安克豪掷11亿，跨境圈即将迎来大洗牌

安克（Anker）比同行的产品价格高出一大截，竟还能让老外心甘情愿地买单，可真是神乎其技！

在跨境电商这片竞争白热化、价格战硝烟弥漫的战场上，安克却像是一位特立独行的 “价格逆行者”，稳稳扎根于海外市场，收获了海量的忠实粉丝。

当华强北的同行还在拼低价、博眼球，试图以微薄利润换取规模优势时，安克却凭借独树一帜的经营模式与核心优势，闯出一片自己的天地。

如今，安克宣布拟募资高达 11 亿的重磅消息，在业内引起了很大的轰动。

大家不禁纷纷猜测，安克又会有怎样的惊人之举？这笔资金又将流向何方？

不要划走，接下来，就是答案揭晓的时刻！

图片来源：Anker

安克早期凭借对消费电子市场敏锐洞察，锚定海外市场需求缺口。

创业初期，聚焦于数码配件领域，以小巧便携、设计精巧且适配多种主流设备的充电器、数据线等产品切入。

那时候，海外电子产品配件市场虽规模庞大，但产品同质化严重、品质参差不齐。

安克另辟蹊径，从研发端发力，投入大量资源优化产品性能，提升充电效率、强化耐用性，迅速在欧美等发达市场收获一批忠实用户，在电商平台积累起良好口碑，站稳脚跟。

随着技术沉淀与市场拓展，产品线持续丰富，逐步涵盖无线音频、智能家居等多元品类，完成从配件供应商向综合消费电子品牌商转型。

在品牌建设上，通过与全球知名 IP 联名、赞助热门科技展会活动，安克不断提升品牌国际知名度与美誉度，融入当地消费文化，实现销售额逐年飞跃。

2024年前三季度，安克营业收入直接冲到164.49亿元，同比增长39.56%。

图片来源：前瞻眼

显然，安克已经成为跨境电商消费电子赛道领军企业，为后续战略布局筑牢了根基。

此次拟募资 11 亿，是安克基于长远战略考量的关键落子，就像是一场棋局中落下的 “胜负手”，每一步都蕴含深意。

在资金用途方面，安克可以说是多管齐下了。

一方面，深化研发投入。众所周知，安克在研发方面的投入逐年增长，2019年至2024年前三季度，累计研发费用高达56.35亿元，2024年前三季度的研发费用率达到了8.52%，创历史新高。

这次也不例外，安克打算在快充技术、智能物联芯片等核心技术领域持续攻坚，突破技术瓶颈，推出更具差异化、高性能产品，巩固技术壁垒。

另一方面，拓展全球营销网络。安克计划在新兴市场增设本地化运营团队、仓储物流中心，缩短配送周期、优化售后体验，加速市场渗透。

同时，部分资金拟用于供应链优化整合，向上与优质原材料供应商建立深度战略合作，保障供应稳定性、把控成本；向下强化柔性生产能力，灵活应对市场需求波动，确保交付时效与产品质量，全方位提升企业运营效能与市场竞争力。

在电子产品出海征程中，海外法律法规是不可逾越的红线。

01 知识产权层面

在欧美等发达市场，国家对专利、商标、版权的保护非常严格。

在专利方面，如果产品外观设计、内部电路结构等独特设计未经授权使用，很容易被卷入侵权诉讼。曾有跨境电商卖家因为产品外观与知名品牌相似，被要求支付巨额赔偿，产品也被下架封禁。

在商标方面，从产品标识到包装印刷，任何与他人的注册商标混淆、误导消费者的行为都是违法的。

版权包括产品说明书、宣传册等，盗用这些素材将承担法律责任。

02 产品合规维度

在电子产品这个类目下，各国强制认证标准种类繁多且非常复杂。

欧盟的CE认证要求对电子产品的安全性和电磁兼容性进行严格测试评估，没有认证的产品无法进入欧盟市场。

美国的FCC认证主要关注电子产品的电磁辐射和通信合规，这涉及到通信类电子产品的市场准入。

环保指令如RoHS限制电子产品有害物质的使用，推动企业实现绿色生产。不符合规定的产品将在通关和市场抽检环节受阻，造成巨大损失。