关注｜红果短剧月活达1.58亿，同门Melolo离“海外版红果”有多远？
19059“字节跳动的野心可比“让老外看爽剧”复杂得多，它想的是在全球范围内造一套“中国式内容流水线”。
除夕前一天，DeepSeek 悄悄登顶 AppStore 中国区和美国区的免费榜，压了 ChatGPT 一头。
如果不算最近哪吒在电影票房榜上“升国旗”，文娱领域上一次这么长脸，还是 TikTok 带着短视频横扫全世界的时候。如今，师出同门的字节短剧也正顺着新风口冲向海外，它有没有机会预定下一个“国货之光”？
当前，字节短剧的国内布局声势高涨——红果短剧的分账金额不断刷新，又一年抖音短剧春节档开播——恰是字节短剧出海抄作业的好时候。
这一次，字节跳动的野心可比“让老外看爽剧”复杂得多，也远不止 Melolo 这一张牌，它肖想的是在全球范围内造一套“中国式内容流水线”。本期，短剧自习室就给大家拆解一下字节跳动在海外的短剧产业，看看互联网富二代靠什么闯荡江湖。
字节短剧出海，再次扛起免费的大旗
自2024年12月4日开始统计到下载量数据，Melolo 花了将近两个月时间，在2025年1月26日迈过万次大关，2月5日实现翻倍，截至2月16日的累计下载量为950624，日均下载量基本稳定在3W+。
从下方折线图不难看出，尽管总量微不足道，但增速正在逐渐抬头。
同一时期，字节在国内的王牌“红果短剧”，APP 单日下载量最高达到673802，抵得上 Melolo 两个月的努力。2023年8月上线至2025年1月，红果短剧的下载量累计超过1.63亿，12月的月活用户规模飙升至1.58亿。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于 QuestMobile）
两相对比，同样扛着“免费”大旗的 Melolo 还是太年轻。
Melolo 于2024年11月中旬在印度尼西亚、菲律宾等市场上线，2024年12月4日至2025年1月18日在印度尼西亚市场的累计下载量为491927，是总下载量的半壁江山。
虽说满打满算还是不足三个月的小宝宝，但作为字节在海外推出的首个短剧产品，Melolo 被猜测是字节开启海外短剧布局的重要手牌。
我们发现，“海外版红果”的称号尚未名副其实，但在内容上，Melolo 和红果有千丝万缕的联系，两者的剧目重合度很高。比如，Melolo 上的《Dreams in the Sunlight》就是红果的《心有暖阳向云霄》，《下一站天后》摇身变成《The Next Pop Diva》，只需要换个外文译名和字幕。
译制剧在 Melolo 上的占比极大。下拉“Discover”页面，大约每10部短剧中会出现1部本土剧，而零星的本土剧也大多不是独家上线的剧目，比如《Free My Heart, Mr. CEO》也在 KalosTV 上线。
但字节跳动交给 Melolo 的海外作业，并不是简单地把国内套路翻译成英文而已。
Melolo 代表的是字节短剧出海布局的一个锚点，也许未来 Melolo 会倒下，但素有“APP 工厂”之称的字节跳动会让无数个 Melolo 再站起来，Melolo 的成功机会与字节跳动完整的短剧布局息息相关。
我们结合红果短剧的王者之路来看：
首先在内容基建上——
红果短剧背靠番茄小说和抖音，IP剧本和流量根本不用愁。
而在海外，字节跳动也有自己的“文娱弹药库”，手上的 Fizzo、Fizzo Novel、Fizzo Toon 和 My Topia 等网文、漫画平台，都有可能为 Melolo 短剧造血。再加上现阶段仍然在用译制剧补量，红果短剧的内容也能够提供部分支撑。
TikTok 在字节短剧的海外版图中扮演的角色类似抖音，能够提供买量渠道，让 Melolo 拥有其他“白手起家”的海外短剧 APP 难以具备的优势。
其次是在商业模式上——
相比红果短剧叠满 buff——背靠字节这棵大树，既能对短剧方开出可观的补贴，又能对外高价收版权，最终通过广告变现形成收益。
Melolo 就显得有些稚嫩——字节短剧出海的商业化模式尚未成气候，每个环节都在成长期，就拿最关键的版权来说，海外机制是需要摸索的，LuckyShort 等同样做免费短剧的竞争对手已经先下手为强，难度分分钟翻倍。
所以，得亏字节跳动家底厚，不然还没等到 Melolo 发育，就已经在数百家海外短剧 APP 的绞肉机中沦为炮灰了。
但字节短剧的棋盘上依然迷雾重重：译制剧的路子还能走多久？如何拿到更多的本土剧版权？免费短剧 APP 的广告变现模式如何实现世界范围的循环？......种种难题都逼着字节跳动绞尽脑汁，“死脑，快动！”
结果还真让它想出了一个过渡期内性价比很高的办法：
