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eBay测试“精选推荐”功能，自动推荐商店相似产品

跨境平台资讯

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2025-11-11 11:28

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eBay测试“精选推荐”功能，自动推荐商店相似产品 AMZ123获悉，近日，eBay对其商店功能进行了多项调整，包括测试新的“精选推荐”（Curated Finds）区块，以及将Promoted Stores广告的预算机制改为按月分配，以便利用机器学习和流量信号优化广告支出。此次更新涉及商店展示、广告预算和商品推荐逻辑，影响范围覆盖大量卖家。

eBay已将Promoted Stores广告改为“月度预算节奏”运行。该广告形式可帮助卖家在高曝光位置展示优惠券、品类商品、店铺名称、Logo和表现优异的商品，从而提升流量与品牌认知。

自2025年10月28日起，Promoted Stores广告从按日预算调整为按月平均预算，系统在单日可能支出超过目标每日预算的两倍，但会在其他日子减少支出，确保当月总额不超过目标每日预算的30.4倍。卖家无需执行额外操作，所有广告活动将自动切换为月度节奏。

eBay尚未正式公布的另一项调整涉及商店页面展示。目前部分卖家发现商店顶部新增了“Curated finds for you”区块。当买家浏览同一卖家的至少两件商品后，重新进入该店铺页面时，系统会根据其浏览行为自动推荐与已浏览商品相似的商品，并以单独的推荐行呈现。由于推荐依赖商品关联性，不是所有商店都会出现该功能，eBay正在借助“机器学习和流量信号”提升推荐精准度。

部分卖家对该功能持保留态度，担心未来eBay可能在商店中加入其他卖家的商品或广告，从而影响自身曝光。目前的展示仅限于卖家自己的商品，但一些卖家指出，近期广告归因机制的变化已拉高了不确定性，并认为eBay未来可能进一步调整商店内的展示逻辑。

此次更新发生在eBay持续推动广告工具自动化和提升商店体验的背景下，eBay通过预算优化和个性化推荐来提高流量利用效率，同时尝试改善买家在商店中的发现体验。但对卖家而言，新功能在曝光、竞争和店铺自主性方面仍存在不同程度的关注点。

作者✎ Summer/AMZ123
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破天荒！亚马逊欧洲站下调多类目销售佣金

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闷声发大财的小众赛道！海外年销15亿，卖的居然是这些......

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卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

TikTok Shop美国站多个品类平均价格上涨，涨幅高达103%

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《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

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亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

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