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Temu、Shein削减广告支出！美国市场份额遭重新洗牌？
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6812025-04-25 18:07
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随着5月2日最低豁免暂停的临近，Temu和Shein正大幅削减在美国市场的广告支出。
Temu和Shein广告支出的削减——这是一个明确的信号，表明中国直销购物平台正面临第一次真正的市场调整。
需求并没有消失——其他同样来自中国的购物应用下载量激增，就是证据。
相反，这一下降代表了Temu和Shein美国市场份额的战略性让步。因为两家公司都缩减了相应的广告支出。
此前，两家公司在美国市场通过大规模广告活动和低价战略，实现了在美国电商市场的快速增长，而如今由于广告费的减少和物价的上涨，能否维持现有的增长势头还有待观察。
与3月相比，Temu4月初在美国的日均广告支出下降了31%，其中Shein则减少了19%。
Temu在Meta广告库中的近30,000个广告中，只有一小部分在美国仍然活跃。
对于建立在T86清关模式基础上的商业模式来说，这是不可避免的市场调整。
2016年，当最低限度的数额从200美元扩大到800美元时，它也为Temu、Shein和后来的Amazon Haul奠定了基础。
最低进口从2016年的92亿美元激增至2023年的545亿美元，其中中国卖家占所有出货量的近60%。
👉两家公司都发表了几乎相同的声明，由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营费用有所增加，为了不降低质量，将从2025年4月25日起进行价格调整。
具体的平台可能会有起伏，但美国消费者对低成本中国商品的需求依然强劲。
虽然Temu和Shein目前有所回落，但其他中国购物平台上周短暂飙升。
DHgate在美国应用商店排名第二，就是得益于中国制造商的TikTok视频曝光了奢侈品牌的加价行为。
而现在，自特朗普政府上台以来，实施大胆政策变化的影响首次对市场份额产生了实际影响。
Temu和Shein的应对不仅会影响本公司的发展，同时也会对美国电子商务市场的前景和相关技术企业的业绩产生巨大影响。
这种回调会让美国卖家松一口气。但由于关税的不确定性，许多公司推迟了库存订单，他们可能很快就会缺乏获得新市场份额所需的库存。
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