既然海外弹药库还不成熟，那就先用着国内的，让番茄小说的 IP 版权惠及海外；既然本土剧的版权还不足以独立行走，那就先让译制剧顶上，把已经多轮验证的红果短剧搬出国门，给海外观众提供“电子榨菜”。
就拿红果短剧《厉总，你找错夫人了》来说，用的是番茄小说《阴差阳错：怀上上司的崽》的 IP，出国一趟就成了 ABC——Melolo 上的《Mr. Lee, You've Got the Wrong Lady》。
如此看，中国式“三分钟追妻火葬场”能不能通杀全球不重要，重要的是先用“Ctrl+C”战术苟住了。毕竟字节短剧的产业链已经在同步铺着，先活下来说不定就能熬到黎明。
字节出海的野心是“短剧制造帝国”
1、剧本：网文的“狗血”套路，成了短剧的“爽感子弹”
字节短剧的内容来源分为原创和 IP 改编，原创剧本的产能依然低于 IP 改编。所以，网文时代的积累形成了 IP 改编供给库，成为短剧业务的倚仗。
当年因免费模式而不被看好的番茄小说是如今字节短剧的重要底牌，曾被网友吐槽“狗血”的内容，已经成为1.92亿月活的“短剧弹药库”。2020年至今，番茄小说的下载量超过12亿，是目前国内市占率最高的在线阅读 APP。（下载量来源于点点数据，月活数据来源于 QuestMobile）
番茄小说的成功，受益者当然也不只是国内的字节短剧。
字节短剧出了海，那也算是同宗同源，IP 版权的打通相对容易，能稍解本土剧的燃眉之急；同时，译制剧在当前仍然处于红利期，番茄小说改编的短剧直接在国外上线，也可以补齐新玩家前期在量上的短板。也就是说，一套IP完全可以三吃。
字节跳动用行动证明了“全球化就是左手倒右手的艺术”，不仅是现成资源的直接搬运，还有模式的复制粘贴。
作为向来奉行大力出奇迹的“APP 工厂”，字节跳动在海外也同样布局了不少网文平台。其中，Fizzo 被视为字节海外版阅文，2021年至今的下载量约为8203万，曾攀升至印尼当地的 Books Apps Ranking 排行榜榜首，曾投入大量资源挖掘作者入驻，在东南亚地区有一定影响力。
Fizzo 平台上的小说有很多狼人、alpha 等欧美热门题材。比如，《Pregnant with the Alpha's Baby》的简介是当一个年轻漂亮的女人被她恶毒的哥哥扔到 alpha 杀手怀里时，alpha 会怎么做；《Mommy, Honey》讲述的是女主角被孩子和孩子他爸找上门后发生的浪漫二三事。此外，根据 LightDigital 介绍，Fizzo 还会为印尼主妇量身定制“伊斯兰连续剧般故事情节的小说”。
这些熟悉的剧情让人几乎可以肯定，这些 IP 早被字节提前“腌制入味”，就等着短剧下锅。
2、制作：AI 翻译对口型，赛博流水线诞生
尽管字节短剧在海外更多是以出品方的角色参与进产业链，但其实并未把制作环节的话语权让渡出去，而是另辟蹊径，以 TikTok for Business 为基础，搭建自己的桥梁和工具优势。
根据短剧自习室了解，TikTok for Business 上的「TikTok Creative Exchange」已有2400+短剧相关达人、300+短剧专业演员、40+短剧承制方入驻，可以直接为出海短剧厂商提供承制方和演员，缩短厂商和制作方的建联路径。
不仅如此，TikTok for Business 还提供了 AI 素材生成、翻译等后期制作能力。比如，本土剧的剪辑包装素材视频可以用AI生成；翻译剧的换语言对口型操作也可以用上 AIDubbing 工具，日语、韩语、西语、法语、葡语、英语、德语、印尼语、意语、土耳其语等语种一键拥有。
人有了，AI 也到位了，字节跳动的“短剧工厂”分分钟可以舞起来，赛博流水线上的糖精绝对管够。
3、发行：TikTok Series 的付费短剧，暂时成不了“新神话”
对比其他环节，字节短剧出海做发行的综合能力算不上顶尖。
在字节跳动的海外版图里，除了前面提到的还没有完全发育起来的 Melolo，字节短剧还有一个“嫡子”——TikTok Series。
2023年3月，TikTok 针对创作者推出了一项新的变现功能【Series（系列）】，同年6月份宣布进一步扩大开放范围。
说白了，Series 就是 TikTok 上的付费专区，一个系列最多可包含80个视频，每个视频时长可达20分钟，支持创作者对单个视频进行定价，区间为1美元到190美元，用户需要付费才能查看发布在 Series 的内容，访问入口在普通短视频内嵌的链接或个人主页展示系列视频的位置。
要使用 Series 功能的创作者需要年满18岁，粉丝数超1万，并达到一定的账户和浏览量基准。如果创作者不完全符合条件，也可以向 TikTok 提出申请，比如展示自己在其他平台的内容。
