抖音海外版正在开发竞价广告，加速流量变现

外媒报道，抖音海外版TikTok正在开发平台上的竞价广告，借此吸引更多的广告商并加速流量变现。

据悉，在全新的竞价广告系统中，广告商可以自主管理后台，竞拍自己想要的广告展示量。有消息透露竞价广告系统将于今夏推出，同时还将一起推出更先进的目标受众算法和测量工具。

数据显示，TikTok目前在美国已经拥有4000万活跃用户，其中大多数是年轻人和儿童。

到目前为止，TikTok只向广告商提供直接的IO（广告版位订购），广告商直接与平台合作购买并投放广告。TikTok于今年开始在美国市场测试广告，目前有四种不同的广告格式，包括In-Feed Video、Brand Takeover（用户首次打开App显示的主页广告）、Banner Ads（鼓励用户参与品牌设计的视频挑战）和Branded Lenses（用户使用自己拍摄的视频参与活动）。

有广告商透露说，Brand Takeover广告价位在5万美元到10万美元之间。此外Hashtag Challenges广告（品牌上传视频后创建相应的标签，并鼓励用户使用相同的标签创建视频）收费则是15万美元（6天）的固定出价。据悉TikTok建议广告商的预算额外配置10万美元至20万美元，用于通过其他渠道推广Hashtag Challenges。

随着TikTok在美国市场的扩张以及用户粘度和国际影响力的提高，广告商和合作品牌都在对其密切关注。许多品牌也希望通过TikTok更加接近年轻群体。

综合投资公司（Integrated Investment）的高级副总裁Jenny Lang表示，TikTok特别适合那些希望目标受众为16-24岁女性消费者的快消品牌。

“TikTok深谙自己的亮点用户群是年轻女性，并且平台国际化程度很高。”Lang表示计划在未来为一位CPG客户开展TikTok推广活动。她补充说：“虽然目前TikTok用户数不如其他平台多多，但其更受到广告客户和品牌的青睐，因为拥有真正参与互动的目标人群。”

传立媒体的总经理Janet Levine表示，TikTok非常吸引人，因为其能够接触到青少年并建立长期的品牌忠诚度。Levine对此说道：“众所周知，由于购买和定位限制，Z一代人群对品牌而言存在一定的营销难度。”

目前一些品牌已经开始在TikTok上布局自己的广告业务。例如，Grubhub在2月份的 Brand Takeover广告活动；去年，牛仔品牌Guess推出了Branded Hashtag Challenge ——#inmydenim。去年11月，脱口秀主持人Jimmy Fallon通过Brand Hashtag鼓励用户发送“tumbleweed challenge”的视频，截至2月中旬，TikTok上关于#tumbleweed challenge的视频已经积累了超过2600万次的浏览量。

虽然TikTok向广告商提供了一些基本的定位功能，包括州一级的地理定位和性别定位，但并没有在所有的广告格式上提供。广告商希望TikTok推出与其他社交平台（如Snapchat、Instagram和Twitter）相媲美的精细化的受众定位功能。

据爆料，TikTok会在未来推出更多的广告监测工具和可视性测量工具。

同时，各品牌也希望通过和TikTok热门内容发起人进行合作，以推广其产品。Guess的Branded Hashtag活动利用TikTok的网红来推广#inmydenim。专注于品牌的网红营销推广的Social Native则早本月推出了TikTok Influence项目，瞄准了平台上的网红。

SocialNative的首席执行官David Shadpour表示，在TikTok的广告饱和和推广成本上升之前，网红营销可以更有效地发挥作用。“他们目前没有广泛的广告解决方案，所以TikTok的用户还不习惯被广告轰炸。在平台的广告泛滥前进行投放，显然效果会更好。”

品牌代理平台Wavemaker的内容负责人Noah Mallin表示，TikTok是网红的天堂，并预测平台最终会创建一个体系，供品牌和网红之间的合作更加有章可循。

不过，Mallin和Lang都警告称，TikTok和其他用户生成的内容平台一样，因此品牌安全也存在担忧。例如，去年12月有媒体称TikTok上正在发布和分享仇恨言论和内容，宣传纳粹思想和文学。

Lang表示，TikTok在与广告商的对接中，强调其内容审核过程旨在识别和删除不符合其社区指导方针的内容。

“任何一种用户生成的内容都存在风险。”