NFT褪去泡沫，品牌开始玩转NFT营销，它到底有什么魔力？

NFT，继元宇宙后的又一投资风口。在爆红初期乱象频发，市场投机和炒作现象不断，现在NFT似乎褪去了泡沫，真正融入区块链行业的大背景下，成为利基市场。NFT不仅是加密爱好者眼中的肥肉，如今也逐渐成为了品牌营销策略的关键手段。

这些代币开辟了品牌讲述故事与消费者互动的全新渠道，也为品牌提供了一种精准定位受众来扩大粉丝群的有效方式。

像Gucci、蒂芙尼和Adidas等知名品牌已经把NFT玩的飞起，推出各种数字收藏品不算，还大肆购入The Sand box的虚拟土地，并开放加密货币支付渠道，早早地开启了元宇宙计划，推高时尚圈的天花板。然而，仍有许多品牌仍不熟悉NFT的营销方式，或仍处于观望之中。

随着品牌NFT营销的花样百出，普罗大众也对NFT这一概念有所了解并逐渐产生兴趣。今年,仅阿迪达斯、耐克和Guuci的NFT销售额就达到了1.375亿美元。那么NFT到底有什么魔力，成为了各大品牌的营销新利器呢？

o1 吸引年轻消费群体

NFT营销有助于提升品牌形象扩大受众，尤其是新一代年轻群体。Z世代和千禧一代是当前互联网的重要构成部分，也是品牌消费主力。这一代的消费者追求独特、小众，接受新兴事物的速度很快。

一项全球民意调查显示，52%的千禧一代和74%的Z世代正在考虑将NFT纳入其投资组合。NFT目前正处于主流巅峰，自带流量，且普遍受到年轻群体的认可，品牌可以利用NFT活动来扩大年轻客户群体。

o2 实现深度互动触达

NFT具有“稀缺性”，限量版的噱头可以激发消费者的购买欲望，让消费者权益进行绑定升级，深化用户与品牌的情感链接。通过NFT，品牌可以与粉丝建立透明且持久的互动，进一步帮助品牌增加用户黏性。品牌与用户的互动越多，用户就越有可能坚持使用该品牌。此外，限量版商品还可作为奖励忠实客户和粉丝的一种方式。NFT的这一特性既能保证加密资产的长远发展，也不会有供不应求的隐患。

举个例子，耐克从2021年12月开始发行其NFT专利鞋CryptoKicks。该数字化运动鞋的外观能够通过可收集的“皮肤瓶”（Skin Vials）来改变。此外，该款产品还可在二级市场上转售。如果所有者愿意，他们可以将他们的NFT兑换成实体运动鞋。耐克就是利用这种限量的兴奋感和排他性来激发消费者的购买欲，以此扩大销售额和客户群。

o3 迅速积累消费者数据

如今的互联网世界不再像从前那样可轻易收集用户数据，连苹果也于去年更新了隐私新政，品牌无法再追踪苹果用户的数据，现在品牌从营销活动中获取信息是相当棘手的。因此，品牌在制定营销策略之前需要了解他们的核心受众。

在现实世界中，用户的购买记录往往是与个人隐私信息深度绑定的，这就让品牌收集用户数据更加举步维艰，一不小心就会发生隐私泄露或者数据被滥用的情况。

而数据安全恰恰是NFT这样去中心化的工具所拥有的天然优势。如果消费者用数字钱包购买了某个品牌的NFT，完成交易之后，数字藏品自动出现在数字钱包里。这就相当于NFT把消费者的购买行为数据和个人隐私给完美区分开来，品牌在收集购买行为数据的时候，不需要担心侵犯消费者的个人隐私，风险大大降低。

在这个前提下，NFT就可以让品牌积累的数据具有真实性、数量大、成本低的优势。同时，品牌可以看到全市场的NFT数据，包括自己品牌的和所有其他相关品牌的，可以让品牌迅速积累消费者数据量。

小编✎Irene/品牌方舟

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