【一周营销】中秋营销神仙打架，谁是你心目中的嫦娥？

SocialBook全球红人营销

6291

2019-09-11 11:56

6291

SocialBook全球红人营销

又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的营销C位王是咱们的——

999皮炎平彩妆

说到中秋，这不仅是团圆的日子，还是品牌之间的营销大赛。挖掘传统文化、互联网赋能成为目前品牌主们撬动中秋营销的支点，各大品牌中秋营销怎能缺席！多巴胺经济的催生下，为了让年轻的消费者暂时将压力丢到地球以外，各大品牌争相脑洞打开，力争让消费者过上一个轻松、快乐且特别的中秋节。

1号选手

良品铺子 x 敦煌博物馆

联名推出「良辰月」系列月饼

吃出高端的文化内涵

今年8月，良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。作为第一个和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品铺子联合敦煌推出的“良辰月”系列国潮月饼礼盒格外醒目。为了将这次结合推向一个制高点，良品铺子邀请国内知名设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画的最初色彩，并选择和“中秋团圆”、“嫦娥奔月”作为主要设计主题，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式嵌入到礼盒上。

这款由潘虎打造的「良辰月·舞金樽」、「良辰月·弄清影」、「良辰月·团圆意」等7款良品铺子国潮礼盒，让消费者能够感受到跨越千年而来的文化“高级感”。

2号选手

李子染 x 国家宝藏

联名推出「观花月饼」，美到上天！

而另一款将汉朝起就出现在民间传统艺术——纸（浮）雕和皮影戏的方式运用在包装上的是——李子柒与国家宝藏联名推出纸影「观花月饼」。这款「观花月饼」共八种口味，在包装的设计图案上使用了李白邀月和貂蝉拜月两个民间典故。从细节上就可以看到图案的设计十分精细，人物栩栩如生。还有可以看到在礼盒中放入光源后，礼盒立即会变得精美绝伦，而这种效果是来自四川非物质文化遗产——皮影戏。

据说，这已经是李子柒第二次和国家宝藏合作了。一个月饼礼盒的图案就采用了4项传统艺术，真是吃月饼就能体验国宝文化。

3号选手

湖州诸老大 x 吾皇万睡

中秋节一定要「圆」

今年中秋，中国历史最悠久的粽子品牌湖州诸老大和网络上深受年轻人喜欢的网红IP吾皇万睡组成了一对CP，联合推出吾皇中秋节书卷月饼礼盒，主题为——但愿人长久，月圆人更圆，延续了吾皇巴扎黒一贯的搞笑日常。看到这些邪媚且呆萌的表情，是不是想咬一口？

4号选手

喜茶玉兔望月中秋礼盒

用复古引领中国风国潮

7月27日，喜茶发布2019#喜茶饼家#中秋礼盒，内含五款灵感月饼：流心金凤、流心奶黄、芋泥蛋黄、藤椒牛肉、麻辣小龙虾；三款茗茶：金凤茶王、四季春、绿岩。

喜茶一直凭借其脑力全开的特殊技能在营销圈所向披靡，这次中秋除了推出一系列特别口味的灵感月饼之外，在传播海报的设计上也是别具特色，采用复古的全新表达方式，将现代与中国风复古相融合，混合出一个全新的画风。

「灵感中秋，喜茶相伴。」

5号选手

京东药膳月饼

中秋送健康

有时候，你不得不承认---健康才是福，只是很多时候我们都会忘记！

所以，京东的「药膳月饼」绝对是中秋营销中的一股清流.

https://image.ipaiban.com/upload-ueditor-image-20190910-1568127708416040318.jpg

在中秋家庭团圆的基调上增加了健康这一老生常谈的话题，就像你妈在大年三十也不忘提醒你“多吃蔬菜”…

长辈对子女的关怀是长期而持久的，不会因为节日氛围被遗忘或者消失。健康也是如此，不管在任何时刻都需要挂在嘴边、放在心上。

从药膳月饼的海报创意来看，无论是养发月饼还是壮骨月饼外形都相当“拟真”。

只不过“药膳海报”只是创意概念，从形到神传递中秋送健康好礼的理念，并没有真正的“实物”。这海报在年轻人养生潮来临的时候推出也很有意味，他是京东健康对消费者善意的提醒，也是他们靠近年轻人并与其沟通的一种方式。

