AMZ123获悉，近日，据Nint ECommerce发布的日本宠物市场报告，2026年5月至7月，日本主要电商平台的宠物护理用品市场销售额达到约16.85亿日元，同比增长12.5%；销量约62.6万件，同比增长6.3%；平均客单价约2692日元，同比上涨5.8%。
销售额、销量和平均单价同步增长，说明宠物主人在居家护理上的消费正在增加，市场增长并不只是由涨价推动。
从细分类目来看，宠物日常护理正在从单纯的清洁美容，逐渐向健康护理延伸。数据显示，口腔护理用品以21.0%的销售额占比排名第一，卫生及清洁用品占14.5%，指甲护理用品占14.4%，前三大品类合计占据市场约一半。其中，指甲护理用品同比增长25.7%，口腔护理用品同比增长22.0%，均明显高于整体市场12.5%的增速。
相比之下，宠物理发器成为主要品类中唯一出现下滑的产品，销售额同比下降2.3%，平均单价为4942日元。这意味着，随着越来越多宠物主人已经购置理发器等工具，后续消费正在更多转向牙齿、指甲、卫生等需要持续进行的日常护理。
其他品类同样保持增长。宠物洗发水及护发素销售额占比为11.5%，同比增长8.6%，平均单价为3178日元；宠物吹风机占7.8%，同比增长9.0%，平均单价达到24393日元；刷子和梳子占4.2%，同比增长6.1%，平均单价为2110日元。
从价格带来看，中价格区间是市场最主要的销售来源。2026年5月至7月，中价格带贡献了59.0%的销售额，高价格带占32.1%，低价格带占8.9%。其中，低价格带虽然销售额占比最低，但在销量上的占比达到32.2%，主要包括一次性牙齿清洁用品、指甲锉、湿巾以及清洁类消耗品等，购买频率较高。
中价格带则聚集了口腔护理用品、宠物洗护产品和指甲护理用品等核心商品，是市场竞争最激烈的区域。高价格带主要由宠物吹风机、理发器等工具构成，虽然销量仅占8.6%，但由于单价较高，依然贡献了超过三成的销售额。
对于卖家而言，工具类产品的购买周期较长，因此除了卖出设备，还需要通过增加替换刀头、清洁用品及其他护理产品，将一次性购买转化为持续消费。
从整体消费趋势来看，日本宠物护理用品市场正在呈现出更加明显的“日常化”和“健康化”特点。尤其是口腔和指甲护理两大品类，既占据较大的市场份额，又保持较快增长，两者合计已经达到35.4%的市场份额。相比之下，洗发水、吹风机等传统美容护理产品虽然仍在增长，但增速相对温和。
Nint指出，夏季正值宠物换毛、皮肤问题和异味护理需求增加的时期，季节因素与居家护理习惯的普及共同推动了市场增长。从目前的数据来看，宠物主人正在把更多精力和预算投入到宠物的日常健康维护中，而不仅仅是洗澡、梳毛等外观护理。
作者✎ Summer/AMZ123
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