海外市场分析3| 东南亚之印度尼西亚篇

东南亚市场概况

东南亚地区位于印度洋和太平洋之间，由于该地区总人口超过6亿，如果零售商要征服亚洲，就不应忽视该市场。然而由于该地区内各国社会环境、语言、法规、发展程度各不相同（中南半岛国家以佛教为主，马来西亚、印尼以伊斯兰教为主，菲律宾以天主教为主、新加坡则是多种宗教混合的国家），东南亚统一市场的整合一直是一个难题。

东南亚电商销售额占总零售额的比例比其他国家低，仅为3%，但东南亚市场才刚刚起步，市场年增长率预计将达25%。东南亚电商市场有巨大的潜力。东南亚六个主要国家近三亿人口拥有智能手机，其中近五成在过去两年内订阅了移动宽带。而且移动用户数量还将继续增长，预计到2020年将达到2.92亿，这对想扩张到东南亚或维持该地区业务的零售商来说，是个巨大的商机，特别那些能提供良好的移动设备相关服务的企业。

东南亚支付现状

东南亚各国各有各的付款方式和偏好。例如，在印尼、越南、泰国等国家，现金支付是主要的支付方式，信用卡或借记卡的使用率则较低，但新加坡却像其他欧洲国家一样，信用卡是主要的支付方式。由于智能手机在东南亚使用率的提高，电子钱包和预付卡等移动支付方式的使用率正在上升。