基于 Series 的连续视频发布能力和变现能力，海外短剧也看上了这块“流量洼地”。比如 ReelShort、七火山等，均在平台发布了部分内容，用户在 TikTok 平台内即可享受从观看广告到购买付费内容的无缝体验。
目前，ReelShort 的主账号@reelshortapp 累计粉丝量160万，点赞量1530万，在其 Series 区域的作品观看量大多在万级到十万级；关联账号@reelshortlat 的 Series 区域作品，有单集短剧观看量高达230万。
七火山是第一批入驻的内容方之一，目前账号@moontvsevenvolcanoes 的粉丝量累计35.2万，2024年7月份推出第一部与 TikTok Series 达成独家首发合作的英⽂短剧《Devious Mistress of a Vampire Boss》，讲述混血狼人 Camellia 作为小三劝退师与总裁吸血鬼 Triton 的浪漫故事。
可见，TikTok Series 也在积极对外寻求短剧内容合作，以加速拓展自己的内容量。
总体看来，TikTok Series 和国内抖音力推的端原生异曲同工，都是 APP 生态之外的尝试、变现模式的补充。
两者的相似并不仅限于机会，在现阶段的困境上也颇为一致——投流情况并不那么理想。有业内人士向短剧自习室透露并不太好做，他们之前测试 TikTok Series 的效果暂时不太好，“等小程序出来会更好”。
脱离 APP，TikTok Series 的内容就置于更加开放的竞争环境里，要面对更多、更直接的竞品冲击，比如诞生时间相近的 YouTube Shorts、同平台账号的搬运内容等——这就好比在菜市场卖爱马仕，用户转头就去隔壁地摊买 A 货。
除此之外，字节跳动在流量分发上的优势也有待斟酌。
本质上，TikTok 的流量在海外的影响力不如抖音，抖音能够在国内搭建起自己的短剧护城河并扶持出红果，但 TikTok 需要面对的是几倍量级的难题，现阶段在买量渠道上比起 Meta 仍有很大差距。
在去年4月的短剧生态大会上，前海像样公布了海外短剧的买量渠道比例：Meta 是主力，占比85%；TikTok 和 Google 合计占15%，其中 Google 的统计口径包含了 Google play 的下载推广。
当然，字节短剧也没有坐等，而是拿出国内验证多年的纯熟算法技术，融进短剧布局里，强化自己作为桥梁、工具、平台的属性，以期弥补一定的流量短板。
据短剧自习室了解，TikTok for Business 自去年开始明牌行动：
上线测剧工具，为暂时没剧的短剧厂商和已经有剧的短剧厂商提供不同的支持方案，可以用素材视频去做不同人群测试，根据素材数据表现与投放反馈来预判剧集表现和爆剧方向；
推出短剧中心，为企业提供多种运营功能，比如在「我的剧目/素材」下设可以支持平台自动分类或用户手动分类的「我的剧目列表」、支持自动为上传的素材打标签的「平台标签体系」、支持针对单剧集或单广告素材进行人群+视频分析的「单素材分析」，还可以进行「多剧集/多素材分析」「剧目诊断」等。
同时，字节短剧出海的探索还触及到了“短剧+”，比如更适应 Steam 等海外游戏平台的互动短剧。根据 Tech 星球了解：
字节在招募的欧美文案策划一职中明确指出：要求任职者，根据海内外短剧和游戏进行研究和分析，提炼爆款元素；并提炼世界观和架构，并针对世界观进行一整套概念和角色的设计；能够独立撰写完整的故事，根据选题方向改编或二次创作故事剧本，并以游戏化的形式展现。可能最终类似于互动短剧，即融合了短剧的叙事和互动游戏的元素，允许观众通过选择影响剧情走向的短剧形式。
综合以上内容来看，字节短剧希望成为的角色远远不只是内容生产者，其海外布局也正在逐渐完善，无论是短剧 APP 或是之外的生态都播下了发展的种子，甚至形成闭环：
Fizzo 供应 IP，以 TikTok 为核心，将流量输送给短剧业务，在免费端的 Melolo 和付费端的 TikTok Series 留存，转换成新商业模式的基本盘，再靠 AI 把成本打下来，TikTok for Business 负责连接和运营，形成广告、直播打赏和电商业务之后的新收入来源——活脱脱一套“全球短剧印钞机模型”。
但积极求变的 TikTok 已经意识到前路艰难：
不同于国内的红果一家独大，Melolo 要面对的是同样已经在海外扎根的短剧 APP，更遑论海外的免费短剧 APP 并不少；TikTok Series 的境况也是群狼环伺，加之 TikTok 本身还处在买量渠道的竞争中......
说到底，当行业竞争环境从国内变成一整个世界，字节短剧的全球攻坚战就被迫开打了，其在国内短剧的成功能否复制到海外，让我们拭目以待。
