AMZ123获悉，4月15日，据外媒报道，TD Cowen最新报告指出，随着电商平台加大投入，美国美妆市场结构正悄然生变，预计至2030年，亚马逊和TikTok Shop的市场份额将显著增长。
报告预测，2025年至2030年间，美国美妆行业的复合年增长率将保持在5%左右，包含保健品在内的市场规模将达到约1150亿美元。在这一过程中，亚马逊的美妆市场份额预计将从2024年的10%提升至2030年的15%，成为除沃尔玛之外的第二大销售渠道。TikTok Shop的占比也预计从1%增长至3%。
与之形成对比的是，传统零售渠道的份额正面临下滑。沃尔玛和塔吉特的总份额可能从2024年的26%微降至2030年的25%。专业美妆零售商如丝芙兰、Ulta和Sally Beauty的份额预计将从20%降至19%。药店渠道从5%下降至3%，百货商店则从7%降至5%。
消费者购物习惯的变化是推动渠道重组的关键因素。TD Cowen的消费者追踪数据显示，在过去30天内，大众市场零售商仍是美妆产品的主要销售平台，其次为亚马逊、Ulta和药妆店。18至34岁的消费者更倾向于在亚马逊、Ulta和丝芙兰等渠道购买，而35至54岁群体则占据美妆总销售额的40%。
分析认为，美妆行业稳定性被市场低估，下一阶段增长将由产品创新、健康融合、香氛、护发及高端品牌推动。健康与美容在睡眠、私密护理、营养等领域的高度重合，也促使零售商加快布局。
塔吉特方面，今年早些时候，塔吉特推出超2000款健康相关新品，涵盖美容、营养与健康多个维度，并通过门店显眼位置进行推广。沃尔玛则不断拓展其高端美妆产品线，上线超过60个品牌，通过个性化数字店面和内容编辑，在美妆线上销售方面加快步伐。
在数字渠道快速扩张与消费者偏好转变的双重影响下，美国美妆行业正步入新一轮洗牌周期。未来数年，传统零售商与新兴平台之间的竞争将进一步加剧，渠道融合与品类创新将成为新的关键变量。
作者✎ Rayna/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
