黑五大促，日本电商又又又爆单了？

日本亚马逊的黑五大促，今晚结束

一年一度的Black Friday（俗称黑五大促），正在轰轰烈烈的开展，日本亚马逊平台的活动，将于今晚结束。

所谓“黑五”，指的是每年11月份的第四个星期五，感恩节的后一天。在欧美市场，很多消费者会在这一天为圣诞节及接下来的年终盛宴进行采购。这个概念比国内的“双十一”更早出现，向来是国外市场的标志性购物节日。

据美国数据分析机构Adobe的信息显示，今年美国黑五的销售额预计可以达到95亿美金，对比2022年增长了7.5%左右。其中超过一半的消费行为来自于手机移动端。而这一数据也创造了历史新高。

另据全球信用卡巨头万事达的数据显示，今年美国黑五期间，线下市场的刷卡量只增加了1%多一点，而网络购物刷卡消费的增长率超过了8.5%。很显然，网络购物正在逐渐站上黑五大促的主舞台。或许大家都不大愿意去线下拥挤的排队，而线上购物的便利性和价格优势，也成为消费者的首选。

对于大部分商家而言，年终的黑五大促，历来是冲高销售额的黄金节点。在大促期间，各种营销手段铺天盖地，商品价格也基本打到骨折，只为吸引消费者拼命下单。在今年全球消费都有所萎缩的时代背景下，黑五销量是评估消费者信心指数的重要数据之一。

日本市场的商业巨头们显然也不会放过这么好的消费节日。

除了亚马逊的节日大促之外，日本另一个电商巨头乐天市场也推出了黑五的促销活动。但是，促销力度相对来说比较温和，基本是以优惠券方式进行，最高2000日元的优惠券只能在订单金额达到20000日元的时候才可以抵扣。也就是打了9折，这个力度对标不了日本亚马逊。

日本乐天的黑五活动页面

除了传统电商巨头之外，日本的一些知名品牌也纷纷开展了迎合消费者的Black Friday促销。比如永旺集团的线上商城，在网站首页里突出的黑五海报，设计感极强，颇为吸引人。

全球电子消费类巨头日本Sony官网，也在黑五期间开展了大促活动，PS5和PS4系列产品，全线进行了优惠券和积分的营销活动。

还有日本的移动运营商，也积极拥抱黑五，比如AU，就趁势推出了手机、话费套餐和在线商城的大促销活动。

日本今年的经济回暖速度，整体非常良好。但也存在好多问题，比如通货膨胀的速度较为快速、普通国民的薪资并没有大幅上涨，这也导致日本市场的消费状况貌似也出现了“降级”的情况。Temu在日本能够广受欢迎，自有其迎合社会变迁的内核原因。

当然，日本市场也有其特殊性，虽然价格敏感型消费者越来越多，但对于商品品质的追求依然不会变化。

对于很多中国的对日电商卖家来说，今年的黑五大促，销量整体都非常不错。据我们多方了解的情况来看，翻倍增长是正常的，较为普遍的是三四倍的日常销量增长率。

某对日电商卖家晒出来的成绩单

比如，像上图的某对日电商卖家，亚马逊日本的单天销售额达到了421万日元，同比翻了2倍以上。

整体金额上来说，这还不算比较高的卖家。我们从多个渠道得知，今年在日本亚马逊上，黑五期间的销售额翻了四五倍的不在少数，最多的甚至有翻8倍的超级卖家，几乎就是一天的销量可以顶的上之前的几个月。

据很多卖家介绍说，黑五大促期间，相对来说，亚马逊的力度和认可度是最好的。所以也最容易出销量。而且，大促也不是突然就会爆单，要看之前很多产品链接的质量，有些BSR的大链接，如果价格得当，爆掉的可能性就非常大。而对于很多刚入局的新卖家而言，因为没有这种优质链接，流量就相对小，反而在这也的促销旺季并没有什么存在感。

大促都是日常运营在某个促销口的集中爆发。如果没有平时的积累，想爆也爆不了的。

去年的黑五期间，日本市场就在亚马逊全球站点中独领风骚，今年的大促，日本市场的反馈依然非常好，这在一定层面上反映了日本消费者对于电商购物的接受度正在越来越高，或许，2024年的日本网购，将会继续迎来较高的增长率。