Promote

AMZ123获悉，近日，eBay推出了全新的广告工具Promoted Shops，希望通过为卖家店铺引流提升品牌曝光，但从试用情况来看，其成效仍存在明显不确定性。Promoted Shops功能目前向部分卖家提供免费试用额度，并沿用了与“高级推广”（Advanced Promoted Listings）相同的按点击付费（CPC）模式与每日预算设定机制。Promoted Shops的设计思路在于延伸eBay现有广告体系，通过引导用户进入卖家的店铺首页，而非单个商品页，让买家有机会浏览更多商品并建立对卖家品牌的认知。

AMZ123获悉，eBay近日对其商店功能进行了多项重要更新，这些更新涉及展示方式、广告预算分配及商品推荐逻辑，对大量卖家产生影响。自2025年10月28日起，Promoted Stores广告预算机制将从按日分配改为按月平均分配，系统会根据流量信号自动调节单日支出（单日支出可能达到目标日预算的两倍，但月总支出不超过30.4倍日预算），卖家无需进行手动调整。同时，部分卖家注意到商店页面顶部新增了“Curated finds for you”功能（该功能尚未正式公布），该区域将在买家浏览同一卖家至少两件商品后，基于浏览行为推荐相似商品。该推荐逻辑依赖于机器学习与商品关联性，目前仅在部分店铺中可见。

AMZ123获悉，近日，eBay对其商店功能进行了多项调整，包括测试新的“精选推荐”（Curated Finds）区块，以及将Promoted Stores广告的预算机制改为按月分配，以便利用机器学习和流量信号优化广告支出。此次更新涉及商店展示、广告预算和商品推荐逻辑，影响范围覆盖大量卖家。eBay已将Promoted Stores广告改为“月度预算节奏”运行。该广告形式可帮助卖家在高曝光位置展示优惠券、品类商品、店铺名称、Logo和表现优异的商品，从而提升流量与品牌认知。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，eBay已在搜索结果广告和卖家评价机制方面进行多项调整，这些改动旨在优化买家体验与平台信任度，但部分卖家认为相关措施将带来潜在不利影响。根据eBay社区的消息，平台在10月初调整了Promoted Listing广告在搜索结果中的展示逻辑。自该时间起，推广广告仅会显示在默认排序方式“最佳匹配”和“Top Picks”中，而在买家选择其他排序方式（如“即将结束”“最新刊登”“价格+运费从低到高”“价格+运费从高到低”“距离最近”）时将不再显示广告。eBay方面解释称，此举是为了确保搜索结果与用户浏览偏好保持一致，提供更相关的购物体验。

在 GMVMAX 全量之后，这是我第一次聊投放。在过去的两个月中我自己做了很多实践，也被商家问到了一些问题，这次我挑了几个比较典型的问题来做分享。希望对初级入门的商家们有帮助。本篇内容是来自两个商家的提问，两个人有两个风格，他们的提问内容我基本没有修改。回复也基本没有修改，希望的是能够方便大家理解。