手把手教你使用广告系列预算优化,常见问答指南出炉！
5405不少小伙伴们纷纷表示，学习CBO使他们快乐，学习CBO让他们上头，学习CBO一期实在不够！于是今天准备了CBO手把手教学指南，结合常见问题分析，搭配神级广告架构，力求助你全方位把握这款爆款营销工具！ Q 在一个广告系列中有采用不同优化目标的广告组（如移动应用安装优化，应用事件优化和价值优化），应如何使用CBO？ A 根据不同的优化策略创建不同的广告系列，如下图所示，广告系列A是针对安装优化，广告系列B是针对购买优化，广告系列C则针对购买价值进行优化，下面再分别包含适合这些优化目标的广告组。 Q 我同时在多个国家投放着广告，应如何使用CBO呢? A 根据优化目标或相似的预估用户终身价值（pLTV）来对国家进行分组，然后把它们划分到不同的广告系列中。如下图所示，广告系列A是针对主要市场，广告系列B是针对以获取下载量为目标的市场，而广告系列C则是针对第二层级的主要市场。 Q 我有很多广告组，它们的的受众群组和受众规模都不相同，应如何运用CBO呢？ A 根据优化策略/目标划分受众，然后把它们划分到不同的广告系列中去。如下图所示，广告系列A是追求成本低的安装，广告系列B是追求更有可能留存下来的安装，广告系列C则是追求会进行购买的安装，每个广告系列下面都对应着拥有相同或类似优化策略/目标的受众定位。 Q 目前的广告系列虽然让我觉得有潜力，但获得的转化次数并不足够？ A 虽然在使用CBO时，系统会自动把预算分配到成效最佳的广告组，但同时你也可以通过为部分广告组设置花费下限或上限，进一步控制这些广告组获得的预算。我们建议当你在追求除单次最低成效费用以外的其他目标时，可以采取这些操作。 如下图所示，你可以为你觉得有潜力的广告组设置花费下限，这样便可保证该广告组一定能够获得展示，然后再检视其成效。 以CBO优化的新简化版广告账号结构 打造简化、规模化的广告帐户结构，能够给予系统足够的灵活性通过机器学习自动优化，省心省力，成效还更为出众，使用CBO时也不例外。大家可以参考以下指引简化广告账号结构，并结合CBO最大化营销成效。 不同的市场+不同的优化目标 —— 创建多个广告系列 建议使用AEO 与 VO 广告系列的预算与使用MAI 广告系列的预算比例为 60 : 40 ，或更高 不同的定位 —— 创建不同的广告组 可考虑在定义受众的广告组设定最低预算，提高消耗；或在宽泛定位的广告组设定最高预算，压低消耗 不同的广告 每个广告组不建议放置超过2个素材 这就是整个广告账号经过简化之后的大致结构，有广告主使用这种结构，成功在200个国家和市场定位目标受众，获得了稳定的投放成效。我们建议确保每个广告组的受众规模都大于100万，这样能够延迟受众对广告素材感到厌倦的时间，并降低广告更新频率，有利于结合CBO实现更稳定的投放，成效也更容易预测。
