解读亚马逊欧洲站2026年费用新政：有史以来最大降费，如何精准运营？

在最新的亚马逊欧洲站费用变更通知中，卖家面临着佣金和物流费用的双重调整。每一笔费用的微调背后，都隐藏着平台战略方向与卖家利润空间的博弈。

2025年12月初，亚马逊官方发布了2026年欧洲站销售佣金和物流费用变更通知，这是近年来该平台费用调整幅度最大的一次。根据官方声明，这些调整将使每售出一件商品的平均费用降低0.15英镑。仔细分析各项细则会发现，卖家既迎来显著利好也面临部分成本增加。

此次亚马逊欧洲站费用调整呈现出“降多涨少”的整体趋势，但具体影响因商品类别和销售模式而异。调整内容涵盖销售佣金、FBA物流费用、促销活动费用等多个维度。

核心变化包括降低包裹履行费、扩大低价商品的FBA费率优惠，以及大幅下调多个热门品类的销售佣金。而仓储费、退货处理费等则有所上调。这些变更并非一步到位，而是分阶段实施。第一阶段将于2025年12月15日生效，第二阶段则在2026年2月1日执行，卖家有缓冲期来调整经营策略。

此次调整中最引人注目的是多个品类的销售佣金下调，覆盖服装、家居用品、宠物用品等高需求类别。

其中，服装与配饰品类的调整最为显著：单价不超过15英镑/欧元的商品，佣金从8%降至5%；单价在15至20英镑/欧元之间的商品，佣金从15%大幅降至10%。

家居用品作为新设立的独立类别，单价不超过20英镑/欧元的商品佣金将从15%降至8%。价格不超过10英镑/欧元的宠物服装和食品，销售佣金将从15%降至5%；价格不超过10英镑/欧元的食品及维生素、矿物质和补充剂（新分类*），销售佣金将从8%降至5%。

物流方面，亚马逊继续推进FBA成本优化，在英国、德国、法国、意大利和西班牙五大站点，包裹履行费平均每件再降低0.26英镑。

值得关注的是“低价FBA费率”政策的扩展。此前这一优惠主要适用于低价商品，现在适用范围已扩大至单价不超过20英镑/欧元的商品。对于新符合这一条件的商品，平均每件FBA费用可降低0.40英镑。

亚马逊表示，这一调整旨在帮助卖家以更具竞争力的价格向客户提供低价商品，特别是在竞争激烈的消费电子和家居用品类别。

尽管大多数费用呈下降趋势，但亚马逊也调整了部分费用以优化其物流网络效率。这些上调主要集中在仓储和处理环节，包括月度仓储费、退货处理费以及清货处理费。

综合计算后，这些上调将导致通过FBA售出的商品，平均每件费用增加0.02英镑。在荷兰、瑞典、波兰等站点，FBA履行费也将有特定调整。

对于促销活动费用，亚马逊调低了“Best Deals”和“Lightning Deals”等活动的可变费用上限，例如在英国站点上限降至200英镑，有助于卖家控制促销成本。

面对即将实施的费用变更，卖家需要及时调整经营策略。首要步骤是登录亚马逊卖家平台查看收入计算器和费用预览报告，逐项分析每个SKU受新费率的影响程度。基于新的佣金和物流费用，卖家可以重新评估定价策略。特别是对于佣金大幅下调的类别，可以考虑适当调整价格以增强市场竞争力，同时维持利润空间。

考虑到月度仓储费即将上调，卖家需要及时清理滞销库存。亚马逊物流库龄超过181天的库存将产生更高的仓储费，长期仓储费也将有所增加。

建议卖家将库存绩效指数（IPI）保持在健康水平，这有助于享受更低的仓储费率。同时，充分利用此次扩大的低价商品费率优惠，调整低价商品的销售策略。细微的变化如同水面下的暗流，可能在不经意间改变卖家利润结构。借助工具计算成本，调整策略，未来的欧洲站市场将有新的竞争格局等待卖家们探索。