可能，「药膳月饼」是最适合在今年中秋赠送的一份礼物了。

比如，唐代诗人白居易在池畔杏园有感，遂寄情于景，以一句“昔年八月十五夜，曲江池畔杏园边。

今年八月十五夜，湓浦沙头水馆前”把物是人非的情感展现得淋漓尽致。

再如，北宋词人苏轼在《水调歌头·徐州中秋》中，用一句“离别一何久，七度过中秋”直抒胸臆，也把离别之情表达得感人肺腑。

这些诗人或以月圆兆人之团圆、或以诗情寄托相思、表达亲情。在文人墨客的笔下，中秋团圆都别有一番滋味。

而广告以常新常变为追求，往往强调用不同沟通方式和新奇体验去打动消费者。

当品牌越来越充满人格魅力、品牌主表达诉求的技艺愈加丰富，“营销与诗“也越来越相似，只不过前者是品牌诉求，后者表达个人意志。

但无论是诗还是营销，他们都寄托着人们对生活的情怀与理想。

这神仙打架的场面，到底谁才是你心目中的中秋营销C位呢？

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

网红营货指南 || 到底如何与网红展开合作

选品推荐及分析----3D打印笔（德国站）

最新热门报告作者标签

TikTok上线“TikTok Real”计划，加强假货治理

TikTok推出名为“TikTok Real”的防伪与知识产权保护计划，进一步加强平台对假冒商品的治理，保护TikTok Shop卖家、品牌方和消费者权益。

28天卖了50万，中式菜刀在TikTok美区太好赚了！

中国菜刀在TikTok火了，跨境卖家靠其入账上百万

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

亚马逊将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。

存跌落风险，美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童餐椅

美国消费品安全委员会宣布召回PandaEar品牌两款便携式挂桌儿童餐椅，原因是产品存在严重跌落风险，可能导致婴儿受伤甚至死亡。此次召回涉及约9700件产品，召回日期为2026年5月21日。

2026亚马逊Prime Day定档6月，最后27天运营冲刺手册

Prime Day仅剩27天，促销规则和费用模式全面翻新。本文拆解促销优选、广告分层、库存风控和利润守护四大模块，助你精算每一分钱。

靠“站外 2.0”，亚马逊亿级大卖实现百万美金增量！

ACOS狂飙之下，出海大卖为何转向站外联盟?

“多功能”护肤彩妆受欢迎，85%消费者开始关注成分

GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。

Wildberries推迟统一中俄卖家运营规则

俄罗斯电商平台Wildberries宣布，原定于2026年5月25日实施的俄罗斯和中国卖家统一运营规则将暂缓上线。该平台母公司RVB表示，目前仍在与俄罗斯政府相关部门讨论调整机制，并对相关措施进行进一步评估，因此需要更多时间推进该计划。

销量骤跌！一批亚马逊美国站卖家创新低

随着Prime Day提报与入仓截止日临近，卖家们的旺季备战已进入冲刺倒计时。从亚马逊卖家中心的消息来看，美国、欧洲等主要站点的会员日相关重要日期如下：秒杀/Z划算促销提报截止：5月26日；FBA入仓截止：5月27日（单点入仓）； 6月5日（选择“货件拆分”入仓）。然而今年5月对亚马逊卖家来说可谓是个多事之夏，前有提报资格难以获取、系统异常报错，后有频繁调整的规则和不甚乐观的产品销售状况，都为即将到来的Prime Day增添了不确定性。AMZ123了解到，从今年年初开始，业内便陆续有亚马逊卖家反映单量有所下滑。到了5月，尤其是5月23日至25日期间，“销量暴跌”、“转化率腰斩”等更是成为了卖家讨论的高频词。

一天一家跨境电商公司：华凯易佰

华凯易佰2023年营收超60亿、净利超3亿，靠“泛品+系统”走出一条与品牌化相反的路径。核心是自研“易佰云”系统，实现几十万SKU的全自动选品、上架、定价、清货，用低成本批量测试替代经验判断。供应链合作超万家，保证谈判主动。被华凯并购后获得上市公司级现金流，支撑泛品快速扩张。目前正用泛品积累的数据切入精品孵化。启示：品牌非唯一出路，把运营系统化、数据化、规模化，同样能建立高利润壁垒。现金流和供应商广度，才是决定增长上限的关键。欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处跨境圈这几年的主流叙事，一直是一个方向。做品牌、做精品、做 DTC、做独立站、做内容资产。

“丑怪捏捏”成TikTok美区新爆款，刚上架就卖了40万

上线即爆单，TikTok卖家靠“恋丑癖”赚上第一桶金

AI已来，看清自己的定位，不要用AI高效率的犯错

最近看到亚马逊一个卖家讲师的朋友圈，我深有感触：我说个不好听的，太多人以为AI在帮他增加效率增加竞争力。而实际是，他对AI的构建和使用方式，只是在用AI在帮他更有效率地犯错而已。我觉得这句话很中肯，因为市场越来越卷，我们要是攻城掠地的手段和方法，这才是当务之急，而不是其他，哪怕是AI，也不是你迫切需要去解决的。原创文章，转载请注明来源和出处最近，我见多很多卖家，开口闭口都是：你用AI了吗？你调用的是什么？目前怎么调教？跨境电商从大学开始到现在，我已经做了11年了，这11年不断有新的机会，新的手段，新的人，新的品，不过这么多年过去了，还是坚持长期主主义的老友们过得不错。

义乌再度发力世界杯经济，爆款挂件已在TikTok刷屏！

“拿下”世界杯的TikTok，正在为义乌批量制造爆款

Prime Day倒计时！流量越猛转化越拉垮？大卖都在用这套“高转化急救方案”秒拉数据

会员日将至流量暴增但转化率暴跌？问题不在于没流量，而在于接不住。本文从价格合规、Listing视觉、Rufus适配和广告降废四方面拆解高转化打法。

流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

25年墨西哥电商自然流量Top100出炉：美客多遥遥领先

《2025年墨西哥自然流量最高的100家电商网站》报告指出，美客多和亚马逊两家平台合计占据Top100榜单超过38%的自然流量。其中，美客多全年自然访问量达到14.23亿次，远高于第二名亚马逊的7.12亿次。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

亚马逊资讯

AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。