇到同类问题时，我直接选择承认违规，并附上改进措施和证据，基本1-2次就能顺利申诉成功。
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如果选择承认违规，可以按这个思路去申诉：
第一步：找出根本原因
仔细阅读亚马逊绩效通知邮件，针对邮件中涉及的 ASIN 进行全面自查，重点了解买家投诉的具体内容。
同时在【账户状况】- 【商品状况买家投诉 】-【原因】-【商品状况投诉 - 有缺陷】 ，点击▶展开【买家投诉一览】，查看具体的投诉原因。
我们可以直接根据这个投诉原因去有针对性地分析问题根源，准备对应的申诉材料和改进方案，从而提高申诉的针对性和成功率。
如果没有【买家投诉一览】，不清楚买家投诉商品缺陷的具体原因，那就需要通过买家之声，反馈和退货报告，分析客户投诉的原因，找出导致投诉的核心问题。
查看路径：
反馈管理器：亚马逊后台> 左上角菜单 > 绩效 > 反馈管理器，查看最新反馈
买家之声：亚马逊后台 > 左上角菜单 > 绩效 > 买家之声-选择ASIN-查看详情，查看近期买家反馈
退货报告：亚马逊后台> 左上角菜单 >报告>退货报告，下载最近60天退货报告。
第二步：准备完整申诉材料
依据绩效通知的要求，系统性准备申诉资料，包括但不限于：
*行动计划书（POA）
*采购发票
*采购合同
*产品说明书
*产品六面图
*产品包装图
*Lisitng更新前后截图
*VOC截图
*Feedback截图
*退货报告
*与买家积极沟通截图
以上资料可以按照实际情况提交，需要提交的是POA，说明书，产品图和包装图，Lisitng更新前后的截图等，提交的越详细通过率越高。
但是要注意的是所提交的资料要在POA反馈出来；所有资料不超过10MB，如果图片或者文档太大，可以提前进行压缩。
以下是我最近一次申诉成功提交的资料，大家可以作为参考：
行动计划书建议按照下面：
1. 问题产生的根本原因分析
结合VOC及客户反馈，从产品质量、发货质检、包装规范、详情页面描述准确度及说明书完整性等多角度进行原因总结。
2. 针对问题的具体整改措施
明确提出对应的改进方案，如加强质检流程、优化产品详情页、完善使用说明、主动联系客户协商解决等。
3. 防范未来同类问题的长效机制
包装升级、仓储与物流管理提升、团队培训及客服服务优化等预防措施，确保问题不再复发。
最后，务必在POA结尾表达诚恳的改进决心，恳请亚马逊尽快解除限制，恢复商品正常销售。
这个流程能帮大家理清申诉思路，准备更全面的材料，大大提升申诉通过率。一般来说，按照这个方法，1到2次申诉就能顺利消除绩效警告。
最近，不少朋友遇到【商品状况买家投诉-商品缺陷】政策警告，现在申诉难度已经升级了，必须提交详细资料进行申诉才可以消除绩效警告。
更重要的是，申诉的审核标准也更为严格：如果POA（行动计划）内容不清晰，逻辑不严密，或是提交的资料不够充分，很容易被直接驳回。
霏霏最近也遇到这类绩效，当天就一次性申诉成功了！霏霏也第一时间整理了这套申诉思路与资料准备清单，在此分享给大家，希望能大家在处理商品投诉绩效时提供一些参考和帮助。
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首先，查看【绩效通知】，确认违规ASIN，原因和类型，以及申诉要求和方向。
然后，从【账户状况】进去查看具体的原因：
现在点击【提交按钮】之后，会有两个选项，一个是承认违规，一个是不承认违规。
可能有朋友会疑惑——申诉时到底是承认违规，还是坚持不承认违规（认为是亚马逊误判）？
这里结合我的实战经历，给大家分享一下。
我第一次遇到【商品状况买家投诉 - 商品缺陷】时，选择了“不承认违规”的申诉方向，坚持认为是亚马逊误判，结果整整申诉了4次才通过。
后面再遇到同类问题时，我直接选择承认违规，并附上改进措施和证据，基本1-2次就能顺利申诉成功。
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如果选择承认违规，可以按这个思路去申诉：
第一步：找出根本原因
仔细阅读亚马逊绩效通知邮件，针对邮件中涉及的 ASIN 进行全面自查，重点了解买家投诉的具体内容。
同时在【账户状况】- 【商品状况买家投诉 】-【原因】-【商品状况投诉 - 有缺陷】 ，点击▶展开【买家投诉一览】，查看具体的投诉原因。
我们可以直接根据这个投诉原因去有针对性地分析问题根源，准备对应的申诉材料和改进方案，从而提高申诉的针对性和成功率。
如果没有【买家投诉一览】，不清楚买家投诉商品缺陷的具体原因，那就需要通过买家之声，反馈和退货报告，分析客户投诉的原因，找出导致投诉的核心问题。
查看路径：
反馈管理器：亚马逊后台> 左上角菜单 > 绩效 > 反馈管理器，查看最新反馈
买家之声：亚马逊后台 > 左上角菜单 > 绩效 > 买家之声-选择ASIN-查看详情，查看近期买家反馈
退货报告：亚马逊后台> 左上角菜单 >报告>退货报告，下载最近60天退货报告。
第二步：准备完整申诉材料
依据绩效通知的要求，系统性准备申诉资料，包括但不限于：
*行动计划书（POA）
*采购发票
*采购合同
*产品说明书
*产品六面图
*产品包装图
*Lisitng更新前后截图
*VOC截图
*Feedback截图
*退货报告
*与买家积极沟通截图
以上资料可以按照实际情况提交，需要提交的是POA，说明书，产品图和包装图，Lisitng更新前后的截图等，提交的越详细通过率越高。
但是要注意的是所提交的资料要在POA反馈出来；所有资料不超过10MB，如果图片或者文档太大，可以提前进行压缩。
以下是我最近一次申诉成功提交的资料，大家可以作为参考：
行动计划书建议按照下面：
1. 问题产生的根本原因分析
结合VOC及客户反馈，从产品质量、发货质检、包装规范、详情页面描述准确度及说明书完整性等多角度进行原因总结。
2. 针对问题的具体整改措施
明确提出对应的改进方案，如加强质检流程、优化产品详情页、完善使用说明、主动联系客户协商解决等。
3. 防范未来同类问题的长效机制
包装升级、仓储与物流管理提升、团队培训及客服服务优化等预防措施，确保问题不再复发。
最后，务必在POA结尾表达诚恳的改进决心，恳请亚马逊尽快解除限制，恢复商品正常销售。
这个流程能帮大家理清申诉思路，准备更全面的材料，大大提升申诉通过率。一般来说，按照这个方法，1到2次申诉就能顺利消除绩效警告。
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