【一周营销】中秋营销神仙打架，谁是你心目中的嫦娥？

SocialBook全球红人营销

6172

2019-09-11 11:56

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又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的营销C位王是咱们的——

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说到中秋，这不仅是团圆的日子，还是品牌之间的营销大赛。挖掘传统文化、互联网赋能成为目前品牌主们撬动中秋营销的支点，各大品牌中秋营销怎能缺席！多巴胺经济的催生下，为了让年轻的消费者暂时将压力丢到地球以外，各大品牌争相脑洞打开，力争让消费者过上一个轻松、快乐且特别的中秋节。

1号选手

良品铺子 x 敦煌博物馆

联名推出「良辰月」系列月饼

吃出高端的文化内涵

今年8月，良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。作为第一个和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品铺子联合敦煌推出的“良辰月”系列国潮月饼礼盒格外醒目。为了将这次结合推向一个制高点，良品铺子邀请国内知名设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画的最初色彩，并选择和“中秋团圆”、“嫦娥奔月”作为主要设计主题，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式嵌入到礼盒上。

这款由潘虎打造的「良辰月·舞金樽」、「良辰月·弄清影」、「良辰月·团圆意」等7款良品铺子国潮礼盒，让消费者能够感受到跨越千年而来的文化“高级感”。

2号选手

李子染 x 国家宝藏

联名推出「观花月饼」，美到上天！

而另一款将汉朝起就出现在民间传统艺术——纸（浮）雕和皮影戏的方式运用在包装上的是——李子柒与国家宝藏联名推出纸影「观花月饼」。这款「观花月饼」共八种口味，在包装的设计图案上使用了李白邀月和貂蝉拜月两个民间典故。从细节上就可以看到图案的设计十分精细，人物栩栩如生。还有可以看到在礼盒中放入光源后，礼盒立即会变得精美绝伦，而这种效果是来自四川非物质文化遗产——皮影戏。

据说，这已经是李子柒第二次和国家宝藏合作了。一个月饼礼盒的图案就采用了4项传统艺术，真是吃月饼就能体验国宝文化。

3号选手

湖州诸老大 x 吾皇万睡

中秋节一定要「圆」

今年中秋，中国历史最悠久的粽子品牌湖州诸老大和网络上深受年轻人喜欢的网红IP吾皇万睡组成了一对CP，联合推出吾皇中秋节书卷月饼礼盒，主题为——但愿人长久，月圆人更圆，延续了吾皇巴扎黒一贯的搞笑日常。看到这些邪媚且呆萌的表情，是不是想咬一口？

4号选手

喜茶玉兔望月中秋礼盒

用复古引领中国风国潮

7月27日，喜茶发布2019#喜茶饼家#中秋礼盒，内含五款灵感月饼：流心金凤、流心奶黄、芋泥蛋黄、藤椒牛肉、麻辣小龙虾；三款茗茶：金凤茶王、四季春、绿岩。

喜茶一直凭借其脑力全开的特殊技能在营销圈所向披靡，这次中秋除了推出一系列特别口味的灵感月饼之外，在传播海报的设计上也是别具特色，采用复古的全新表达方式，将现代与中国风复古相融合，混合出一个全新的画风。

「灵感中秋，喜茶相伴。」

5号选手

京东药膳月饼

中秋送健康

有时候，你不得不承认---健康才是福，只是很多时候我们都会忘记！

所以，京东的「药膳月饼」绝对是中秋营销中的一股清流.

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在中秋家庭团圆的基调上增加了健康这一老生常谈的话题，就像你妈在大年三十也不忘提醒你“多吃蔬菜”…

长辈对子女的关怀是长期而持久的，不会因为节日氛围被遗忘或者消失。健康也是如此，不管在任何时刻都需要挂在嘴边、放在心上。

从药膳月饼的海报创意来看，无论是养发月饼还是壮骨月饼外形都相当“拟真”。

只不过“药膳海报”只是创意概念，从形到神传递中秋送健康好礼的理念，并没有真正的“实物”。这海报在年轻人养生潮来临的时候推出也很有意味，他是京东健康对消费者善意的提醒，也是他们靠近年轻人并与其沟通的一种方式。

可能，「药膳月饼」是最适合在今年中秋赠送的一份礼物了。

比如，唐代诗人白居易在池畔杏园有感，遂寄情于景，以一句“昔年八月十五夜，曲江池畔杏园边。

今年八月十五夜，湓浦沙头水馆前”把物是人非的情感展现得淋漓尽致。

再如，北宋词人苏轼在《水调歌头·徐州中秋》中，用一句“离别一何久，七度过中秋”直抒胸臆，也把离别之情表达得感人肺腑。

这些诗人或以月圆兆人之团圆、或以诗情寄托相思、表达亲情。在文人墨客的笔下，中秋团圆都别有一番滋味。

而广告以常新常变为追求，往往强调用不同沟通方式和新奇体验去打动消费者。

当品牌越来越充满人格魅力、品牌主表达诉求的技艺愈加丰富，“营销与诗“也越来越相似，只不过前者是品牌诉求，后者表达个人意志。

但无论是诗还是营销，他们都寄托着人们对生活的情怀与理想。

这神仙打架的场面，到底谁才是你心目中的中秋营销C位呢？

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