亚马逊前台新功能！事关曝光度！订单量！定价！
3133最近，Temu和Shein等新平台在美国风头正盛，正所谓“双拳难敌四手，恶虎也怕群狼”，最近亚马逊在美国站在搜索栏增加了选项功能。这是继前台显示高退货率、显示月销量和浏览量又一更新。
目前，该功能只在亚马逊美国站PC端生效，不过以亚马逊的功能扩展趋势，相信在不久之后也会逐渐上线多个站点。对于这个新增的功能，有卖家表示：“这不就是淘宝吗？？？”
图源：Amazon
虽然，亚马逊在产品搜索栏也有更加复杂细致筛选的功能，但是消费者需要先搜索产品关键词进入才能看到。但是，现在消费者在输入关键词是亚马逊就会根据产品的类目进行提示。目前，新功能可以根据产品的不同筛选价格、或是筛选尺寸、或是使用场景等等。
亚马逊搜索栏细分选项
1 ► 筛选价格
以关键词“Cups”（杯子）为例，亚马逊会以价格作为该关键词的筛选选项，并给出25美元、25美元—50美元等选项。
不过小吒对这个功能的计算逻辑比较不理解，为什么不是筛选数量或者材质。
图源：Amazon
2 ► 筛选尺寸
以关键词“Table”（桌子）为例，亚马逊会以尺寸作为该关键词的筛选选项。
图源：Amazon
3 ► 筛选使用场景
以关键词“bed”（床）为例，亚马逊会以使用场景作为该关键词的筛选选项。
图源：Amazon
还有其他筛选的选项小吒就不一一列举了。
值得卖家注意的是，虽然每个搜索关键词的筛选选项的分类都一样，但是不同时间段以及消费者所在的地区不同，所显示的选项内容是不一样的，以价格为例，有的时候是10美元以下，有的是20美元以下。
新功能对卖家的影响
亚马逊搜索栏筛选功能对消费者来说是利好，亚马逊消费者可以更精准地选择自己想要的产品，提高消费体验，并且缩短购物时间。
但是，这样的情况对亚马逊和卖家来说都弊大于利。
因为消费者购物效率的提高和时效的缩短，降低了消费者购买其他产品的可能性，这对于亚马逊来说似乎得不偿失，或许为了应对Temu和Shein等“淘系”平台的强势入侵而出此下策。
对于卖家来说，弊端有三点：
1 ► 曝光度降低
因为当消费者在搜索栏就可以进行粗略地筛选的时候，只有被选择的范围区间的产品才会被显示。
例如搜索杯子的时候，如果消费者的心理预期是10美元以下，那么他将会直接在搜索栏的提示下选择10美元以下的选项，而10美元以上的杯子将会无法被显示。
这就减少了产品的曝光度。
2 ► 订单量减少
还是以10美元以下选项的杯子举例，在杯子作为一种工艺化的产品，不同款式，不同材质对卖家的选择都会产生影响。
按照之前的搜索栏，如果10美元的杯子是一个陶瓷纯色的杯子，而12美元的杯子是一个骨瓷浮雕鎏金马克杯，因为工艺和外形的提升，也许消费者就会多花2美元购买。
现在搜索栏的调整，无疑减少了这一部分的订单。
3 ► 价格内卷
虽然低价的产品不一定是好货，但是，目前美国经济持续低迷，购买低价产品将是大多数消费者的选择。
此次搜索栏提示筛选价格，进一步让消费者进行搜索时有意识地选择低价产品，从而该价格区间的搜索量将会提高，导致更多卖家将价格调低。
高客单价的产品可能也会为了这一部分流量从而减少一定的利润。低价区间的卖家增多进一步加剧了价格内卷。
对于这些影响，卖家还需将前台切换成美国邮编，测试店铺的产品处在什么选项下，做好应对的准备。
今年，亚马逊前台新增了许多功能，3月的“高退货率标签”和显示销量，4月的显示浏览量，到现在的搜索栏筛选功能都让部分卖家感到难受，生怕自己被“优化”出局。
有卖家直言：“这简直不给中小卖家活路。”相信之后，亚马逊在“借鉴”“淘系”平台方面还会有新动作，卖家们需要做好心理准备了。
