一篇助你投入视频广告大军，销量流量齐登顶！

无需高昂的预算和专业团队，亚马逊广告带你解锁制作高效品牌推广视频素材的秘诀！文末还有彩蛋等你打开！

品牌推广视频的准备步骤  

视频素材的制作是决定品牌推广视频广告活动至关重要的一环，您可以根据品牌具体的情况来决定具体的素材制作步骤。

广告目标与视频策略

品牌推广视频与其他广告产品一样，想要实现绩效，首先要明确目标，以便根据广告活动中的变量进行有针对性的设置。对于品牌推广视频来说，重中之重则是视频素材。与一般的视频广告不同，品牌推广视频展示在购物搜索结果中，所以需要确保推广的商品和视频内容与搜索词有较强的相关性。除此之外，因为品牌推广视频的落地页为商品详情页，所以即便是以建立知名度为目标的广告活动，也建议您在视频中明确推广的商品，避免消费者产生误解。

广告目标与视频策略：常见视频类型

亚马逊广告总结了四种常见的视频素材类型，帮助您了解各个类型的功能和呈现方式，以便您根据广告目标以及要推广的商品类目进行规划。

广告目标与视频策略：常见视频类型

品牌推广视频广告活动选品

视频中应以明确的卖点作为主要信息，才能够对消费者的消费行为产生影响。在视频制作中，应该从以下角度着手：

• 为什么此商品对消费者很重要？

• 该商品如何为消费者创造价值？

• 商品或品牌的独特优势是什么？

• 品牌价值如何满足消费者的需求？

品牌推广视频应该基于广告活动的目标和受众需求，专注于商品的关键信息，避免添加任何会产生误解和干扰的信息。在制定视频策略前应了解消费者的兴趣和偏好，确保视频内容具备说明性、演示性，并以商品为重点。可以通过消费者评论、与消费者在社交媒体上的互动等了解消费者的具体需求，将关键信息添加到视频中。

在品牌推广视频中以故事性的方式展示商品，在消费者决策过程中为其提供信息和帮助。

• 商品卖点：专注于商品的独特卖点而不是商品功能（例如：10.5 WXh-200 camera battery with optimized v10 core）；

• 商品价值：向消费者介绍商品的价值，以及为什么商品会为他们带来的益处；

• 品牌差异：向消费者展示您的品牌和商品的独特之处；

• 建立联系：通过视频与消费者建立品牌联系、引发产生共鸣，有助于品牌和商品脱颖而出。

• 图片和视频质量：通过高质量的商品图片或视频来吸睛。

建议将视频的时长控制在15到30秒：

• 在视频的前2秒内展示商品，并在视频的前5秒内介绍商品主要卖点；

• 请注意移动版的观看效果，确保商品在整个视频中不会太小。

建议在品牌推广视频的开头或末尾添加徽标，提升品牌的认知度。

许多消费者会在静音模式下观看广告，品牌推广视频广告自动播放也是在静音模式下启动的，允许消费者点击启动音频。因此，建议在视频制作中注意这一点，确保视频在静音模式下仍然易于理解。如果希望通过旁白或演员传达信息，请考虑添加字幕，以确保消费者不会错过任何重要细节。

为了确保文本可在小屏幕设备上轻松阅读，建议使用 Helvetica 或类似的无衬线字体，字号至少为75 pt 或80 px。设置为80％不透明度的黑色边框上方以白色显示字幕。确保文本言简意赅，如果使用屏幕文本，请尽量使用大号字体（至少30 pt 或35 px），确保移动端的阅读体验。

视频中可以没有音轨，但是需确保以下：

• 必须让消费者清楚地知道，视频中没有音频（例如，广告的免责声明中写着“无音频”，或者没有正在说话的人物）；

• 消费者必须能够在没有音频的情况下看懂视频；

• 视频必须使用广告投放地区的主要语言。如果音频是其他语言，则需要使用本地语言的字幕（或文本转录/翻译）。视频中的重要文本（例如商品信息和说明）必须使用当地语言。

为品牌推广视频选择音乐时，请选择与广告风格匹配的音乐，并且是高质量的音频文件。劣质的音频（失真、模糊、杂音等）将影响消费者体验。此外，避免使用聒噪和刺耳的歌曲或音效。

在创建品牌推广视频时，请确保使用移动设备的消费者体验，尤其是在以下方面：

• 商品、徽标或文本在屏幕中的大小；

• 屏幕上包含的信息量；

• CC 字幕的使用。

为了提升用户体验，请不要使用宽银幕模式或邮筒模式的视频，不要在视频内容的任何一侧包含黑边，并请确保文本（包括隐藏式字幕）不会干扰安全区域模板的深红色部分。