“宅经济” 火遍海外，跨境电商迎来“疫”外之春！

受疫情和封城措施影响，欧美线下消费市场遭受重创，消费需求大量向线上转移，宅在家中的欧洲人纷纷开始通过电商平台囤积物资。

全球网友“家里蹲”，衍生出“宅经济”，新消费需求凸显。

数据显示，除了口罩、洗手液、额温枪、防护服等防疫用品搜索量攀升成为当下热销产品，居家办公用品、室内运动器材、宠物用品等也成为人们大量采购的产品。

据调查显示，57%欧美消费者表示更喜欢线上购物，他们每周平均花5小时网购包括电子产品、服饰、家居用品、运动用品、宠物用品等在内的需求产品。

海外疫情形势也为线上消费带来了新购物需求，不要以为只有口罩才是刚需，在疫情发生后，欧美地区2~3月除医疗健康用品外，增势强劲的品类有电子产品、运动产品等。

• 电子产品类

受到疫情影响，宅在家的人群对游戏产品的需求量持续提升。尤其是可以将游戏与运动结合的体感游戏机近期销量增长显著。 

据报道，受《健身环大冒险》和《动物森友会》两款游戏快速火爆带动，日本游戏巨头任天堂的Switch销量猛增，刚需配件“健身环”面临全球脱销状态。

日前，任天堂内部人士透露，Switch可能陷入全球缺货状态。

• 运动用品

近日，知名调研机构Stackline发布线上交易增长最快的百种类目榜单，榜单中绝大部分产品涨幅超过100%，最高甚至能增长670%。

其中，销量激增的大多都是室内使用产品，尤其是室内健身器材，整体态势良好。据Google Trends显示，近两个月，健身器材在美国的搜索量暴涨。

大受欢迎的室内健身训练器材，多用途，能锻炼全身的肌肉，可以有效改善肌力、身体活动能力和灵活性。阻力带、健腹轮、健身单车、瑜伽垫等运动产品都是卖家可以重点准备的。

• 宠物用品

在美欧国家，几乎每家都有宠物，疫情下外出遛狗几乎成为唯一的外出活动，居家生活条件下对宠物的陪伴需求更高，由此衍生了更多宠物用品需求，例如宠物日常消耗品、宠物配件、宠物健康用品等。

阿里巴巴数据显示，自3月份以来，宠物相关搜索流量明显上升；猫砂、狗粮等宠物相关用品销售持续增长。其中stackline数据显示，1月到3月，猫砂销量大增125%，狗粮销量大增159%。

由于宠物用品需求具有持续性、高复购的特性，要重点做好客户二次采购的营销和客户关系管理。

• 杂货/日用品

疫情之下，海外消费者倾向于囤卫生纸这类居家必需品。以意大利为例，杂货销售额增长了11%，美国也出现类似购买情况。

另外，由于居家工作生活期间，无法外出就餐以及空闲时间增加，亲自下厨自制餐食成为更多人的选择。

以厨房为核心的周边产品需求逐步增多，主要包括厨房小家电、厨房用具、厨房家具等。阿里巴巴国际站后台显示，从2月到3月，厨具买家数和厨房小家电买家数均实现大幅增长。

• 办公用品

疫情下大多数人开始居家办公，各类与办公相关的用品成为居家必备用品；主要包括与工作相关的电脑配件、网络辅助设备，办公家具等。

数据显示，自2020年3月份以来，随着疫情在全球爆发，与居家办公相关的上网WIFI和会议设备买家数量呈现上涨趋势；居家办公家具的搜索量增长趋势较为明显，整个3月份期间涨幅达50%。

• Wish：新注册用户数量大幅度增长

从Wish今年的销售数据显示，今年2—3月，欧洲人将抢购卫生纸的热潮从线下引爆到线上，同比去年，英国卫生纸的销售增长超过700,000%，德国增长超过70,000%。

肥皂和洗手液也是他们的宠儿，在欧洲多国包揽销售增长的前三名，其中挪威增长超过8,000%......疫情下，电视机和iPad等电子产品也成为外国消费者的刚需，电视机在意大利和西班牙挤进销售增长前三。

另外，Wish平台在今年3月1日前后半个月中，众多的欧洲国家新注册用户的首日花费有了明显增加，近期攀升至Wish前五大市场的意大利则增长超过50%。

2020年2月1日到3月15日，冰岛新注册用户数量较2019年增长明显，超过7倍。同时间周期内，关键词搜索的数量同比去年增加超过13倍，马耳他超过10倍。

•  亚马逊：有望额外增加40亿美元收入

近日，美国银行在一份投资者报告中表示，受疫情爆发影响，尽管管理疫情的额外成本可能会对利润造成削减，但亚马逊在今年可能还会额外获得高达40亿美元的收入。

因疫情影响人们纷纷居家隔离，亚马逊几乎成为美国人民在生活和工作中不可或缺的企业，消费者纷纷前往亚马逊平台购买医疗用品和生活必需品。

随着线上订单量的暴增，继上个月宣布额外招聘10万名员工之后，亚马逊于近日表示，将再次招聘7.5万名仓储及送货等员工。同时，亚马逊也对员工的时薪进行了提高，并将仓库员工的加班费提高了一倍。

• 速卖通：销量数据全面飘红

据阿里巴巴旗下跨境零售平台速卖通数据显示，目前西班牙、美国的销量分别上涨超过了400倍和280倍。

美国约翰斯·霍普金斯大学发布的统计系统显示，截至美国东部时间15日上午9点44分，全球新冠肺炎确诊已超过200万例，达到2000984例，死亡128011例。确诊人数居前五位的国家是美国、西班牙、意大利、德国和法国。

4月12日钟南山院士受访时表示，全球国家有许多不可测因素，照目前形势发展，全球疫情拐点的到来恐怕还需要两周。复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏对国际疫情分析时表示，金秋10月可能会是疫情低谷，之后可能还有高峰。

目前来看，疫情发展也还将持续好几个月。除了防疫物资，“宅经济”产品也是跨境电商全球疫情下的一大机遇。