旺季战报出炉！线上大捷！

今天的文章，含“金”量有点高

今年旺季，电商赢了还是输了？

与往年的“黑五”“网一”相比，今年的跨境卖家显得格外“低调”，业内一片静悄悄。

谁料，战报数据一出来，瞬间炸开了锅。

根据Adobe公布的黑五、网一最新数据：美国黑五消费者网上总支出约89亿美元，比去年少了1个亿；网一在线消费额107亿，也比去年同期少了不到1个亿。

这个成绩在笔者看来，已经是大捷！

为什么这么说？

2020毕竟是个意外，若跟2019比，今年黑五可是增长了15个亿。另外，还要考虑：

• 今年假日购物来得太早。

出于对供应链紧张，和通货膨胀、物价上涨的预期，大量消费者选择提前购物，零售商，也早早推出各种不亚于黑五优惠力度的活动来满足和刺激消费者。

德勒的调查显示，在“黑五”之前，消费者已经花去了80%-85%的预算；Adobe 的调查数据也支持这个结果，从 11 月 1 日到网络星期一，美国消费者已经在网上花费了 1098 亿美元，同比增长 11.9%。

• 今年黑五网一降价空间变小。

进货、供应成本高涨，让卖家们从以往的“野性降价”变为“理性降价”。相关数据显示，网一电子产品折扣为 12%，而去年同期为 27%；家电仅打折约 8%，而 2020 年为 20%......

综上，黑五网一当天的重要性和单量，都被分散到更长的购物周期中去了。

黑五还有一个相当关键的反差，那就是，美国线下购物的营收远低于预期。

这个情况放在去年，那很是当然，但这是2021年。

作为疫情缓解、社会重新开放的第一个冬天，2021旺季的意义不仅仅是促销盛典，还是线上购物和线下购物正面刚“一战定乾坤”的分水岭。

犹记得去年的黑五网一，线下被锁，线上高歌猛进，一年多时间就把电商的渗透率推到10年才能达到的水平。

今年疫情见缓，财大气粗的零售巨头早已忍不住反攻。以沃尔玛为代表的大型零售商从2、3月份就开始大量备货，船不够，就包船，船慢了就包飞机。

这是一场积蓄已久、结局未知的反扑战，大家都在赌：人们会重返熟悉的商场购物，还是会继续在电子屏幕上下单。

值得欣慰的是，根据战报来看，今年的赢家或许不是某个卖家，甚至不是亚马逊，但可以确定，电商没输。

黑五网一期间：实体商店购物者人数比2019年下降了28.3%；近71%美国消费者访问亚马逊；即便社会开放，消费者仍然偏爱网购，根据NRF的调查，57%的人愿意在网上购买度假商品......

面对销量下滑和高位库存，明年线下零售必然面临新一波洗牌。

而经此一战，足以证明，经历了一年大风大浪的电商，终于在旺季站稳了脚跟。

高薪下的高就业率，能否拉动新一轮消费？

黑五网一结束，亚马逊、Shopify等平台都表示自家营收实现了创纪录增长。

很多人就会好奇，不是说美国人已经没钱了吗？不是说通货膨胀会抑制消费吗？

从理论上来说，高通胀确实会抑制消费，但人们对高通胀的预期，却会促进消费，就像你知道明天猪肉会涨价，今天就会多买几斤存冰箱，这也是今年很多人提前购物的原因之一。

当然，不管人们的心态怎么变，个人可支配收入都是个人消费支出的决定性因素。

一个比较乐观的趋势是，在高薪推动下，美国经济正在这个冬季加速恢复。

根据美国商务部最新数据，8 月工资同比增长 4.3%；10月份的平均时薪亦较上年同期增长4.9%，创今年2月以来最大涨幅，个人收入创下三十年来新高。

美国9月份的职位空缺比8月减少了近20万个，但仍有1,040万个职位等待填补，这意味着，薪资还会伴随通胀上涨。

企业对员工的需求远大于供给，工资水平大幅增长，美国当下劳动力市场的这些变化，或将在消费前景中发挥越来越大的作用。

不少专家还认为，高通胀带来了高薪资，而高薪资产生的“货币幻觉”，也为新一轮的消费注入直接动力。