沙之星跨境：跨境电商卖家应该如何避免浪费Google 广告预算？（2）

关键词数量的多少不能直接决定谷歌推广效果。关键词越多不代表用户点击量增高，太多关键词意味着任何一个关键词都得不到很好的配置，点击的分散导致无法更好地了解哪个关键词才是真正的转化词，从而影响下一步的测试和优化。选择多的关键词，不如选择正确的关键词。在相同预算的情况下，按照用户实际搜索和点击情况去挑选合适的关键词，关键词越少，广告可以得到足够的展示并更有余裕和竞争者进行竞价。

网站页面中需要含有关键词、提高网站页面的用户体验感，避免出现与广告内容不符合的情况，应优化网页，提高页面关键词相关度、广告内容相关度、浏览体验，增加谷歌广告得分（Quality Score），保持点击率的同时增加转化量获得实际效益。
1）广告中相应的折扣或者优惠是否包含
2）网站布局是否清晰明了
3）是否有弹窗等乱七八糟影响用户体验因素
4）导航是否清晰明了
5）搜索是否可用、能用
6）订单或者询盘系统是否有问题

使用2个广告，Plan A和Plan B同时进行，通过对比一定周期测试后的结果，得出能够得到更多的点击率或者更多转化量的信息。保留效益最高的那一个，再与一个新的广告进行测试。在不断地测试和优化的过程中提高广告的质量，带来真正的商业价值。